NEAR WHITE入駐魔都｜店鋪陳列被評價為“展覽”，是種怎樣的體驗？

?

?　　據世界服裝鞋帽網了解，2017年4月30日，NEAR WHITE白襯衫正式打開了專營線下體驗店的大門。坐標位于潮流中心“魔都”的創意性主題化購物中心上海大悅城。這是NEAR WHITE白襯衫專營線下體驗店，這也意味著此前一年時間的線上市場拓展將不再是唯一思路，而是線上、線下的同時聯動。

?

NEAR WHITE 白襯衫上海大悅城店

　　店鋪地址：上海大悅城·北樓·一層126店鋪

　　“衫衫”來遲的四重禮遇

　　今天，現場的商品陳設及店鋪裝潢，包括冷餐、花藝等細節及無不體現著“Less is more”的態度。作為專注設計白襯衫的平臺，“白色”無疑成為現場的主色調，干凈純粹，簡約有力，也正是由于這一抹“吸睛”的白色，走在一層樓廊中，它成為了最抓眼球的店鋪之一。

壁畫為全球漫畫藝術家TANGO為NEAR WHITE白襯衫

　　店鋪作畫

現場備有精致冷餐，供來賓享用

　　開業儀式上，上海大悅城總經理危建平、NEAR WHITE白襯衫聯合創始人&CEO許璐分別發言，為NEAR WHITE白襯衫店鋪開業致辭。

上海大悅城總經理危建平發言

NEAR WHITE白襯衫聯合創始人&CEO許璐發言

　　剪彩儀式嘉賓從左至右：知名時尚達人陳子、周末做啥&走起APP創始人陳小怪、上海大悅城總經理危建平、NEAR WHITE白襯衫聯合創始人&CEO許璐、全球漫畫藝術家TANGO、NEAR WHITE白襯衫設計總監王笑石

　　NEAR WHITE白襯衫特為此次開業籌備了四重禮遇，其中包含“直減100元”、“贈送NEAR WHITE X TANGO聯名款商品、TANGO漫畫集或NEAR WHITE白襯衫定制護照夾、上海大悅城摩天輪門票”四個不同等級的嘗鮮回饋。而參與此次活動的規則，包含線下尋找上海大悅城內由品牌方設置的展板，并與NEAR WHITE白襯衫線上社交媒體帳號互動的方式來實現。(活動具體詳情戳此處了解哦)

嘉賓近距離體驗NEAR WHITE白襯衫

　　集合設計師創意的“炫平臺”

　　成立一周年的NEAR WHITE白襯衫全球設計師集合平臺，是匯聚UP能量的白色生活美學坐標，專注設計白襯衫。自成立之初，平臺就確定了“以高定的設計和工藝來做垂直于白襯衫領域的快時尚”定位。

首發商品《向經典致敬》系列

　　除擁有自己的固定設計師之外，NEAR WHITE白襯衫還是一個開放的設計師集合平臺。成立一年以來，平臺已經與20余位設計師產生合作，其中包括游歷日、韓、德等多國的小眾設計師楊湄、徐慕慧，曾獲ESMOD金獎并為中國國際時裝周開場的青年設計師王翊翔，以及畢業于紐約Parsons頂級設計學院的設計師郭如、來自法國的設計師Arnaud Marquoin-Seignolles Campan de Lanet等。這些設計師都具有非常明確的個人風格和穩定的設計品質，他們與NEAR WHITE白襯衫的結合，是白襯衫理念接受不同設計師風格的再定義的過程，這個融合的結果，是平臺產生三大系列的200余套成衣look，并分別詮釋健康律動、時髦清新、基礎百搭這三個不同的風格方向。而2016年10月、2017年3月兩次登上中國國際時裝周的秀場款共105套look，小眾時尚、型男必選、“白襯衫禮服”等高質量作品驚艷全場。

2017/18AW中國國際時裝周NEAR WHITE白襯衫專場發布會

　　“NEAR WHITE白襯衫”作為一個初創平臺，此前一年中，一直在線上渠道 “一條”、“山茶花”、“D2C”、“LOOK”、“美麗俏佳人”進行第三方平臺合作及“天貓旗艦店”的基礎上進行銷售。今年，在電商渠道，白襯衫將側重在“基礎款”的走量銷售上，線下體驗店則是為了更一步提升品牌與消費者的近距離接觸，強化試穿和觸摸的體驗感，因此更具設計感和個性化的商品將會與消費者見面。零距離得到反饋，將是本次上海大悅城體驗店的首要且重要的意義，這對于品牌方來講，是一個令人興奮的“跳躍”。畢竟，線下體驗店就是以“體驗感”發聲的場景，而結果，仍是期待中的未知數。

