快時(shí)尚品牌回收和再生戰(zhàn)略引領(lǐng)服裝生態(tài)可持續(xù)發(fā)展

　　針對生態(tài)可持續(xù)性，許多服裝品牌都在服裝的回收與再利用上下功夫。H&M作為該領(lǐng)域的先行者，它以怎樣的方式進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐，它有哪些值得借鑒的商業(yè)模式和技術(shù)手段呢?

　　Conscious Collection是H&M特別開發(fā)的可持續(xù)性時(shí)裝系列，2009年第一次面世，之后每年都會推出這一系列的產(chǎn)品，它完全由環(huán)保面料和其他可持續(xù)物料制成。2013年H&M又推出Conscious Exclusive Collection被稱作H&M環(huán)保系列限量款。這個(gè)系列設(shè)計(jì)款式以優(yōu)雅禮服為主，完全能夠勝任晚宴以及紅毯著裝需求。

　　是全球范圍內(nèi)的大規(guī)模舊衣回收行動，顧客可以將自己長期閑置的或是不再穿的舊衣服放在H&M門店的舊衣回收箱里，無論是T恤，牛仔，還是夾克衫，也不論服裝品牌，并換回一張八五折的折價(jià)券，在店中購買任何東西使用。

　　H&M的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的夢想是最終真正實(shí)現(xiàn)閉環(huán)生產(chǎn)，舊衣回收行動將衣服回收起來做成新的，而非送到垃圾場，意味著零周期浪費(fèi)。同時(shí)加大利用閉環(huán)纖維的規(guī)模也讓H&M離夢想更近一步。

　　品牌主打可持續(xù)，環(huán)保與再生的概念牌是出于對未來發(fā)展的戰(zhàn)略性長遠(yuǎn)考慮，另一方面也是為了吸引更多的熱衷于環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)者。如果品牌的環(huán)保概念足以能夠打動他們，那么買一件這樣的時(shí)裝就是一種潮流時(shí)尚。但是對于那些環(huán)保意識并不強(qiáng)烈，對可持續(xù)性時(shí)裝存在疑問的消費(fèi)者，倡導(dǎo)可持續(xù)性的服裝品牌則一般從提供切實(shí)優(yōu)惠，提高消費(fèi)者參與度入手提高她們的環(huán)保意識。