Marc Jacobs、DVF等誰會是下一個Michael Kors？

　　Michael Kors去年的同店銷售同比增加了26.2%，凈銷售同比增加了51%，高達 31.7億美元，凈利潤同比增加了66%，達到 6.6億美元。

　　那么，誰能復制下一個Michael Kors 的成功范例，近來成為全球時尚產業熱議的話題。

　　在“輕奢”這個領域，美國一批實力品牌，如Tory Burch, Marc Jacobs, Diane von Furstenberg,Kate Spade等都摩拳擦掌，他們能否成功將品牌個性和盈利能力相結合，步入成長的快行道，讓公司價值得到大幅提升，還有待考察。WWD 刊登的最新長篇報道，對此話題做了一個比較清晰的梳理：

　　Michael Kors神話的成就并非偶然：設計師本人的人格魅力、設計風格的廣泛影響力，以及各種智囊，包括慧眼識珠的投資人Lawrence Stroll, 曹其峰和運籌帷幄的CEO John Idol。

　　十多年前，Michael Kors曾瀕臨破產，白色騎士Lawrence Stroll和曹其峰及時出現，為品牌的長期發展規劃了路線，并匯集了如下制勝元素：

　　經驗豐富、主動出擊的天才人物：Lawrence Stroll和曹其峰曾在上世紀90年代Tommy Hilfiger品牌的成功中扮演了重要角色，Idol則是精明的執行官，曾在Ralph Lauren, Donna Karan等工作過。

　　增加主流嚴肅的曝光度：Kors多年來在時尚界建立了一定名氣，并且根植于美國時尚傳統，但真正使他成名并被大眾所接受的契機是真人秀“Project Runway”。做高端、獨樹一幟時尚品牌，同時也要做符合大眾口味樣式。品牌只有做到”民主”才能大賣。

　　通過加大投入來支持增長：準確把握時機的成功IPO為公司的外延式增長提供了充足的資金支持。