NEAR WHITE入駐魔都｜店鋪陳列被評(píng)價(jià)為“展覽”，是種怎樣的體驗(yàn)？

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?　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2017年4月30日，NEAR WHITE白襯衫正式打開(kāi)了專(zhuān)營(yíng)線(xiàn)下體驗(yàn)店的大門(mén)。坐標(biāo)位于潮流中心“魔都”的創(chuàng)意性主題化購(gòu)物中心上海大悅城。這是NEAR WHITE白襯衫專(zhuān)營(yíng)線(xiàn)下體驗(yàn)店，這也意味著此前一年時(shí)間的線(xiàn)上市場(chǎng)拓展將不再是唯一思路，而是線(xiàn)上、線(xiàn)下的同時(shí)聯(lián)動(dòng)。

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NEAR WHITE 白襯衫上海大悅城店

　　店鋪地址：上海大悅城·北樓·一層126店鋪

　　“衫衫”來(lái)遲的四重禮遇

　　今天，現(xiàn)場(chǎng)的商品陳設(shè)及店鋪裝潢，包括冷餐、花藝等細(xì)節(jié)及無(wú)不體現(xiàn)著“Less is more”的態(tài)度。作為專(zhuān)注設(shè)計(jì)白襯衫的平臺(tái)，“白色”無(wú)疑成為現(xiàn)場(chǎng)的主色調(diào)，干凈純粹，簡(jiǎn)約有力，也正是由于這一抹“吸睛”的白色，走在一層樓廊中，它成為了最抓眼球的店鋪之一。

壁畫(huà)為全球漫畫(huà)藝術(shù)家TANGO為NEAR WHITE白襯衫

　　店鋪?zhàn)鳟?huà)

現(xiàn)場(chǎng)備有精致冷餐，供來(lái)賓享用

　　開(kāi)業(yè)儀式上，上海大悅城總經(jīng)理危建平、NEAR WHITE白襯衫聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO許璐分別發(fā)言，為NEAR WHITE白襯衫店鋪開(kāi)業(yè)致辭。

上海大悅城總經(jīng)理危建平發(fā)言

NEAR WHITE白襯衫聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO許璐發(fā)言

　　剪彩儀式嘉賓從左至右：知名時(shí)尚達(dá)人陳子、周末做啥&走起APP創(chuàng)始人陳小怪、上海大悅城總經(jīng)理危建平、NEAR WHITE白襯衫聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO許璐、全球漫畫(huà)藝術(shù)家TANGO、NEAR WHITE白襯衫設(shè)計(jì)總監(jiān)王笑石

　　NEAR WHITE白襯衫特為此次開(kāi)業(yè)籌備了四重禮遇，其中包含“直減100元”、“贈(zèng)送NEAR WHITE X TANGO聯(lián)名款商品、TANGO漫畫(huà)集或NEAR WHITE白襯衫定制護(hù)照夾、上海大悅城摩天輪門(mén)票”四個(gè)不同等級(jí)的嘗鮮回饋。而參與此次活動(dòng)的規(guī)則，包含線(xiàn)下尋找上海大悅城內(nèi)由品牌方設(shè)置的展板，并與NEAR WHITE白襯衫線(xiàn)上社交媒體帳號(hào)互動(dòng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。(活動(dòng)具體詳情戳此處了解哦)

嘉賓近距離體驗(yàn)NEAR WHITE白襯衫

　　集合設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的“炫平臺(tái)”

　　成立一周年的NEAR WHITE白襯衫全球設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)，是匯聚UP能量的白色生活美學(xué)坐標(biāo)，專(zhuān)注設(shè)計(jì)白襯衫。自成立之初，平臺(tái)就確定了“以高定的設(shè)計(jì)和工藝來(lái)做垂直于白襯衫領(lǐng)域的快時(shí)尚”定位。

