奢侈品電商受困大牌授權(quán) 市面產(chǎn)品遠(yuǎn)超供應(yīng)量

　　大牌數(shù)量有限，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的貨品早已超出大牌應(yīng)有的生產(chǎn)數(shù)量，但電商談判權(quán)不足，難以直接要得授權(quán)，對(duì)來(lái)自第三方經(jīng)銷(xiāo)商的貨源審核資質(zhì)不夠嚴(yán)謹(jǐn)均導(dǎo)致了奢侈品質(zhì)量不明的情況。

　　上游進(jìn)貨渠道各異

　　向來(lái)高大上的奢侈品觸網(wǎng)，讓更多草根級(jí)別的消費(fèi)者享受到了近距離接觸大牌的機(jī)會(huì)，但這些靠打折、降低身段吸引消費(fèi)者荷包的大牌能否保證是正品，一直是考驗(yàn)奢侈品電商進(jìn)貨渠道的難題。上游供應(yīng)商能否為這些電商平臺(tái)提供“價(jià)低品正”的商品，決定著電商平臺(tái)能否維持較強(qiáng)的生命力。日前，被媒體曝光的電商售假門(mén)打擊了一大批依靠第三方經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨的電商企業(yè)，由于對(duì)上游供應(yīng)商的把控不嚴(yán)，殃及了不少企業(yè)與消費(fèi)者。

　　據(jù)記者了解，現(xiàn)有奢侈品電商的供貨渠道五花八門(mén)，除向第三方經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨之外，還可以通過(guò)買(mǎi)手進(jìn)行海外代購(gòu)，或從奧特萊斯等折扣商場(chǎng)拿貨，或從品牌區(qū)域代理商爭(zhēng)取供貨，甚至直接與官方簽約得到大牌授權(quán)。業(yè)界人士指出，在這幾種進(jìn)貨渠道中，直接爭(zhēng)取奢侈品品牌授權(quán)是最為穩(wěn)妥、能夠保障商品質(zhì)量的方式，但對(duì)奢侈品電商而言也是最難的方式。

　　大牌授權(quán)寥寥無(wú)幾

　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)打磨升級(jí)成知名奢侈品品牌的企業(yè)本就不多，而它們每年的產(chǎn)量更是固定，選擇渠道分發(fā)產(chǎn)品本就嚴(yán)謹(jǐn)，再加上互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上大量水貨、假貨橫行，讓這些品牌的觸網(wǎng)之路走得慎之又慎。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，愛(ài)馬仕、LV、Chanel這三大品牌在全球均采取直營(yíng)模式，以便實(shí)行嚴(yán)格的品牌管控制度。“這些品牌每年的產(chǎn)品都是限量的，但我們卻在不同的網(wǎng)站上看到源源不斷這樣的商品，它們到底來(lái)自哪里?”孫亞菲透露，制約奢侈品電商發(fā)展的主要因素是假貨橫行和授權(quán)難度，這也導(dǎo)致了奢侈品電商的一再洗牌。

　　走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奢侈品貨源很難獲得，真正獲得品牌授權(quán)的分銷(xiāo)商即使在全球范圍內(nèi)也屈指可數(shù)，頂級(jí)品牌菲拉格慕、HUGO BOSS授權(quán)給了走秀網(wǎng)，Burberry授權(quán)給了天貓，而其他更多的電商平臺(tái)并未獲得品牌直接授權(quán)。走秀網(wǎng)于2012年拿到菲拉格慕的授權(quán)，前后的談判時(shí)間耗去了一年有余。為了保證平臺(tái)商品的正品性，公司有專(zhuān)門(mén)的采購(gòu)小組負(fù)責(zé)去海外進(jìn)行談判，努力爭(zhēng)取奢侈品大牌的直接授權(quán)，或者與其授權(quán)的第三方國(guó)際供應(yīng)商進(jìn)行合作。

　　下游消費(fèi)者遭殃

　　上游供應(yīng)商的形態(tài)各異深深影響著下游用戶(hù)體驗(yàn)。北京商報(bào)記者了解到，盡管很多奢侈品代購(gòu)標(biāo)明支持專(zhuān)柜驗(yàn)貨，但實(shí)際上專(zhuān)柜并不支持此項(xiàng)服務(wù)，只會(huì)告訴消費(fèi)者“這并不是我們柜臺(tái)售出的商品”。消費(fèi)者要驗(yàn)證真假，只能到廠家或者國(guó)家認(rèn)定的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢驗(yàn)，但高昂的驗(yàn)貨費(fèi)和復(fù)雜的程序又讓消費(fèi)者望而卻步。

　　走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即使是同一品牌旗下的商品，由于產(chǎn)地、板式、型號(hào)的不同，產(chǎn)品也會(huì)多少有所差異。國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜的柜員只知道自己柜臺(tái)上的商品來(lái)源何處，并不能確認(rèn)網(wǎng)購(gòu)來(lái)的奢侈品是真是假。