服裝貨品展示的小技巧

　　服裝陳列是一種產品擺放藝術，好的陳列能夠在有效的空間內與周圍環境融為一體，造成一種很強烈的視覺沖擊力，吸引顧客眼球。最終達到傳播品牌文化、提升品牌形象和促進產品銷售的目的。

　　現代服裝零售店的布局大致可以歸納為三類: 引導式、自由式和方格型。

　　(1)引導式布局：引導式布局是現在服裝零售店比較常見的布局方式，這種布局是在賣場內只設置單一的客流通路，特點是在有意無意之中讓進店的消費者將店內的所以貨品都瀏覽了一遍。這種布局的好處是可以最大限度的將店面產品展示給消費者，避免由于消費者不留心而錯過中意的款式，鼓勵和刺激了顧客的沖動型購物，將商品展示做到最大化。

　　(2)自由式格局：自由式格局是現在服裝專賣店中使用最多的布局方式。這種布局方式的最大特點是吸引消費者的目光，延長消費者店鋪停留時間。具體做法是將展示臺、貨柜和通道不對稱的布置，留給顧客比較大的瀏覽空間，同時搭配精美道具和迷人燈光的組合，制造出輕松愉悅的賣場環境。這種布局的優點在于提高了顧客的購物體驗和店鋪商品的曝光率，缺點在于空間使用率低下，同時休閑的環境致使顧客的流動瀏覽效率降低。這種方式更適合于較大的店面、知名的品牌。

　　(3)方格型布局：方格型布局在服裝零售店中比較少見，因為相比之前兩種布局方式，它略顯單調乏味，不能吸引顧客的注意力。它的主要特點是將商品和道具規規矩矩的按照方格或者長條形的形式陳列在店鋪中，通道多為直線型。這種布局方式的缺點是不夠美觀，缺乏吸引力。優點是能夠最大化的節省成本和空間布局，達到賣場空間利用率最大化，方便顧客選取，節省顧客的購物時間。

　　商品的擺設設計是服裝陳列設計的主體部分，也是最為主要部分。商品擺設陳列的主要是為了突出商品的特點，從而充分展現品牌形象，給顧客留下深刻的印象。科學合理的商品擺設可以美化購物空間、充分展示產品、方便顧客購買和試穿、刺激銷售等作用。在商品擺設的高度方面，消費者視線能夠直接掃描的高度，即為商品擺設的最佳高度，被稱為黃金段，也就是最方便顧客直接拿取商品的位置。一般對男性顧客的黃金段約為 85~145 cm, 女性顧客為 75~ 135 cm。在商店中心部位的陳列用具高度適宜 145~ 150 cm 左右,靠墻商品擺放的高度不宜超過 210 cm在商品擺設的排列方面，主要方法有如下幾種：

　　1，琴鍵陳列。即使用相同色彩的兩件產品或者三件產品進行相鄰陳列，然后在同一貨架上陳列 2-3 個色塊，交替陳列，產生韻律和跳躍的感覺，形成琴鍵效應，避免顧客視覺疲勞;

　　2，彩虹色系陳列。如果產品是單色的，由淺至深排列;如果產品是非單色的，則按單色、條紋、格子、碎花、大花紋順序排列。使顧客感到自然，有親切感;

　　3，搭配擺設陳列。即按照商品的固定搭配款式進行陳列，方便顧客在選購的時候進行成套試衣和搭配。一般下裝會下落，給人上下錯落的感覺，層次分明;

　　4，品類陳列。此種商品擺設方式更適合自選品牌陳列，即將商品按照品類進行陳列，方便具有目的性的顧客直接選取，同時顧客也可以充分比較同種品類的不同款式和顏色，挑選最適合自己的產品。