纖行業(yè)全面進入升級提效的關鍵期

　　目前，中國化纖全面進入升級提效的關鍵時期，打造化纖科技新高地，加強化纖品牌建設，提高品牌貢獻力，是重構化纖工業(yè)競爭新優(yōu)勢的必由之路，纖維流行趨勢的發(fā)布為化纖行業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。工業(yè)和信息化部消費品司副司長王偉曾在采訪中表示，一方面，發(fā)布的流行纖維得到了用戶認可，擴大了銷售量;另一方面，下游用戶也從中得到啟發(fā)，加大品種開發(fā)力度，不斷推出新的產品。新型纖維的應用在提高產品附加值上確實有明顯效果，企業(yè)也從中得到了實實在在的收益。

　　品牌的構建雖不是一日之功，但化纖企業(yè)卻對此活動充滿期待。他們在耐心地等待，等待著在專業(yè)平臺上企業(yè)“抱團”創(chuàng)品牌的效果不斷顯現，等待著纖維原料和終端產品的技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立的疊加效應。

　　專業(yè)平臺值得信賴

　　纖維流行趨勢發(fā)布這一平臺很好地把握了市場行情和流行趨勢，行業(yè)關注度高，機會更多，企業(yè)通過該平臺可以更多宣傳產品，更好地樹立企業(yè)形象。

　　目前，化纖行業(yè)在我國紡織工業(yè)體系中占有重要地位，特別是在國內外棉花差價困擾棉紡織行業(yè)的情況下，化學纖維在很大程度上填補了國內棉花供應的不足。但是，我國化纖行業(yè)在新產品研發(fā)方面與其他化纖制造強國相比仍存在不小差距。這種差距不僅表現在自身研發(fā)的能力和水平方面，還表現在纖維品牌建設和新產品的市場推廣的重視程度以及能力方面。而中國纖維流行趨勢的發(fā)布，正是把技術創(chuàng)新、品牌建設作為活動內涵，引領整個化纖行業(yè)乃至整個紡織行業(yè)關注纖維品牌、建設纖維品牌，開發(fā)品牌產品。

　　據中國化纖工業(yè)協會會長端小平介紹，從第一屆至今，參與纖維流行趨勢發(fā)布活動的企業(yè)越來越多。是什么原因使得眾多化纖企業(yè)積極參與到纖維流行趨勢發(fā)布活動中?不少企業(yè)均表示，專業(yè)的宣傳平臺讓他們對纖維創(chuàng)品牌活動很有信心。山東銀鷹化纖有限公司副總經理畢立強表示，纖維流行趨勢發(fā)布這一平臺很好地把握了市場行情和流行趨勢，行業(yè)關注度高，機會更多，企業(yè)通過該平臺可以更多地宣傳產品，更好地樹立企業(yè)形象。

　　長春高琦聚酰亞胺材料有限公司盧晶表示，公司的千噸級聚酰亞胺產業(yè)化之后，規(guī)模效應顯現，打破了成本瓶頸，進入民用領域的時機成熟。公司希望借助這樣一個專業(yè)的宣傳交流平臺，推動聚酰亞胺在民用領域的應用，在民用紡織品中發(fā)揮它阻燃、保暖等優(yōu)異性能。

　　杭州榮盛化纖銷售有限公司總經理壽柏春說，公司此前并沒有參加過該項活動，但是對活動的內容及影響卻早有耳聞。當前，纖維的功能性、時尚性已經是潮流，參加今年的活動，是想在這個專業(yè)平臺尋找新的增長點，當然，也可以和眾多業(yè)內同行交流經驗心得。

　　的確，纖維流行趨勢的發(fā)布對行業(yè)發(fā)展起到了很好的引導作用。在技術創(chuàng)新和產品開發(fā)方面，引導企業(yè)重視市場的需求，避免無序競爭，同時使企業(yè)與下游的聯系更加緊密。纖維流行趨勢的發(fā)布也展現了化纖行業(yè)的亮點，擴大了化纖在整個紡織產業(yè)的影響力。

　　江蘇斯爾克集團總經理邱成也表示，本著雙方共贏理念，公司積極參與纖維流行趨勢的發(fā)布活動。但是他認為，纖維創(chuàng)品牌是一個緩慢的過程，需要行業(yè)協會與企業(yè)一起探索開發(fā)。對于纖維品牌的推廣，無論是行業(yè)協會還是企業(yè)，都是一步一步在探索，一步一步在細化，最終達到擴大纖維影響、宣傳纖維品牌的目的。

　　抱團創(chuàng)品牌成效明顯

　　品牌的構建雖不是一日之功，但化纖企業(yè)卻對此活動充滿期待。他們在耐心地等待，等待著在專業(yè)平臺上企業(yè)“抱團”創(chuàng)品牌的效果不斷顯現，等待著纖維原料和終端產品的技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立的疊加效應。

　　有業(yè)內人士這樣比喻，企業(yè)特別是纖維原料企業(yè)的創(chuàng)品牌活動，就像是在平靜的湖水中投下一顆石頭，產生的漣漪可能不大，可是如果一次投下幾十甚至幾百顆石頭，湖面上肯定是水花四濺。而中國纖維流行趨勢的發(fā)布活動，就像是中國化纖行業(yè)協會帶領眾多化纖企業(yè)抱團“跳水”，在行業(yè)里顯得熱鬧非凡。

