統計數據顯示80%服裝企業利潤都在持續下降

　　解讀商業模式

　　在電商沖擊和相關政策的大市場環境下，服裝行業近年來只能用慘淡來形容。有統計數據顯示，80%的服裝企業利潤都在持續下降。業內也不斷傳出服裝企業倒閉、跑路的消息。面對不利局面，細分市場成為服裝業轉型升級搶占市場的有力武器。

　　對于目前的服裝行業形勢，有業內人士坦言，過得不錯的企業不多，大部分企業還過得去，一部分企業過得艱難，甚至遭遇生存危機。

　　擁有VERO MODA、Only、 jacK & JONES、Selected的綾致時裝再次延續過去五年在阿里“雙11”中時裝的領先優勢，但也難掩其線下銷售直線下滑的尷尬境地。之前甚至有傳言稱綾致對全國范圍內的品牌擴張計劃急“剎車”，今年不再開新店，且關閉月銷售額低于10萬元的店鋪。

　　綾致時裝線下的窘境無疑是國內服裝行業的整體寫照，面對低迷的市場環境，加上ZARA、H&M、UNIQLO、GAP四大快時尚的沖擊，昔日的國內服裝時尚品牌逐步敗下陣來。服裝業的持續下滑預示著該行業轉型升級的到來。

　　有業內分析人士認為，目前是中國服裝行業的調整期，也是行業洗牌期，而細分市場成為服裝業轉型的新支點。此前一段時間內，中國服裝業發展迅速，由于市場大，企業很容易把規模做大，但規模大到一定程度后就會出現問題，如從運動品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產品積壓。企業規模大、陣線拉得過長，一旦產品出了問題，就都積壓在終端。

　　如今潮牌、輕奢品牌等成為新的市場亮點。有業內人士表示，消費者審美水平越來越高，強調個性，以往大規模和批量生產的服裝已無法滿足消費者需求。所以無論從國際還是國內發展來看，未來都屬于小批量、多品種、有特色的設計。目前，國內一些規模較大的品牌企業正在不斷細分市場，進行多品牌運作。一個集團之下每個品牌都針對某一個既定目標市場。

　　國內傳統服裝業在加緊行業細分，改變以往單一產品大規模生產的狀況。10月20日，美邦服飾大力進軍童裝市場，三五年內進入國內童裝銷售第一集團;近日，七匹狼進軍電子商務并發布狼圖騰襯衫互聯網品牌。

　　森馬服飾最新公布的半年報顯示，集團上半年營業收入為29.32億元，凈利潤為3.44億元，分別同比增長7.59%和20.96%，其中新增的兒童業務貢獻顯著。財報顯示，兒童服飾業務亮眼，銷售收入11.72億元，此外，42.8%的毛利率也遠高于休閑服飾。

　　同為老牌服裝品牌的杉杉也將產品線主要細分為三個分支，一條是杉杉經典系列產品;一條則是杉杉新推的“金標”系列;還有一條為杉杉高級定制系列。