家紡巨頭“互掐” 行業(yè)競爭白熱化

　　一場家紡三巨頭的“微信門”大戰(zhàn)已演變成為公眾熱議的話題。

　　5月27日下午，夢潔家紡官方微博的賬戶發(fā)表《關(guān)于富安娜[-0.27% 資金 研報]制造假新聞反復(fù)抹黑夢潔家紡的公開聲明》，稱“針對媒體曝光的富安娜發(fā)布3·15假新聞詆毀夢潔家紡事件，富安娜家紡非但未公開致歉，還反復(fù)發(fā)表聲明稱‘常寧富安娜’與其無直接關(guān)系以撇清其詆毀行為，且反指夢潔抹黑。”

　　一天內(nèi)，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)均突破2000條，遠(yuǎn)勝類似案例的熱度。與此同時，由這條微博引發(fā)的媒體跟進(jìn)報道絡(luò)繹不絕，并牽扯出另一家紡品牌羅萊，一時間關(guān)于三大家紡巨頭“抹黑門”升級、“微信門”大戰(zhàn)難言收兵的報道就已經(jīng)占據(jù)各種媒介平臺的中心位置。

　　事出有因。在之前的5月5日，夢潔家紡就發(fā)布了“關(guān)于羅萊、富安娜制造假新聞詆毀夢潔家紡的公開聲明”，稱羅萊與富安娜皆在3·15期間的微信平臺發(fā)布涉及捏造、虛構(gòu)夢潔家紡產(chǎn)品不合格的新聞，同時要求羅萊和富安娜道歉。據(jù)中國上市公司輿情中心監(jiān)測，當(dāng)時這一事件就引起了軒然大波，相關(guān)媒體報道就有近200篇。

　　5月6日上午，富安娜在其新浪官方微博上發(fā)表聲明否認(rèn)此事，稱對夢潔家紡5日發(fā)布的聲明不實，歪曲事實，損毀富安娜公司的形象及聲譽(yù)的行為，富安娜將保留通過法律途徑維護(hù)自身權(quán)益的權(quán)利。

　　聲明過去近一個月，此條微博依然作為置頂懸掛在富安娜官方微博的最頂處。同時，羅萊方面也有回應(yīng)，稱這一事件是假冒其微信平臺進(jìn)行發(fā)布的。

　　至此，整個三大家紡巨頭“微信門”事件已經(jīng)有一個清晰的脈絡(luò)。夢潔家紡稱被競爭對手制造假新聞抹黑，羅萊家紡[-0.72% 資金 研報]與富安娜都相繼公開聲明否認(rèn)，并且稱均系假冒微信平臺所為，與公司主體并無干系。奇怪的是，為何在27日夢潔家紡最新的聲明中，其又將矛頭對準(zhǔn)富安娜，但并未提及另一主角羅萊家紡?

　　按照夢潔家紡公關(guān)總監(jiān)皮世明的說法，事實上，在月初夢潔家紡的第一次聲明后，羅萊方面就已經(jīng)分別通過董事長和董秘兩個途徑與夢潔接觸溝通，據(jù)悉目前羅萊和夢潔雙方已經(jīng)達(dá)成和解。而富安娜方面則一直表現(xiàn)強(qiáng)硬，聲稱會通過法律手段維護(hù)權(quán)利，不過至今沒有下文。

　　有意思的是，在夢潔家紡聲明中提到的“北京市消費(fèi)者協(xié)會公布的專門針對床上用品進(jìn)行的比較試驗結(jié)果”，關(guān)于夢潔家紡產(chǎn)品的不合格報道是假新聞。而在北京市消費(fèi)者協(xié)會官方網(wǎng)站上，依舊能查到2013年9月15日發(fā)布的北京市消協(xié)床上用品比較試驗結(jié)果匯總表，其中夢潔家紡的產(chǎn)品一欄中清晰地標(biāo)注“不符合”，理由是“包裝盒與合格證、耐久標(biāo)標(biāo)注不一致”。

　　回過頭來看，不得不說，家紡三大巨頭在“微信門”的一系列事件中，抹黑、詆毀、呼吁、和解，甚至是保留訴訟等動作，都承載著自身的憂慮。業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評說，看似簡單的“微信門”其實折射出當(dāng)前國內(nèi)家紡業(yè)的激烈競爭。

　　早在2009年，羅萊家紡與富安娜就因為不正當(dāng)競爭手段走上法院。當(dāng)時，羅萊家紡就以數(shù)個虛假宣傳手段進(jìn)行營銷活動，被富安娜提起訴訟至法院，致使羅萊家紡被法院判決其有侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。

　　正如夢潔家紡最新的那份聲明里面提到的那樣，“不正當(dāng)競爭對中國商業(yè)是個摧殘”。先不說家紡三巨頭“微信門”到底孰對孰錯，“微信門”的三大主角畢竟是上市公司，它們作為行業(yè)領(lǐng)頭羊相互抹黑，已經(jīng)對整個行業(yè)的健康發(fā)展造成了負(fù)面影響。對于眾多投資者而言，他們更樂意看到公司把主要精力放在自身業(yè)務(wù)的提升上，而不是通過各種歪門邪道去“抹黑對手”。有趣的是，恰好近期國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也在全國范圍內(nèi)開展集中整治微信等公眾信息發(fā)布服務(wù)中的違法違規(guī)行為，若是被抓個現(xiàn)行，反倒是偷雞不成蝕把米。