2014年家紡行業(yè)品牌前景全面解讀

　　對于一個企業(yè)來說，必須時刻保持對市場環(huán)境變化的高靈敏度，并且在這個基礎上不斷創(chuàng)新自己的品牌經(jīng)營理念，只有隨著市場和行業(yè)的變化而變化，企業(yè)才不會被淘汰。另外，對于具有創(chuàng)新意識的家紡品牌來說，要避免創(chuàng)新脫離實際，就必須要讓自己的創(chuàng)新項目落腳。創(chuàng)新不僅僅是指關注技術研發(fā)，更關鍵的一點是品牌是否真正了解消費者的需求，只有符合了消費需求，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新項目才能落腳。

　　在新年的開篇，我們對2014年各類家紡品牌的未來發(fā)展趨勢作了預測，希望能夠為品牌的新年規(guī)劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠實現(xiàn)創(chuàng)新蝶變。

　　1.婚慶家紡：一“紅”闖天下

　　編輯解讀：2013年，婚慶家紡著實“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進2013年時，“201314”這一世紀婚禮日成就了無數(shù)對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當屬商場里的婚慶家紡區(qū);而到了年尾，新舊年交替之時，“誰能陪你走過1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢想，也圓全了婚慶家紡商家“過個好年”的愿望。

　　從這一路“紅火”的勢頭來看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續(xù)“大紅”下去。據(jù)了解，目前中國每年因結婚產(chǎn)生的消費總額達3000億元，隨著結婚潮和城鎮(zhèn)化進程的推進，對婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會越來越大?；閼c市場是中國家紡最具消費潛力的市場，也是需求最剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設計，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專攻這一品類。如，南方寢飾就主營婚慶類家紡，一個“喜”字，占據(jù)了公司半壁江山;而多喜愛、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專攻婚慶類產(chǎn)品，但也正逐步強化品牌在這一領域的競爭能力，以求“喜”贏未來。

　　2.布藝品牌：喜憂參半的未來

　　編輯解讀：用“喜憂參半”來總結過去一年里布藝行業(yè)所取得的成績以及預測2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況，似乎最為恰當。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中顯示，2013年布藝行業(yè)雖然沒有實現(xiàn)快速增長，但仍舊保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢;同時，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。但是，與家紡行業(yè)相比，布藝企業(yè)在品牌建設上發(fā)展緩慢，被大眾消費者熟知的品牌甚少，堪稱為“憂”。因此，根據(jù)去年的發(fā)展情況，我們預測這種“喜憂參半”的情形將延續(xù)到2014年。

　　其實，對于布藝行業(yè)來說，中國無疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國，但遺憾的是大多數(shù)本土布藝企業(yè)仍然停留在價廉物美的加工生產(chǎn)階段，少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進入發(fā)達國家的終端市場。而在房地產(chǎn)市場興盛時期所帶動起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業(yè)抓住了這一機遇，打造了自己在流通領域的“品牌”，但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過，與“堪憂布藝無品牌”相比，我們更為擔心的是布藝企業(yè)自身對品牌的漠視。

　　3.夏涼產(chǎn)品：“羽翼”日漸豐滿

　　編輯解讀：以往，夏涼用品由于銷售時間短，商家不夠重視，致使該類家紡市場發(fā)展一度相對滯后;而近幾年，隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調被的暢銷，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場中分一杯羹。如在去年中針會上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達等品牌，已逐漸在消費市場上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強。

　　在夏涼家居制品企業(yè)自身不斷努力成長的同時，行業(yè)也給予了很大的支持。今年2月22~24日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦、中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居夏涼用品分會承辦的首屆“中國夏令家居用品博覽會”將在上海光大會展中心舉行，這一專業(yè)展會的前身是與每年中針會同期舉辦的夏涼用品展，此次從中針會中脫離出來單獨辦展，體現(xiàn)了夏涼制品行業(yè)在2014年欲做大做強的信心和決心。

　　4.功能性家紡：夾縫生長

　　編輯解讀：在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新無疑是企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。家紡行業(yè)同樣如此，正是秉持著創(chuàng)新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對復合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產(chǎn)品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業(yè)內的高頻詞匯，無論是在展會上還是賣場里，都是業(yè)內人士津津樂道的話題。

　　不過，從目前市場上功能性家紡的銷售情況來看，并不如其被討論的那樣火熱。產(chǎn)生這種“叫好不叫座”的原因有兩點，一是市場培育尚不成熟，很多消費者對產(chǎn)品的功能性了解甚少;二是行業(yè)標準體系尚不健全，產(chǎn)品質量參差不齊，價格懸殊大，消費者難以選擇。其實，從國外已經(jīng)成熟的功能性家紡市場來看，此類產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間和潛力，但在國內，由于受“不成熟”和“不健全”的影響，目前，功能性家紡只能在夾縫中生長。

　　5.兒童床品：迎來“潮童”經(jīng)濟

　　編輯解讀：2013下半年，一檔親子娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》帶著觀眾從夏天快樂地步入冬天，而圍繞兒童這一消費群體所生產(chǎn)的產(chǎn)品也足足火了半年。當然，這產(chǎn)品中也包括了與家紡行業(yè)息息相關的兒童床品。

　　本著“透過現(xiàn)象看本質”的原則來推敲，《爸爸去哪兒》能夠引得萬人空巷，一部分原因是節(jié)目本身的明星效應，另一部分原因則是對“親子”題材感興趣的觀眾基數(shù)龐大。而這些觀眾對于兒童家紡企業(yè)來說，幾乎都是可以有效轉變?yōu)楫a(chǎn)品購買者的消費對象。因此，從節(jié)目創(chuàng)下的收視率上來看，中國兒童家紡市場的消費潛力巨大。另外，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬人口，嬰幼兒市場(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場容量。從這一個個數(shù)據(jù)來看，由“嬰兒潮”引發(fā)的家紡商機已經(jīng)來臨。