Chanel集團旗下品牌借勢上位
Chanel無論是否在時尚圈都屬如雷貫耳的大品牌,而Chanel集團所投資的獨特品牌,包含被譽為little black dress泳裝版的奢華泳裝品牌ERES、制作2010年最受矚目配件蕾絲兔耳帽的帽飾工坊Maison Michel、英國針織品牌Barrie等,卻一直鮮為人所知。
但只要是見識過這些品牌設計和工藝的慧眼之士,定會一致同意他們流著和Chanel相同的血緣,絕對地自信優雅,獨樹一格。背后有Chanel金援支持,今年這些嬌客品牌終于大舉進軍倫敦奢侈品商店街Burlington Arcade,引領時尚風向球,若你尚未聽過他們芳名,現在認識為時不晚。
首先要介紹的是創立于1968年的泳裝品牌ERES。早在1970年代,ERES就以激進創新的泳裝設計聞名,如發表上下不同尺寸的兩件式泳裝,讓穿著者可以更依照身形挑選適合的泳裝,還移去刻意創造女體線條的鋼圈和襯墊,至今仍算是相當獨特的創意,反映出品牌自成一格的美學觀。前衛的自信,讓ERES從未對年度時裝周興起任何興趣,而只有每年固定兩次邀請特定國際級采購和時尚媒體,到巴黎總部欣賞美麗的泳裝作品,完全不怕曝光量少,反而想要保護獨創設計不被其他品牌抄襲。
直到如今仍保有如此有個性的設計,要歸功于曾經在Dior、Chloé擔任過內衣設計的首席設計師Valérie Delafosse。她說:「我不關注潮流,甚至根本就不知道流行什么,我只跟著我的直覺走。」(I don’t follow trends, I don’t even know what they are, I just follow my own intuition.)她從女體的迷人線條作為出發點,旨在襯托不在塑型地呈現自然不造作的美感,更時常大膽挑戰一般泳裝少出現飽和深沉的叢林綠,或是雛雞幼毛的鵝黃色,不過最令人驚艷的還是每每創造出完全不流于俗的剪裁,所謂具有高訂質感的泳裝設計,大概莫過于此。
除了設計風格令人醉心之外,ERES的另一強項就是尖端的布料研發。從注射硅膠到布料隔層間以創造出自然胸型的效果,到混和特殊彈性纖維的獨門布料專利,都讓品牌泳裝擁有足夠的緊度支撐身體曲線,以及較佳的排水性而快干。無怪乎盡管一件泳衣漫天要價165 到400歐元(約新臺幣6,500到15,000元),忠實顧客仍心甘情愿掏錢買單,只為了心目中的完美泳衣。自從1996年Chanel收購品牌,1998年推出內衣系列,而且材質仍使用泳裝布料制作,ERES保持著不過度曝光的性格繼續發展,2014春夏系列邀請牙縫超模Lindsey Wixson拍攝型錄,更積極與Net-a-Porter合作,希望將銷售觸角延伸至北美與蓬勃發展的亞洲市場,不知未來品牌依舊會保持低調,讓我們拭目以待。
另一個Chanel旗下品牌Maison Michel名氣就大得多,1936年Auguste Michel創立品牌以來,工坊師傅們以傳統細膩的手工藝制作一件件如夢似幻的手工帽飾和頭飾,因工法精湛,在80年代為不少品牌高級訂制服及成衣系列打造絕倫頭飾,名單包括Givenchy、Nina Ricci、Lanvin及Christian Lacroix等。1996年Chanel集團為了確保古老的傳統高訂手工技藝能繼續為品牌所用,收購包括帽飾工匠品牌Maison Michel等七家手工坊,成為Chanel麾下的珍貴時尚遺產。
