日本戶外市場服裝增長最快 廠商開始關注兒童用品

　　日本戶外運動用品市場正在不斷擴大，各廠商及零售商的戶外運動業務均繼續上一財年的增長態勢，今年上半年也保持著增收的節奏。而從產品類別來看，戶外用品市場上業績增長最快的產品是服裝類。

　　今年上半年，主要戶外運動用品企業的銷售狀況來看，基本未受到今年4月消費稅上漲的影響。GOLDWIN公司的樂斯菲斯(The North Face)品牌今年春夏商品的銷售額與去年同期相比增幅達兩位數。在風雨衣及外套等主要商品的銷售旺季中，樂斯菲斯品牌的上衣、褲裝及包類等日常生活服飾的銷售業績也急速增長。雖然4月之后，該公司針對百貨商店及專賣店的批發業務增長勢頭有所回落，但直營店等自主管理的商場業績超出預期。迪桑特公司的Marmot今年春夏銷售額同比增幅也達25%(主要店鋪及柜臺消化率)。Colombia Sportswear Japan公司1月~6月的銷售額同比增幅達兩位數。4月之后雖然該公司銷售額有所降低，但還是超過了去年的業績。此外，WILD-1專賣店既有店鋪3月~5月的銷售額同比增幅也超過了10%。此外，今年5月，WILD-1專賣店的半袖上衣、短褲、涼鞋等夏季時裝的銷售表現不俗。

　　受今年春夏銷售業績向好的激勵，眾多專賣店也加強了服裝的提案。隨著在日常生活中使用戶外休閑用品(T恤及鞋類)消費者的增加，XEBIO公司今后將根據季節變化把相關商品的銷售面積擴大至1.2~1.5倍。WILD-1公司則將加強自主企劃商品的開發，例如分為上裝與褲裝的風雨衣、以親民價格銷售鞋類商品等。公司還將自行開發市場上的稀少商品，填補商品構成的空白之處。

　　同時，各廠商均把兒童用品的開發列為今后的戰略重點。以往各品牌的主要客戶群均是成人，因此各廠商在親子露營商品開發以及產品推廣上更為投入。樂斯菲斯品牌計劃將占銷售額比重為5%~6%的兒童用品業務提升至10%，并計劃開設兒童專賣店。哥倫比亞的2015春夏商品將實施以家庭戶外運動為主題的推廣活動，為此，公司提出了采用同樣材質制作親子商品及最佳款式的方案。Marmot也將把兒童服裝的款式數量從去年的6款增加至14款，并大幅增加雜貨及用具類商品。