2017/18AW中國國際時裝周NEAR WHITE白襯衫專場發布會

　　向新一代消費主力

　　“拋出橄欖枝”

　　本次與上海大悅城“聯姻”，是兩者在面向人群及整體環境所透出的調性相一致的結果。面對新一代年輕化消費主力日益變化著的消費理念和習慣，策略的轉變顯得尤為重要，將創意和新玩法不斷融入現有的基礎性內容中，形成“打破”、“立新”的良性循環，是NEAR WHITE白襯衫與上海大悅城同時在做的一件事。

嘉賓共同舉杯，慶祝NEAR WHITE白襯衫新店開業

　　事實上，NEAR WHITE白襯衫就是順應新一代消費群體“小眾化、差異化”的細分趨勢而誕生的產物，希望基于這一時代的新需求，用有溫度、有歷史的故事，和一個集合了富有創意和經驗的設計師平臺，給所有不同性格、不同身份、不同年齡，但追求無與倫比的體驗和一點點精致的情趣，讓屬于自己的不羈、活潑、性感、知性、俏皮、朋克、權力、欲望能簡單而恰當的表達出來的個體，提供個人風格的最佳表達。于是，2017年初，NEAR WHITE白襯衫與曾在紐約、布魯塞爾等多國舉辦展覽、粉絲遍及全球、微博粉絲量早已破百萬的重磅漫畫藝術家TANGO跨界合作，推出聯名情侶系列產品8款。TANGO插畫風格簡約獨特、創意天馬行空又幽默寫實，且粉絲以年輕時髦的人群為主，而白襯衫強調百變多元、創意無限。因此二者的聯合是在靈感和浪漫情懷的迸發和再三論證的推敲下實現的。這一個系列的跨界產品從idea到產品上市，歷時6個月。2017年2月，這個系列正式推出上線銷售，年輕粉絲響應熱烈。

NEAR WHITE X TANGO“愛系列”之《相依》

NEAR WHITE X TANGO“愛系列”之《相印》

NEAR WHITE X TANGO“愛系列”之《相見》

　　另一方面，近日斬獲“年度城市商業新地標”大獎的主題化購物中心上海大悅城，明確愛情主題定位，以情感線索聯結商業，面向新一代年輕消費群體提供和創造需求，發出精神感召——國內首個懸臂式屋頂摩天輪SKY RING，兼具科技感與時尚感，獨特高品質的空中大餐和下午茶提供了獨特的體驗感與趣味性，面向公眾開放后客流巨大;后現代工業化風格的輕藝術街區摩坊166，讓購物中心不止于購物，而制造出一種“商業跨界”的新局面，大幅度豐富了消費體驗感;以及堪稱獨立的消費目的地的浪漫屋頂、煥新的眾多國際知名零售品牌及首店品牌的入駐等諸多方面，均在無聲向消費者傳達“年輕化”及“個性化”的訊息，多方面創意的跨界與融合打破了傳統綜合百貨商場在消費者心中的刻板印象。

上海大悅城最具代表性的 “SKY RING”摩天輪

　　對于NEAR WHITE白襯衫來說，這是一次新的嘗試，加入線下市場意味著產品策略的調整和產品線的劃分，而無論線上、線下，能夠提供給消費者不同場景下所需要的商品或服務，就是一次值得期待的轉折。

　　-END-

　　線下店：上海市靜安區上海大悅城·北樓一層126商鋪

　　線下店：北京市東城區王府井銀泰IN88商場三層

　　Weibo : @NEARWHITE白襯衫(活動進行中!)

　　Wechat : NearWhite白襯衫

　　「NEAR WHITE白襯衫」全球設計師平臺，

　　是匯聚UP能量的白色生活美學坐標。

　　「NEAR WHITE」專注設計白襯衫，

　　“白而不同”是「NEAR WHITE 白襯衫」的時尚教條。

　　「NEAR WHITE 白襯衫」并不是幾個固定設計師的作品，而是白襯衫設計師集合平臺上的所有創意者的共同品牌。

　　造就中國本土乃至世界時尚圈最“白”的品牌，

　　將隱匿的白色夢想張揚于世，

　　是「NEAR WHITE」時刻銘記的初心。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。