七成消費者境外代購奢侈品 “去logo化”為設計趨勢

　　全球著名咨詢公司貝恩最新發布了《2014年中國奢侈品市場研究報告》指出，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下降了1%。報告指出，今年在華奢侈品牌只有通過適應新市場條件和客戶期望，才能加快自身發展速度。而連日來，記者走訪廣州各大奢侈品牌專柜了解到，2015年春夏新品不約而同地隱去讓人癡迷的經典圖標，“去logo化”一夜成潮。

　　貝恩報告顯示，2014年奢侈品海外代購市場規模約為550～750億元人民幣，市場總額約占中國內地門店銷售的50%，其中70%的消費者通過代購渠道購買過奢侈品。

　　據悉，2014年中國國內奢侈品市場消費下跌主要有腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩導致，出境購物占到中國消費者總消費額的55%亦是國內消費下跌的原因之一。此外海外代購消費比例達到15%。而日前法國奢侈品集團LVMH發表年度財報也顯示，其在中國高端腕表市場下滑了20%;還有歷峰集團公布，瑞士第一大鐘表出口市場為中國香港，去年11月出口同比下降13.5%，中國從瑞士第三大鐘表市場下滑到第九位。而法國奢侈品集團開云集團2014年發布的第三季度財務簡報也顯示，集團利潤核心品牌Gucci，其銷售同比下跌1.9%;此外，Prada去年前3季度報告顯示的營業額下滑0.9%。

　　除了業績下滑，過去在布滿logo的大牌習慣也逐漸淡去。在去年春夏巴黎時裝周，路易威登創意總監Marc Jacobs宣布：“LV的交織字母和方格帆布系列今后將不會出現在T臺上;Gucci、Burberry等奢侈品牌也紛紛宣布在logo上的進行改革。

　　為此，記者走訪廣州太古匯各大奢侈品牌店發現，不管是皮具、服裝、配飾等奢侈品大多數產品都越來越簡單低調。“現店里的新款都是越做越低調，logo設計都十分簡單大氣。”某奢侈品店員透露。

　　財富品質研究院院長周婷認為，奢侈品牌“去logo化”早在2012年就已開始，與消費者消費升級，并且消費心理、行為逐漸成熟有關。現奢侈品購買年輕化，80、90后等年輕人消費能力提高，這一塊市場潛力巨大，年輕人更重視在產品體驗和設計上的創新，不再對過去大牌logo狂熱追求，未來市場這一方面也會日益凸顯。

　　第一商業網總裁黃華軍也表示，在中國越多越多的人對奢侈品消費品位上升;其次由于中國政策中公款的消費也逐漸減少，加上現經濟環境下，財富縮水等原因，奢侈品在中國購買下降。所以如今許多消費者已經從以前對Logo的熱愛，轉移到低調、獨特性和高品質性上，特別是現在年輕的一代對奢侈品還是很崇尚，也有自己的認識和選擇。不過，對奢侈品的認識應更加務實和理性，可傳播品牌的文化，但不可過度借以炫富。