國際服裝零售品牌紛紛進軍澳大利亞市場

　　全球營收額排名前250的國際零售品牌中，僅有37家目前已經進入澳大利亞市場。澳大利亞是一個有利可圖的市場，民眾經濟收入高，對高質量的國際品牌商品有著龐大需求。看到這一商機之后，時尚品牌H&M、Zara、維多利亞的秘密等紛紛進軍澳大利亞，英國大型連鎖百貨瑪莎也即將進入這一市場。

　　此后，澳大利亞本土品牌和百貨零售商將承受更大的競爭壓力。多年以來，澳大利亞人熱衷于跨境網購和海外直購，讓本土零售商承受了巨大的營業收入損失。如今，更多國際品牌的入駐將讓日子原本艱難的澳洲零售商的處境更為不妙。

　　近年來，澳大利亞本土零售商的日子不太好過，不僅要面對低落的消費者信心，同時還要跟網絡零售商展開競爭。然而，這或許還僅僅澳洲零售業苦日子的開始。

　　如今，越來越多國際零售商計劃進軍澳大利亞市場，以捕獲澳元貶值以及澳大利亞消費者熱衷購買世界級高質量產品所帶來的商機。德勤會計師事務所發布的名為《零售力量》的報告中顯示，在全球營收額排名前250的大型零售商只有37家目前在澳大利亞展開了經營活動，然而這一似乎將增加。

　　我們已經看到H&M、Zara、維多利亞的秘密等已經開始在澳大利亞開拓市場。五年前，美國時尚品牌Gap在墨爾本開了一家店。最近，知名化妝品品牌絲芙蘭也大力擴張本地市場。這些外國品牌的入駐讓原本已經陷入困境的大衛?瓊斯、瑪雅百貨等澳大利亞本土百貨商店面臨著更大的壓力。

　　當然，很多跡象似乎表明澳大利亞消費開支在2015年將出現上升，比如汽油價格下滑、利率下調等，這些都將刺激澳洲民眾增加消費開支。這些增加的消費開始將使JB Hi-Fi Limited 、Super Retail Group Ltd等澳大利亞本土零售商和其他國際競爭對手受益。

　　德勤會計師事務所稱，全球排名前250名的國際品牌中85%還未進入澳大利亞市場，這只是意味著澳大利亞國內的市場競爭可能將加劇。