首發(fā)商品《向經(jīng)典致敬》系列

　　除擁有自己的固定設(shè)計(jì)師之外，NEAR WHITE白襯衫還是一個(gè)開(kāi)放的設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)。成立一年以來(lái)，平臺(tái)已經(jīng)與20余位設(shè)計(jì)師產(chǎn)生合作，其中包括游歷日、韓、德等多國(guó)的小眾設(shè)計(jì)師楊湄、徐慕慧，曾獲ESMOD金獎(jiǎng)并為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開(kāi)場(chǎng)的青年設(shè)計(jì)師王翊翔，以及畢業(yè)于紐約Parsons頂級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)師郭如、來(lái)自法國(guó)的設(shè)計(jì)師Arnaud Marquoin-Seignolles Campan de Lanet等。這些設(shè)計(jì)師都具有非常明確的個(gè)人風(fēng)格和穩(wěn)定的設(shè)計(jì)品質(zhì)，他們與NEAR WHITE白襯衫的結(jié)合，是白襯衫理念接受不同設(shè)計(jì)師風(fēng)格的再定義的過(guò)程，這個(gè)融合的結(jié)果，是平臺(tái)產(chǎn)生三大系列的200余套成衣look，并分別詮釋健康律動(dòng)、時(shí)髦清新、基礎(chǔ)百搭這三個(gè)不同的風(fēng)格方向。而2016年10月、2017年3月兩次登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的秀場(chǎng)款共105套look，小眾時(shí)尚、型男必選、“白襯衫禮服”等高質(zhì)量作品驚艷全場(chǎng)。

2017/18AW中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周NEAR WHITE白襯衫專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)

　　“NEAR WHITE白襯衫”作為一個(gè)初創(chuàng)平臺(tái)，此前一年中，一直在線(xiàn)上渠道 “一條”、“山茶花”、“D2C”、“LOOK”、“美麗俏佳人”進(jìn)行第三方平臺(tái)合作及“天貓旗艦店”的基礎(chǔ)上進(jìn)行銷(xiāo)售。今年，在電商渠道，白襯衫將側(cè)重在“基礎(chǔ)款”的走量銷(xiāo)售上，線(xiàn)下體驗(yàn)店則是為了更一步提升品牌與消費(fèi)者的近距離接觸，強(qiáng)化試穿和觸摸的體驗(yàn)感，因此更具設(shè)計(jì)感和個(gè)性化的商品將會(huì)與消費(fèi)者見(jiàn)面。零距離得到反饋，將是本次上海大悅城體驗(yàn)店的首要且重要的意義，這對(duì)于品牌方來(lái)講，是一個(gè)令人興奮的“跳躍”。畢竟，線(xiàn)下體驗(yàn)店就是以“體驗(yàn)感”發(fā)聲的場(chǎng)景，而結(jié)果，仍是期待中的未知數(shù)。

2017/18AW中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周NEAR WHITE白襯衫專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)

　　向新一代消費(fèi)主力

　　“拋出橄欖枝”

　　本次與上海大悅城“聯(lián)姻”，是兩者在面向人群及整體環(huán)境所透出的調(diào)性相一致的結(jié)果。面對(duì)新一代年輕化消費(fèi)主力日益變化著的消費(fèi)理念和習(xí)慣，策略的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要，將創(chuàng)意和新玩法不斷融入現(xiàn)有的基礎(chǔ)性?xún)?nèi)容中，形成“打破”、“立新”的良性循環(huán)，是NEAR WHITE白襯衫與上海大悅城同時(shí)在做的一件事。

嘉賓共同舉杯，慶祝NEAR WHITE白襯衫新店開(kāi)業(yè)

　　事實(shí)上，NEAR WHITE白襯衫就是順應(yīng)新一代消費(fèi)群體“小眾化、差異化”的細(xì)分趨勢(shì)而誕生的產(chǎn)物，希望基于這一時(shí)代的新需求，用有溫度、有歷史的故事，和一個(gè)集合了富有創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師平臺(tái)，給所有不同性格、不同身份、不同年齡，但追求無(wú)與倫比的體驗(yàn)和一點(diǎn)點(diǎn)精致的情趣，讓屬于自己的不羈、活潑、性感、知性、俏皮、朋克、權(quán)力、欲望能簡(jiǎn)單而恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出來(lái)的個(gè)體，提供個(gè)人風(fēng)格的最佳表達(dá)。于是，2017年初，NEAR WHITE白襯衫與曾在紐約、布魯塞爾等多國(guó)舉辦展覽、粉絲遍及全球、微博粉絲量早已破百萬(wàn)的重磅漫畫(huà)藝術(shù)家TANGO跨界合作，推出聯(lián)名情侶系列產(chǎn)品8款。TANGO插畫(huà)風(fēng)格簡(jiǎn)約獨(dú)特、創(chuàng)意天馬行空又幽默寫(xiě)實(shí)，且粉絲以年輕時(shí)髦的人群為主，而白襯衫強(qiáng)調(diào)百變多元、創(chuàng)意無(wú)限。因此二者的聯(lián)合是在靈感和浪漫情懷的迸發(fā)和再三論證的推敲下實(shí)現(xiàn)的。這一個(gè)系列的跨界產(chǎn)品從idea到產(chǎn)品上市，歷時(shí)6個(gè)月。2017年2月，這個(gè)系列正式推出上線(xiàn)銷(xiāo)售，年輕粉絲響應(yīng)熱烈。

