纖行業(yè)全面進(jìn)入升級提效的關(guān)鍵期

　　目前，中國化纖全面進(jìn)入升級提效的關(guān)鍵時期，打造化纖科技新高地，加強化纖品牌建設(shè)，提高品牌貢獻(xiàn)力，是重構(gòu)化纖工業(yè)競爭新優(yōu)勢的必由之路，纖維流行趨勢的發(fā)布為化纖行業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。工業(yè)和信息化部消費品司副司長王偉曾在采訪中表示，一方面，發(fā)布的流行纖維得到了用戶認(rèn)可，擴大了銷售量;另一方面，下游用戶也從中得到啟發(fā)，加大品種開發(fā)力度，不斷推出新的產(chǎn)品。新型纖維的應(yīng)用在提高產(chǎn)品附加值上確實有明顯效果，企業(yè)也從中得到了實實在在的收益。

　　品牌的構(gòu)建雖不是一日之功，但化纖企業(yè)卻對此活動充滿期待。他們在耐心地等待，等待著在專業(yè)平臺上企業(yè)“抱團”創(chuàng)品牌的效果不斷顯現(xiàn)，等待著纖維原料和終端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立的疊加效應(yīng)。

　　專業(yè)平臺值得信賴

　　纖維流行趨勢發(fā)布這一平臺很好地把握了市場行情和流行趨勢，行業(yè)關(guān)注度高，機會更多，企業(yè)通過該平臺可以更多宣傳產(chǎn)品，更好地樹立企業(yè)形象。

　　目前，化纖行業(yè)在我國紡織工業(yè)體系中占有重要地位，特別是在國內(nèi)外棉花差價困擾棉紡織行業(yè)的情況下，化學(xué)纖維在很大程度上填補了國內(nèi)棉花供應(yīng)的不足。但是，我國化纖行業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)方面與其他化纖制造強國相比仍存在不小差距。這種差距不僅表現(xiàn)在自身研發(fā)的能力和水平方面，還表現(xiàn)在纖維品牌建設(shè)和新產(chǎn)品的市場推廣的重視程度以及能力方面。而中國纖維流行趨勢的發(fā)布，正是把技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)作為活動內(nèi)涵，引領(lǐng)整個化纖行業(yè)乃至整個紡織行業(yè)關(guān)注纖維品牌、建設(shè)纖維品牌，開發(fā)品牌產(chǎn)品。

　　據(jù)中國化纖工業(yè)協(xié)會會長端小平介紹，從第一屆至今，參與纖維流行趨勢發(fā)布活動的企業(yè)越來越多。是什么原因使得眾多化纖企業(yè)積極參與到纖維流行趨勢發(fā)布活動中?不少企業(yè)均表示，專業(yè)的宣傳平臺讓他們對纖維創(chuàng)品牌活動很有信心。山東銀鷹化纖有限公司副總經(jīng)理畢立強表示，纖維流行趨勢發(fā)布這一平臺很好地把握了市場行情和流行趨勢，行業(yè)關(guān)注度高，機會更多，企業(yè)通過該平臺可以更多地宣傳產(chǎn)品，更好地樹立企業(yè)形象。

　　長春高琦聚酰亞胺材料有限公司盧晶表示，公司的千噸級聚酰亞胺產(chǎn)業(yè)化之后，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，打破了成本瓶頸，進(jìn)入民用領(lǐng)域的時機成熟。公司希望借助這樣一個專業(yè)的宣傳交流平臺，推動聚酰亞胺在民用領(lǐng)域的應(yīng)用，在民用紡織品中發(fā)揮它阻燃、保暖等優(yōu)異性能。

　　杭州榮盛化纖銷售有限公司總經(jīng)理壽柏春說，公司此前并沒有參加過該項活動，但是對活動的內(nèi)容及影響卻早有耳聞。當(dāng)前，纖維的功能性、時尚性已經(jīng)是潮流，參加今年的活動，是想在這個專業(yè)平臺尋找新的增長點，當(dāng)然，也可以和眾多業(yè)內(nèi)同行交流經(jīng)驗心得。

　　的確，纖維流行趨勢的發(fā)布對行業(yè)發(fā)展起到了很好的引導(dǎo)作用。在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面，引導(dǎo)企業(yè)重視市場的需求，避免無序競爭，同時使企業(yè)與下游的聯(lián)系更加緊密。纖維流行趨勢的發(fā)布也展現(xiàn)了化纖行業(yè)的亮點，擴大了化纖在整個紡織產(chǎn)業(yè)的影響力。

　　江蘇斯?fàn)柨思瘓F總經(jīng)理邱成也表示，本著雙方共贏理念，公司積極參與纖維流行趨勢的發(fā)布活動。但是他認(rèn)為，纖維創(chuàng)品牌是一個緩慢的過程，需要行業(yè)協(xié)會與企業(yè)一起探索開發(fā)。對于纖維品牌的推廣，無論是行業(yè)協(xié)會還是企業(yè)，都是一步一步在探索，一步一步在細(xì)化，最終達(dá)到擴大纖維影響、宣傳纖維品牌的目的。

　　抱團創(chuàng)品牌成效明顯

　　品牌的構(gòu)建雖不是一日之功，但化纖企業(yè)卻對此活動充滿期待。他們在耐心地等待，等待著在專業(yè)平臺上企業(yè)“抱團”創(chuàng)品牌的效果不斷顯現(xiàn)，等待著纖維原料和終端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立的疊加效應(yīng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士這樣比喻，企業(yè)特別是纖維原料企業(yè)的創(chuàng)品牌活動，就像是在平靜的湖水中投下一顆石頭，產(chǎn)生的漣漪可能不大，可是如果一次投下幾十甚至幾百顆石頭，湖面上肯定是水花四濺。而中國纖維流行趨勢的發(fā)布活動，就像是中國化纖行業(yè)協(xié)會帶領(lǐng)眾多化纖企業(yè)抱團“跳水”，在行業(yè)里顯得熱鬧非凡。

