服裝定制 服裝生產經營的理性回歸

　　物質生活剛豐富一點，個性的定制消費就漸成時尚：從網絡公司的“周期購”，為小土豪們定制一年的飲食、美容護膚品，商家按月上門的配送服務，到澳大利亞為中等土豪們定制移民，500萬美元能提前12個月領取以188開頭的臨時居住簽證，從海天盛筵為身價過億元的大土豪們定制高端娛樂生活，享受60場私人定制飛機展、游艇展、豪車展、珠寶展、社交酒會的服務等，到婚戀公司的愛情定制、服裝企業個人衣裝表情定制，滿足個性消費需求的時代正向我們走來。

　　定制服務的出現，是中國企業發展成熟的表現，是中國品牌服務精神升華的一種彰顯。在經濟總量過剩、同質化競爭日趨白熱化的當下，個性的時尚服務，是品牌生存發展的方向，對服務每個不同個體的服裝業來說尤其是這樣。

　　服裝定制，其實是服裝生產經營的一種理性回歸。在服裝生產工業化前，許多服裝基本上都是采取量身定制手法制作的。進入產業化加工后，大工業機器流水線生產的服裝，雖經科學地裁制，能適合不同身材者的需求，但在個人衣裝表情的演繹上，無論機械怎樣先進，在對人體的精準化設計、裁剪上，在工藝制作的情感傳達方面，仍與人工由心到手設計制作的服裝有差異。

　　作為服務個性的最高境界，時裝的定制化生產，意味著能更精確的滿足個性情感消費需求，更生動地體現品牌的服務理念，是服裝業發展的高級階段。服裝的定制，可細分為量身定制、個性化定制、奢侈高級服裝定制等。不同的定制，代表著不同的服務理念。特殊人群和需求個性者，量身定制解決了服飾消費的情感需求；公眾人物用個性化定制的特別衣裝形象，吸人眼球，掠奪媒體版面；土豪們以高級服裝定制的奢侈表情，來彰顯財富和身價地位。

　　有專司服裝定制的設計師告訴筆者，一些找她定制晚禮服的公眾人物，都很在意如何用自身的時尚健康個性形象，去傳遞高貴的內心和精神品質。每個被定制者的文化內涵、職業修養、財富地位、社會價值，本身就是定制的重要元素、衣裝表情鮮活的營養。如不精準地針對衣裝者的精神品位行為舉止情感內涵去創新設計，靠過度的裝飾或模仿名作，使自身裝束與所傳達的情感難以融合，是個性定制的錯位。

　　服裝的定制生產，不應僅看作是一種高端、奢華的享受，更應成為品牌競爭消費欲望的一個重要手段。借助服裝的色彩、質感、構成和著裝姿態的外形感覺，傳遞崇敬、高尚、莊重和純情的感情，彰顯消費者內心不斷升華的個性審美情趣，面對彬彬有禮的衣裝形象，讀懂其禮節，知曉其大義，并不自覺地將其內心深沉凝重和虔誠的心情表達出來，這種苛刻或精確度更高的定制服務文化，或許才是服裝定制的設計者、制造者和消費者真正能顯現及享受的價值所在。