　　唐山三友集團興達化纖有限公司總經理于捍江表示，纖維流行趨勢發(fā)布活動肯定對企業(yè)拓展市場有大的幫助，特別是像這樣行業(yè)抱團宣傳，肯定會比企業(yè)單獨做效果要好得多。但是直觀來說，纖維的品牌樹立并不是一兩次活動就可以做出來的，許多工作還需要企業(yè)踏踏實實的努力、付出，纖維流行趨勢發(fā)布的創(chuàng)品牌效果也會不斷顯現。

　　漢麻產業(yè)投資控股有限公司博士郝新敏認為，纖維品牌的創(chuàng)建，既要橫向聯盟，也要縱向合作。企業(yè)與企業(yè)間的關系既是競爭、也是合作，纖維的品牌創(chuàng)建不像下游終端產品那么直觀，所以在品牌創(chuàng)建方面會更加困難，這就需要企業(yè)間的緊密合作，才能達到更好的宣傳效果。

　　品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業(yè)自身力量明顯不足呈現在消費者面前，產業(yè)聯盟就顯得尤為重要。由中國化纖產業(yè)技術創(chuàng)新聯盟推廣的超仿棉合成纖維注冊商標——“逸綿”，成功吸引了業(yè)內人士的眼球。這個品牌并不是屬于哪一家企業(yè)，而是聯盟內的企業(yè)生產的超仿棉產品，只要達到相關標準，就可以吊牌，并且由吊牌纖維制成的紡織品同樣可以吊牌，確保了纖維產品及其制品的質量，避免了魚目混珠的狀況，保證了企業(yè)獲得更大的經濟效益。

　　纖維流行趨勢的發(fā)布沒有成功的模式可以借鑒，但隨著連續(xù)兩年的纖維流行趨勢發(fā)布及相關推廣活動的持續(xù)展開，業(yè)界感受到“抱團”創(chuàng)建纖維品牌的成效在不斷釋放。工業(yè)和信息化部消費品司、中國化學纖維工業(yè)協會等主辦單位希望，纖維流行趨勢的發(fā)布能為打造中國纖維品牌助力，進而推動紡織產業(yè)鏈整體向以新產品開發(fā)、創(chuàng)新拉動需求的價值鏈轉變，提升整體競爭能力，提高纖維品牌對紡織產業(yè)發(fā)展的貢獻率。

　　上下游聯動推廣更快

　　化纖行業(yè)的上下游企業(yè)就像是兩個車輪，目標和方向是一致的，屬于利益的共同體。上下游企業(yè)在市場的開拓中會形成一個傳遞鏈，上下游企業(yè)間聯系得越緊密，那么這個傳遞鏈就越有效，也就能為企業(yè)帶來更多的效益。

　　業(yè)內人士認為，纖維是紡織產業(yè)鏈的起點，只有纖維和終端產品的技術創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立相互促進，產生疊加效應，才能加快提升中國紡織行業(yè)的整體水平，提升整個產業(yè)鏈的價值。作為纖維品牌建設的重要內容，纖維流行趨勢的發(fā)布必須將影響力輻射到整個產業(yè)鏈以及消費者。

　　廈門翔鷺化纖股份有限公司董事長劉德偉認為，流行纖維是更符合下游需求、更能體現出終端消費趨勢的，因此要想更好地推廣流行纖維，不僅需要進一步與下游織布和染整企業(yè)溝通，也需要與服裝或家紡等終端產品企業(yè)交流。他認為，較好的方式是在中國化纖工業(yè)協會領導下，上下游企業(yè)聯盟之間共同舉辦發(fā)布會、研討會等形式的會議，加強上下游及終端市場的交流，將上下游緊密連結起來，以便能更好地滿足終端需求并加快新技術的商品化進程。

　　斯爾克集團總經理邱成表示，對于纖維品牌的宣傳，化纖行業(yè)的上下游企業(yè)就像是兩個車輪，目標和方向是一致的，屬于利益的共同體。服裝企業(yè)有什么樣的需求，就會通過面料商反映到纖維企業(yè)來，而纖維企業(yè)了解需求后，就會開發(fā)這種有需求的纖維，可以說，服裝、面料、纖維企業(yè)都是相輔相成、共同發(fā)展的。上下游企業(yè)在市場的開拓中會形成一個傳遞鏈，上下游企業(yè)間聯系的越緊密，那么這個傳遞鏈就越有效，也就能為企業(yè)帶來更多的效益。

　　纖維流行趨勢發(fā)布不僅僅是化纖行業(yè)的事，產業(yè)鏈頂端的優(yōu)勢要向下游延伸，需要更多用戶企業(yè)參與進來，更好地與市場結合，實現產需對接。既要發(fā)揮好化纖企業(yè)在品種開發(fā)方面的優(yōu)勢，也要發(fā)揮下游企業(yè)更貼近消費者，更了解市場需求的優(yōu)勢。

　　工業(yè)和信息化部消費品司副司長王偉也表示，纖維流行趨勢要更好地被下游企業(yè)接受，最主要的是要多組織相關產品的推廣活動，為上下游的銜接創(chuàng)造平臺，使產需更好地銜接，推動上下游共同開發(fā)、共同發(fā)展。纖維流行趨勢的影響不能局限在一個小圈子里，需要得到全社會的認知。