　　唐山三友集團興達(dá)化纖有限公司總經(jīng)理于捍江表示，纖維流行趨勢發(fā)布活動肯定對企業(yè)拓展市場有大的幫助，特別是像這樣行業(yè)抱團宣傳，肯定會比企業(yè)單獨做效果要好得多。但是直觀來說，纖維的品牌樹立并不是一兩次活動就可以做出來的，許多工作還需要企業(yè)踏踏實實的努力、付出，纖維流行趨勢發(fā)布的創(chuàng)品牌效果也會不斷顯現(xiàn)。

　　漢麻產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司博士郝新敏認(rèn)為，纖維品牌的創(chuàng)建，既要橫向聯(lián)盟，也要縱向合作。企業(yè)與企業(yè)間的關(guān)系既是競爭、也是合作，纖維的品牌創(chuàng)建不像下游終端產(chǎn)品那么直觀，所以在品牌創(chuàng)建方面會更加困難，這就需要企業(yè)間的緊密合作，才能達(dá)到更好的宣傳效果。

　　品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業(yè)自身力量明顯不足呈現(xiàn)在消費者面前，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就顯得尤為重要。由中國化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟推廣的超仿棉合成纖維注冊商標(biāo)——“逸綿”，成功吸引了業(yè)內(nèi)人士的眼球。這個品牌并不是屬于哪一家企業(yè)，而是聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)生產(chǎn)的超仿棉產(chǎn)品，只要達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，就可以吊牌，并且由吊牌纖維制成的紡織品同樣可以吊牌，確保了纖維產(chǎn)品及其制品的質(zhì)量，避免了魚目混珠的狀況，保證了企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟效益。

　　纖維流行趨勢的發(fā)布沒有成功的模式可以借鑒，但隨著連續(xù)兩年的纖維流行趨勢發(fā)布及相關(guān)推廣活動的持續(xù)展開，業(yè)界感受到“抱團”創(chuàng)建纖維品牌的成效在不斷釋放。工業(yè)和信息化部消費品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會等主辦單位希望，纖維流行趨勢的發(fā)布能為打造中國纖維品牌助力，進(jìn)而推動紡織產(chǎn)業(yè)鏈整體向以新產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新拉動需求的價值鏈轉(zhuǎn)變，提升整體競爭能力，提高纖維品牌對紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

　　上下游聯(lián)動推廣更快

　　化纖行業(yè)的上下游企業(yè)就像是兩個車輪，目標(biāo)和方向是一致的，屬于利益的共同體。上下游企業(yè)在市場的開拓中會形成一個傳遞鏈，上下游企業(yè)間聯(lián)系得越緊密，那么這個傳遞鏈就越有效，也就能為企業(yè)帶來更多的效益。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，纖維是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的起點，只有纖維和終端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立相互促進(jìn)，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，才能加快提升中國紡織行業(yè)的整體水平，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值。作為纖維品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，纖維流行趨勢的發(fā)布必須將影響力輻射到整個產(chǎn)業(yè)鏈以及消費者。

　　廈門翔鷺化纖股份有限公司董事長劉德偉認(rèn)為，流行纖維是更符合下游需求、更能體現(xiàn)出終端消費趨勢的，因此要想更好地推廣流行纖維，不僅需要進(jìn)一步與下游織布和染整企業(yè)溝通，也需要與服裝或家紡等終端產(chǎn)品企業(yè)交流。他認(rèn)為，較好的方式是在中國化纖工業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下，上下游企業(yè)聯(lián)盟之間共同舉辦發(fā)布會、研討會等形式的會議，加強上下游及終端市場的交流，將上下游緊密連結(jié)起來，以便能更好地滿足終端需求并加快新技術(shù)的商品化進(jìn)程。

　　斯?fàn)柨思瘓F總經(jīng)理邱成表示，對于纖維品牌的宣傳，化纖行業(yè)的上下游企業(yè)就像是兩個車輪，目標(biāo)和方向是一致的，屬于利益的共同體。服裝企業(yè)有什么樣的需求，就會通過面料商反映到纖維企業(yè)來，而纖維企業(yè)了解需求后，就會開發(fā)這種有需求的纖維，可以說，服裝、面料、纖維企業(yè)都是相輔相成、共同發(fā)展的。上下游企業(yè)在市場的開拓中會形成一個傳遞鏈，上下游企業(yè)間聯(lián)系的越緊密，那么這個傳遞鏈就越有效，也就能為企業(yè)帶來更多的效益。

　　纖維流行趨勢發(fā)布不僅僅是化纖行業(yè)的事，產(chǎn)業(yè)鏈頂端的優(yōu)勢要向下游延伸，需要更多用戶企業(yè)參與進(jìn)來，更好地與市場結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)需對接。既要發(fā)揮好化纖企業(yè)在品種開發(fā)方面的優(yōu)勢，也要發(fā)揮下游企業(yè)更貼近消費者，更了解市場需求的優(yōu)勢。

　　工業(yè)和信息化部消費品司副司長王偉也表示，纖維流行趨勢要更好地被下游企業(yè)接受，最主要的是要多組織相關(guān)產(chǎn)品的推廣活動，為上下游的銜接創(chuàng)造平臺，使產(chǎn)需更好地銜接，推動上下游共同開發(fā)、共同發(fā)展。纖維流行趨勢的影響不能局限在一個小圈子里，需要得到全社會的認(rèn)知。