這近百年的法國帽飾老店,由歲月累積的洗煉優雅和對于質量的絕對要求,幾乎已經無人可匹敵,遙想當初Coco Chanel也是由帽飾起家,因此能被Chanel集團所認定,絕對承襲了不少文化與藝術精華,麥稈、綢緞、絨毛材質的掌握自如,以及超過3000多種的軟椴木制帽飾模型,都在這幾十年間塑造出許多雋永的經典帽飾。2006年起由Chanel配件及珠寶總監Laetitia Crahay擔任藝術總監后,Maison Michel在她手中換生出摩登新穎的形象,以品牌基因作為奠基,延伸出更女性化或具有年輕龐克的氣息,Chanel伸展臺上各式纏繞著羽毛、蕾絲的系列配飾、發帶、珠寶頭飾具有現代藝術的質感,而較受市場喜愛的系列,如點綴珍珠串飾的PVC帽兜或蕾絲兔耳發箍,則成為巧笑倩兮的質感幽默。
Maison Michel品牌歷史雖然悠久,但推陳出新的宣傳創意從沒隨著時間退化。Karl Lagerfeld數度掌鏡型錄拍攝,由黑白影像帶出頭飾、帽飾設計的細膩精致,名人入鏡也不可少,2009秋冬有女星Milla Jovovich、約翰?倫農和小野洋子獨子Sean Lennon展現魅力,2011秋冬則有飾演「哈利波特」花兒?戴樂古角色的Clemence Poesy和超模Sasha Pivovarova演繹設計特色。2010年春夏型錄則將時尚插畫家Cedric Rivrain的畫筆作為表現工具,完美勾勒出設計作品的獨特與Olsen姊妹花、Kate Moss等時尚型女的美麗。想當然爾,時尚名人Alexa Chung、Poppy Delevingne、Olivia Palermo,還有人氣女星Chlo? Moretz、Emma Watson、Blake Lively都是鐵粉,相信有名人、設計師續航加持,Maison Michel還可以再紅一世紀。
相較于其他兩個品牌較晚加入Chanel大家庭的,是英國cashmere針織品牌Barrie。2012年8月Barrie因財務危機受到政府監管,已經和品牌合作超過25年的Chanel,在2個月后跳出來宣布接手這顆燙手山芋,英版以「Chanel拯救英國針織品牌」為題撰寫報導,贊揚Chanel當仁不讓地為176名手藝精湛的工匠保住飯碗,讓Barrie免于關門大吉的命運,也讓品牌的優秀技術和血統得以傳承延續。部落客 Susie Bubble在2013年參訪Barrie的文章中,暗暗給予Chanel相當大的肯定,表示在快速時尚席卷全球的現今,Chanel有情有義地挽救頻臨絕種的英國針織工業,著實有功。
但Chanel也并非挽救夕陽產業的慈善家,若非Barrie真有特出的針織實力,Chanel也不可能出手投資。Barrie創建于1903年,一直保有身為針織工坊的驕傲和自信,其出產的布料質量,不僅工匠們自己引以為榮,品牌也有收購古老針織機器的傳統,表示對于傳統與完美的堅持。一件針織衫從毛線卷、織成布料,到剪裁、縫接,每一個步驟都在專業織匠的手中精確地完成,Hermès、Dior都是老顧客。收購品牌當年,Chanel在林利思哥宮(Linlithgow Palace)所舉辦的2013早秋Metiers d’Art系列,就是為了慶祝納入Barrie,以及展現針織品項的獨特美感。
Barrie有了Chanel的資金和經營團隊協助,今年起步的大動作再再顯出百年老牌重獲新生的活力。品牌首先宣布推出2014秋冬成衣系列,邀請到Lily Collins擔任品牌代言人,廣告當然由Karl Lagerfeld掌鏡,還在6月16日于巴黎開設首家旗艦店,褪去以往為Chanel代工的角色,正式進軍時尚界,此舉考驗著品牌經營者的企圖和創意,如何建立起Barrie在時尚界的一席之地,將是Barrie要面對的挑戰。
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