Interbrand2014最佳中國品牌價值排行榜TOP10

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是Interbrand發布2014最佳中國品牌價值排行榜。

　　上海2014年11月13日電 /美通社/ -- 全球領先的品牌咨詢機構 Interbrand 今日于上海舉行新聞發布會，揭曉了2014最佳中國品牌價值排行榜。整體來看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來首次易主，而且新晉品牌的數量首次達到8個。隨著移動互聯的全球熱潮，中國榜單與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌。

　2014年最佳中國品牌價值排行榜

　　品牌代表著企業未來的競爭力和盈利能力。判斷一個企業未來的發展，品牌實力比財務現況更有指導意義。因此，從品牌的角度來發展企業的業務，將更有利于幫助品牌打造可持續的競爭能力。Interbrand 品牌價值評估方法是從財務分析、品牌作用力、以及品牌強度的十個指標，全面衡量品牌為業務創造的價值。

　　在10月初舉行的最佳全球品牌價值排行榜發布會上，Interbrand 全球首席執行官 Jez Frampton先生指出，“今年，Interbrand 總結的趨勢是品牌發展進入‘你的時代’。想要在‘你的時代’成為領先品牌，必須看到數據背后的個體，并挖掘他們的真實洞察，進而為他們創造出真正個性化的體驗。”正是因為符合這個時代的發展規律，蘋果和谷歌連續兩年(2013 和 2014)在榜單中位居第一、第二位。而在中國，2014最佳中國品牌價值排行榜顯示，在移動互聯的影響下，努力擁抱互聯網的品牌整體表現非常優異;與此同時，傳統行業的品牌價值也展現出很大潛力。

　　今年，榜單上50大品牌的總價值與去年相比增長22%，創造了最佳中國品牌價值排行榜發布以來的最大增幅。互聯網品牌迅速崛起，終止了最佳中國品牌價值排行榜由銀行和電信品牌主導的時代。新品牌的加入，使行業構成日趨多元。Interbrand 從上榜品牌的新舊更替和價值變化總結出以下七大主要趨勢(以下摘錄其中三條)：

　　1. 新型生態圈正在加速孕育超級品牌

　　在本屆榜單中，互聯網品牌價值占比從11%增至24%，行業排名躍居第二。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯網品牌紛紛與其他行業品牌展開競爭或合作，改變了人們生活、娛樂、學習和聯系的方式。自2012年下半年以來，三大互聯網巨頭通過一系列收購、投資將業務擴展到金融服務、娛樂、教育、醫療以及日常生活等領域，建立了一個新型生態圈，使人們的生活更便利、更美好。

　　2. 移動互聯、物聯網和大數據賦予品牌改變世界的力量

　　移動互聯、物聯網和大數據不單為互聯網品牌提供顛覆和改造傳統行業的機會，也讓各行業的品牌進行跨界合作，匯聚成更強大的力量，共同推動社會轉型和生活進步。參與其中的品牌都具有廣闊的發展空間，品牌價值提升幅度更大。其中，表現最為突出的是在“智慧城市”和“智能家居”領域積極探索和布局的品牌，例如：華為、聯想、海爾、格力和美的。

　　3. 銀行和電信行業亟待轉型，考驗品牌的前瞻思維和創新能力

　　在榜單上擁有12個席位的銀行業品牌價值增長繼續放緩，四大行品牌價值增長幅度都不超過5%。國資和民資商業銀行都面臨前所未有的挑戰和競爭壓力，亟須進行“二次轉型”。其中具有前瞻思維和創新能力的銀行品牌，紛紛以自建或合作的方式實施轉型，品牌價值依然保持兩位數增長。

　　移動互聯網的沖擊增強，電信行業的語音和短彩信業務繼續下滑。面對困境，電信品牌采取了一系列措施加速轉型。但在改革內容上缺乏創意，顯得力度不足，電信行業的轉型依然任重道遠。

　　相比去年的榜單，本次榜單的變化反映出移動互聯時代中國企業面臨的四大挑戰。中國品牌若要擺脫大而不強的形象，必須要正視自身問題，主動迎接挑戰。

　　1. 重新認識移動互聯時代的概念

　　中國企業對品牌策略以及品牌數字化戰略普遍缺乏認識，他們對數字化的理解局限在兩方面：一是品牌傳播的渠道(網上廣告、官方微信、微博)，另一方面是電商銷售渠道。中國企業需要從戰略到業務層面，對移動互聯時代的思維方式和品牌建設方式做出全面調整。

　　2. 重視品牌的“真實性”和“差異性”

　　品牌建設需要各個部門的共同協作，如果市場部負責品牌傳播，而渠道和業務部門無法提供相應的品牌體驗，會導致消費者對于品牌的感受非常不一致，嚴重削弱品牌的“真實性”。“差異性”是消費者所感知的該品牌定位與其競爭對手定位之間的區分度和獨特性。沒有建立品牌上的差異、從根源上思考品牌所應創造的核心價值，企業就只能用價格與競爭者抗衡。

　　3. 明確品牌發展方向

　　與國際優秀品牌相比，中國品牌缺乏明確的品牌愿景。很多品牌都把銷售額或是排名目標作為愿景，很少思考品牌能夠為消費者帶來怎樣的價值。清晰的品牌愿景可以賦予品牌強大的生命力，贏得公眾的認同感。與之相反，缺乏清晰的品牌愿景，而只能用價格戰與競爭對手抗衡的品牌將面臨嚴峻的生存挑戰。

　　4. “想象力”成為中國品牌的關鍵挑戰

　　企業的核心資產已經逐漸從科技能力轉變為對于消費者的掌控能力，包括對于消費者需求的預判能力、激發能力、互動能力、進化能力。企業需要越來越多的思考如何與消費者一起引領需求，而不是始終通過被動回應消費者需求進行發展。因此，企業要為自己的品牌插上想象力的翅膀，與消費者一起描繪出一個值得期待的未來，并與大家一起努力去實現。

　　中國品牌仍然遇到如此多的挑戰，大而不強，且與全球一流品牌仍然存在著差距。不過，與巨大挑戰并存的是前所未有的機遇。移動互聯時代，為中國品牌帶來彎道超車的絕佳機遇。在這個時代，品牌主應該更清晰品牌的愿景，為品牌插上想象力的翅膀，用充分的品牌體驗，與消費者共創價值。這也是我們對于中國品牌發展的寄語。期待最佳全球品牌榜單上出現越來越多的中國品牌!