服裝貨品展示的小技巧

　　服裝陳列是一種產(chǎn)品擺放藝術(shù)，好的陳列能夠在有效的空間內(nèi)與周圍環(huán)境融為一體，造成一種很強烈的視覺沖擊力，吸引顧客眼球。最終達(dá)到傳播品牌文化、提升品牌形象和促進產(chǎn)品銷售的目的。

　　現(xiàn)代服裝零售店的布局大致可以歸納為三類: 引導(dǎo)式、自由式和方格型。

　　(1)引導(dǎo)式布局：引導(dǎo)式布局是現(xiàn)在服裝零售店比較常見的布局方式，這種布局是在賣場內(nèi)只設(shè)置單一的客流通路，特點是在有意無意之中讓進店的消費者將店內(nèi)的所以貨品都瀏覽了一遍。這種布局的好處是可以最大限度的將店面產(chǎn)品展示給消費者，避免由于消費者不留心而錯過中意的款式，鼓勵和刺激了顧客的沖動型購物，將商品展示做到最大化。

　　(2)自由式格局：自由式格局是現(xiàn)在服裝專賣店中使用最多的布局方式。這種布局方式的最大特點是吸引消費者的目光，延長消費者店鋪停留時間。具體做法是將展示臺、貨柜和通道不對稱的布置，留給顧客比較大的瀏覽空間，同時搭配精美道具和迷人燈光的組合，制造出輕松愉悅的賣場環(huán)境。這種布局的優(yōu)點在于提高了顧客的購物體驗和店鋪商品的曝光率，缺點在于空間使用率低下，同時休閑的環(huán)境致使顧客的流動瀏覽效率降低。這種方式更適合于較大的店面、知名的品牌。

　　(3)方格型布局：方格型布局在服裝零售店中比較少見，因為相比之前兩種布局方式，它略顯單調(diào)乏味，不能吸引顧客的注意力。它的主要特點是將商品和道具規(guī)規(guī)矩矩的按照方格或者長條形的形式陳列在店鋪中，通道多為直線型。這種布局方式的缺點是不夠美觀，缺乏吸引力。優(yōu)點是能夠最大化的節(jié)省成本和空間布局，達(dá)到賣場空間利用率最大化，方便顧客選取，節(jié)省顧客的購物時間。

　　商品的擺設(shè)設(shè)計是服裝陳列設(shè)計的主體部分，也是最為主要部分。商品擺設(shè)陳列的主要是為了突出商品的特點，從而充分展現(xiàn)品牌形象，給顧客留下深刻的印象。科學(xué)合理的商品擺設(shè)可以美化購物空間、充分展示產(chǎn)品、方便顧客購買和試穿、刺激銷售等作用。在商品擺設(shè)的高度方面，消費者視線能夠直接掃描的高度，即為商品擺設(shè)的最佳高度，被稱為黃金段，也就是最方便顧客直接拿取商品的位置。一般對男性顧客的黃金段約為 85~145 cm, 女性顧客為 75~ 135 cm。在商店中心部位的陳列用具高度適宜 145~ 150 cm 左右,靠墻商品擺放的高度不宜超過 210 cm在商品擺設(shè)的排列方面，主要方法有如下幾種：

　　1，琴鍵陳列。即使用相同色彩的兩件產(chǎn)品或者三件產(chǎn)品進行相鄰陳列，然后在同一貨架上陳列 2-3 個色塊，交替陳列，產(chǎn)生韻律和跳躍的感覺，形成琴鍵效應(yīng)，避免顧客視覺疲勞;

　　2，彩虹色系陳列。如果產(chǎn)品是單色的，由淺至深排列;如果產(chǎn)品是非單色的，則按單色、條紋、格子、碎花、大花紋順序排列。使顧客感到自然，有親切感;

　　3，搭配擺設(shè)陳列。即按照商品的固定搭配款式進行陳列，方便顧客在選購的時候進行成套試衣和搭配。一般下裝會下落，給人上下錯落的感覺，層次分明;

　　4，品類陳列。此種商品擺設(shè)方式更適合自選品牌陳列，即將商品按照品類進行陳列，方便具有目的性的顧客直接選取，同時顧客也可以充分比較同種品類的不同款式和顏色，挑選最適合自己的產(chǎn)品。