波司登品牌成長歷程 成服裝行業發展縮影

　　為推進我國紡織服裝行業品牌發展戰略的實施，由工業和信息化部指導、中國紡織工業聯合會主辦的“2014中國紡織服裝品牌年度工作會議”于12月15日在浙江省海寧市召開。波司登控股有限公司董事局主席高德康在會上代表服裝品牌價值評價排頭兵企業代表進行了發言，以下為高德康的發言全文。

　　高德康：尊敬的各位領導、各位來賓!朋友們，大家上午好!首先我代表波司登公司感謝大家多年來對我們的幫助和支持，非常榮幸地有機會和大家分享我們波司登對品牌建設的一些看法。經過30年的發展，紡織服裝成為國民經濟中重要的支柱產業，培育了一大批優秀的紡織服裝品牌，我們波司登品牌成長的歷程，正是中國紡織服裝行業不斷超越發展的縮影。

　　第一，品牌是企業發展的特殊生產力，小平同志說發展是硬道理的講話鼓舞了我去發展波司登向自主品牌轉變，我帶領企業狠抓設計、質量和市場，在品牌力量的引領下，戰勝了市場的危機。1994年，由于品牌的力量存在，1995年，首次在市場上銷量第一。 90年代后期，中國加入了WTO。??打造了規模優勢、質量效益和品牌經濟，公司成立了香港主板上市，這是品牌發展的新起點現在波司登已經成為世界最大的品牌運行商，也是唯一擁有世界品牌，中國紡織服裝領軍品牌等榮譽的品牌，連續19年，全國銷量遙遙領先。就在前幾天，經國家質監評估，波司登品牌價值達到 197.4億元，位居紡織服裝第一。

　　20多年來，我們堅持不懈名牌，走出了民營企業實施名牌戰略成功戰略。品牌具有無窮的魅力，每一個有戰略眼光的企業家都會關注品牌建設，對于一個企業而言，品牌不僅僅是意味著市場的份額，更是意味著深層地發展，企業圍繞市場轉，市場圍繞顧客轉，顧客圍繞品牌轉。當市場從商品消費進入品牌消費階段，提升品牌價值和影響力，是所有企業的共識。要提升品牌價值，

　　我認為，質量是根本，創新是關鍵。對企業來說，是萬分之一的次品，對消費者來說是百分之百的次品，任何一個品牌，首先要確保產品的質量，保證產品安全，滿足消費者的需求，維護消費者的利益。波司登很早就提出了處處有服務的質量管理理念。我們的目標不僅是產品本身沒有質量問題，而且要提供給更多的估價值，增加產品的魅力，超過顧客的期望，為顧客創造更大的驚喜。

　　創新是品牌的生命基因，世界上任何一個知名品牌，品牌的發展歷程本身是不斷創新的構成，從90年代到現在，波司登不斷地創新多次引領服裝革命，是臃腫的羽絨服成為輕薄亮麗的羽絨服，帶來美麗。我們打破了羽絨服只有冬天穿的常規。

　　在今年的新品設計中，我們引入了絲紡面料、保暖面料、天然的環保的面料等。

　　第三，品牌是服裝走向世界的助力。在當今品牌競爭時代，品牌是一個國家實力和競爭力的象征，回顧 30年來，中國的紡織服裝還處在制造大國，品牌弱國的階段。中國服裝品牌在世界上受到矚目和尊重是我們這一代服裝人的中國夢，這一直是波司登的夢想。早在品牌創立之初，我們在全球68個國家，為實施品牌國際化戰略奠定了基礎。在倫敦奧運會前一天，在倫敦開設了歐洲總部的旗艦店。今年5月份，波司登簽約了參與2015年意大利米蘭世博會，促進了東西方文化理念的融合。我們策劃未來在米蘭開設旗艦店。在未來，波司登會在德國、意大利重點發力，在穩固歐洲的市場同時開拓日本等市場。

　　各位領導、各位來賓。面對勞動力等剛性成本上漲，國際品牌進入，互聯網新消費模式沖擊等重大的挑戰下，中國紡織服裝，行業在告別原始的粗放的低端的加工制造，不斷地加快結構調整，提升品牌建設。科技研發、運行管理等方面的能力，在今天的全球競爭中，我們已經逐步成熟起來，產業鏈向高端邁進。

　　品牌傳遞信息，十二五規劃明確提出加快發展，擁有知名品牌國際競爭力的大型企業，習近平總書記提出，制造中國向創造中國轉變，中國產品向中國品牌轉變的重要指示。紡織服裝行業所有的從業人員都要為創建品牌，保護品牌，發展品牌而共同努力。我相信，通過紡織服裝人堅持不懈的努力，一定有更多的紡織服裝品牌走向實現，讓我們共同攜手，實現紡織人的中國夢，謝謝大家!