各種意外讓阿迪達斯2015年業績目標落空

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是阿迪達斯2015年業績目標落空。

　　四年前，阿迪達斯公布了2015年業績增長目標，但是各種意外，讓這一目標實現變得不可能。

　　阿迪達斯最新公告稱，預計2014年銷售額(撇除匯率因素)為中高個位數的增長，而非之前的高個位數增長，且歸屬于股東的凈利潤約為6.5億歐元而非之前的8.3億~9.3億歐元。

　　阿迪達斯進一步宣布，綜合各種因素，2015業績目標已經沒有實現的可能。

　　四年前，阿迪達斯制定了雄心勃勃的5年計劃。這個計劃的主要內容是，在2010年的基礎上，2015年的銷售額(撇除匯率因素)增長45%~50%，每年以高個位數的幅度增長。

　　2010年，阿迪達斯全球銷售額是119.9億歐元，增長45%~50%，意味著要達到170億~180億歐元。從實際表現來看，2013年，阿迪達斯實現銷售額144.92億歐元，除非阿迪達斯以10%以上的速度增長，2015年收入達到170億歐元已無可能。

　　根據此前規劃，阿迪達斯2015年業績增長的重點，分別是北美地區、大中華區、俄羅斯/獨聯體國家，上述三個市場計劃增長50%以上。

　　事實遠比想象的殘酷。由于受到烏克蘭局勢影響，俄羅斯及周邊地區的消費者近來消費需求降低，同時消費者的支出風險也隨之提高。阿迪達斯集團稱為了減少風險、保持利潤，決定減少其原本2014~2015年的擴張店鋪數量的計劃，并且在未來會關閉更多門店，并以更快的速度來處理存貨。

　　此外，高爾夫產品銷售市場的人氣冷清以及舊庫存的清算緩慢，使阿迪達斯旗下泰勒梅高爾夫品牌的壓力陡增，利潤表現沒有達到預期。從2014年第二季度來看，在剔除匯率因素后，阿迪達斯品牌銷售額增長了14%，銳步增長了9%，然而泰勒梅高爾夫卻下跌了18%。

　　盡管俄羅斯市場表現不佳，但阿迪達斯在中國市場的業績要遠高出預期。2010年，阿迪達斯大中華區銷售額約10億歐元，到2013年，銷售額達到16.55億歐元，與2010年相比，增長約66%，已經提前實現阿迪達斯集團制定的到2015年增長50%的目標。業內人士對《第一財經日報》記者表示，中國運動用品市場大規模處理存貨后，市場的供求關系逐漸恢復良性。這有利于包括阿迪達斯在內的運動品牌實現業績增長。

　　為了縮小與原定目標的差距，扭轉市場的不利態勢，阿迪達斯決定在未來18個月里加大營銷力度，進一步擴張銷售渠道，以推動更高的增長率和搶占更大的市場份額，尤其是北美和西歐市場。

　　阿迪達斯宣布，為了使決策效率更高、更快，在全面梳理其旗下品牌和銷售組織架構后，已任命Eric Liedtke和Roland Auschel為執行董事，從8月1日開始生效。