服裝行業老字號的出路

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是服裝行業發展步履維艱 老字號走向品牌化。

　　近年來，服裝行業為適應市場發展不斷變化，行業內出現許多人性化、高端化的服務，其中高端定制成為眾多服裝企業競相爭奪的市場。在這樣的大背景下，服裝行業走向品牌化成為趨勢。本文中，北京商報記者將針對整個服裝行業現狀進行深入分析。

　　作為衣食住行之首，服裝行業一直是朝陽產業。然而，設計水平低、缺乏自主品牌的現狀，讓服裝行業的發展步履維艱。一直以來，服裝行業依靠代加工為我國創造了大量的就業機會和外匯收入，但這種發展模式也日漸式微，處于全球服裝產業鏈的低端，僅僅賺取微薄的加工費，成為服裝企業的痛。隨著我國勞動力成本的增加，東南亞地區服裝加工業逐步取代我國，致使我國服裝業危機重重。

　　日前，北京紅都集團公司(以下簡稱“紅都集團”)總經理張培在接受北京商報記者采訪時表示，服裝行業必須增強創新意識，做大做強自主品牌，從生產優勢向品牌優勢轉變。

　　張培說：“隨著社會經濟的飛速發展、人們生活水平的日益提高，人們對品牌和產品背后所蘊含文化底蘊的認同與需求與日俱增。對于服裝行業來講，這既是巨大的壓力，也是前所未有的機遇。闖過去，就會占據產業鏈的高端，成為行業的領軍者。”

　　事實上，我國已成為世界上最大的服裝消費國和最大的服裝生產國，但只是服裝大國并非服裝強國。庫存壓力大、缺乏自主的設計風格、行業專業人才匱乏、產業鏈不健全、品牌含金量不足等因素嚴重阻礙我國服裝行業的發展。尤其是部分企業對品牌觀念的淡薄，使得我國服裝企業淪為其他國家服裝品牌的加工廠。

　　張培表示，以紅都集團為代表的服裝企業起步早、起點高，因此更注重品牌的建立與維護。

　　在張培看來，紅都集團一直致力于將企業深厚、獨特的文化底蘊融入紅都這一品牌之中。企業堅持做好品牌，才會更注重產品的質量，才會去培養更多、更優秀的服裝設計、行業管理人才，有了優秀的人才，企業才能健全自己的產業鏈，推動企業品牌進一步完善。

　　總體上看，服裝行業是勞動密集型產業，行業的準入門檻不高，導致服裝企業必須擁有核心競爭力。面對競爭日益激烈的服裝行業，將市場細分并找準企業的市場定位、把握企業專長切入市場建立品牌，成為服裝企業脫穎而出的關鍵。