駱駝簽約貝爾 硬闖高端戶外市場

　　在探路者引入高端品牌Discovery后，駱駝也將眼光瞄向了高端戶外。據駱駝總經理萬金剛透露，“2014年，韓寒、駱駝、貝爾一起開辟高端戶外”。駱駝方面昨日向北京商報記者表示，將自主研發高端產品，而非引進國外品牌，集中在登山、徒步等領域。但在業內人士看來，“即使在產品性能上接近高端水準，但缺乏品牌積淀卻是難以逾越的鴻溝”。

　　駱駝方面表示，“戶外生存專家貝爾·格里爾斯正式簽約駱駝，并擔任全球產品設計總監”。據北京商報記者了解，貝爾主持有探索頻道(DiscoveryChannel)的一個子欄目《荒野求生》(Man Vs Wild)，擁有豐富的戶外越野經驗。貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產品設計總監的身份對高端戶外產品提出指導設計意見、參與親身測評、把控產品功能指數、對產品提出創新建議，引進國際一流戶外產品設計等。

　　數據顯示，國際戶外品牌進入中國已達418家，國際戶外大牌已經悉數登陸中國市場。去年4月初，猛犸象中國首家零售店開業，截至目前，已經有十數家零售店在中國其他城市相繼開業。加拿大頂級戶外品牌始祖鳥代理商上海飛蛙商貿有限公司的市場及銷售總監蘇杰曾向北京商報記者表示，2012年公司的市場增速為50%-60%，2013年維持相同的水平并逐漸趨穩。

　　探路者旗下的高端品牌Discovery在去年五六月上線，“雙11”當日便貢獻了70萬元的銷售額。在探路者電子商務總經理劉艷麗看來，相對大眾品牌探路者，Discovery的客單價要高出30%-40%，而且顧客更優質。

　　但是，國內戶外用品銷售額的主要貢獻者仍然是大眾戶外。以探路者為例，“探路者”品牌在“雙11”的銷售額達到了7800萬元，Discovery不到1%。三夫戶外董事長張恒認為，目前戶外消費主要有兩個大頭，一塊是大眾戶外消費，一塊是中高端戶外消費。

　　中高端的戶外品牌，如哥倫比亞、北面等品牌都拓展了多條產品線，覆蓋了從專業到休閑等不同的系列。高端的戶外品牌雖然在不斷地拓展其他運動領域，但產品線相對更專注于專業運動，也更需要文化上的認同。在天津財經大學戶外運動與休閑經濟研究中心副教授梁強看來，高端戶外滿足的是戶外入門人群未來消費升級后的需求，而非現在泛戶外人群。