NEAR WHITE X TANGO“愛(ài)系列”之《相依》

NEAR WHITE X TANGO“愛(ài)系列”之《相印》

NEAR WHITE X TANGO“愛(ài)系列”之《相見(jiàn)》

　　另一方面，近日斬獲“年度城市商業(yè)新地標(biāo)”大獎(jiǎng)的主題化購(gòu)物中心上海大悅城，明確愛(ài)情主題定位，以情感線(xiàn)索聯(lián)結(jié)商業(yè)，面向新一代年輕消費(fèi)群體提供和創(chuàng)造需求，發(fā)出精神感召——國(guó)內(nèi)首個(gè)懸臂式屋頂摩天輪SKY RING，兼具科技感與時(shí)尚感，獨(dú)特高品質(zhì)的空中大餐和下午茶提供了獨(dú)特的體驗(yàn)感與趣味性，面向公眾開(kāi)放后客流巨大;后現(xiàn)代工業(yè)化風(fēng)格的輕藝術(shù)街區(qū)摩坊166，讓購(gòu)物中心不止于購(gòu)物，而制造出一種“商業(yè)跨界”的新局面，大幅度豐富了消費(fèi)體驗(yàn)感;以及堪稱(chēng)獨(dú)立的消費(fèi)目的地的浪漫屋頂、煥新的眾多國(guó)際知名零售品牌及首店品牌的入駐等諸多方面，均在無(wú)聲向消費(fèi)者傳達(dá)“年輕化”及“個(gè)性化”的訊息，多方面創(chuàng)意的跨界與融合打破了傳統(tǒng)綜合百貨商場(chǎng)在消費(fèi)者心中的刻板印象。

上海大悅城最具代表性的 “SKY RING”摩天輪

　　對(duì)于NEAR WHITE白襯衫來(lái)說(shuō)，這是一次新的嘗試，加入線(xiàn)下市場(chǎng)意味著產(chǎn)品策略的調(diào)整和產(chǎn)品線(xiàn)的劃分，而無(wú)論線(xiàn)上、線(xiàn)下，能夠提供給消費(fèi)者不同場(chǎng)景下所需要的商品或服務(wù)，就是一次值得期待的轉(zhuǎn)折。

　　-END-

　　線(xiàn)下店：上海市靜安區(qū)上海大悅城·北樓一層126商鋪

　　線(xiàn)下店：北京市東城區(qū)王府井銀泰IN88商場(chǎng)三層

　　Weibo : @NEARWHITE白襯衫(活動(dòng)進(jìn)行中!)

　　Wechat : NearWhite白襯衫

　　「NEAR WHITE白襯衫」全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)，

　　是匯聚UP能量的白色生活美學(xué)坐標(biāo)。

　　「NEAR WHITE」專(zhuān)注設(shè)計(jì)白襯衫，

　　“白而不同”是「NEAR WHITE 白襯衫」的時(shí)尚教條。

　　「NEAR WHITE 白襯衫」并不是幾個(gè)固定設(shè)計(jì)師的作品，而是白襯衫設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)上的所有創(chuàng)意者的共同品牌。

　　造就中國(guó)本土乃至世界時(shí)尚圈最“白”的品牌，

　　將隱匿的白色夢(mèng)想張揚(yáng)于世，

　　是「NEAR WHITE」時(shí)刻銘記的初心。

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