歐洲跨境電商增速加快　德國表現突出

　　日前，比利時郵政中國區總經理李威對歐洲跨境電商市場做了整體分析，指出歐洲各個國家市場特色分明，未來將繼續穩步增長，對中國跨境電商賣家來說還有很多可挖掘的潛力。

　　據統計，2013(2013專賣店)年，歐洲主要國家和地區的電子商務平均增長率達到了17%。漲幅前三位分別是德國(33%)、俄羅斯(28%)、東歐地區(22%)。

　　李威介紹到，從2011年底一直到2013年，歐洲仍然穩居全球B2C電子商務的頭把交椅。2013年，歐洲本土市場的電商貿易已經達到了3500億歐元。不過，今年，以中國為主的亞太市場可能會趕超。而新興市場俄羅斯在數量級上，還需要很長一段發展時間。

　　從市場發展預測情況來看，2015年到2018年，歐洲電子商務仍以兩位數的速率在增長，而跨境電商的發展遠遠高于平均速度，可以達到21%。這對于中國廣大的外貿電商來說，將是一個前所未有的契機。因為，消費者從上網買東西，到從鄰國買東西，再到跨洲買東西，這是一個需要培育的過程，而歐美市場的消費者已經成熟到了這個階段。

　　億邦動力網獲悉，整個歐洲電子商務市場，英國占了將近1/3的份額，法國占1/6，德國也占將近1/6，而不同市場的布局也各自有特色。比如，法國的特色是圣誕節采購，德國網購以男性消費者為主，北歐斯堪的納維亞國家人均消費額全歐洲最高。

　　因此，李威指出，要在歐洲做生意其實很難，因為各個細分市場的差異化非常大，在每一個國家市場都需要很多的時間去積累。

　　從歐洲各國情況來看，德國電商增長十分迅猛，原因在于它的消費群經過了一定的積累期，尤其是跨境電商在德國已經有了相當大的發展。此外，德國的移動電子商務普及率也是歐洲最高的國家之一。

　　歐洲家庭平均的互聯網接入率是85%，從消費者接觸電商的角度來看，前五名包括英國、丹麥、德國、荷蘭、瑞典。所以，做歐洲市場的跨境商家，如果現在只做英國、德國，不妨也看一下丹麥、荷蘭、瑞典、法國、西班牙等。

　　此外，李威還表示，歐美市場在跨境電商小包裹方面，市場容量本身是很大的。美國市場的增速已經趨于穩定，市場地位也已經很牢了。那么對于新進的賣家來說，開發美國市場的競爭會激烈一點，相反歐洲市場卻有很大的潛力。中國商品無論是跟美國商品相比，還是跟歐洲商品相比，優勢都很明顯，所以歐洲市場對于賣家來說還有很多可挖掘的余地。