名人采訪：阿迪達斯設計總監說要靠設計扳回局面

　　阿迪達斯全球品牌官 Eric Liedtke 近日接受媒體采訪時表示，希望能通過改善設計以扳回在美的市場份額。2014 年，阿迪達斯曾經重金挖走對手耐克的資深設計團隊，并把數字化運動裝備的總部從德國移到了美國波特蘭。

　　“我覺得應該從設計的角度彌補美國市場的不足。” Eric Liedtke 說道。 阿迪達斯之前雇了來自耐克公司的 Mark Miner, Marc Dolce 和 Denis Dekovic 這個設計三人組──這三個人此前在耐克的工作涉及該公司最重要的產品線：足球 ( Dekovic )、跑步( Miner ) 和體育裝備 ( Dolce )。而耐克隨后還起訴了這三個人，宣稱他們的離去將給公司帶來 1000 萬美元的損失，還可能把耐克接下來幾年的設計計劃等設計文件、商業機密泄漏給阿迪達斯。

　　最近，被新東家委以重任的三人將在布魯克林開設的第一個阿迪達斯創意工作室開始工作。

　　早在 4 年前，處于高速增長時期的阿迪達斯就制定了五年發展計劃，在 2010 年的基礎上，2015 年的銷售額(撇除匯率因素)增長 45%-50%。但阿迪達斯相關財報顯示，2013 年的增速遠低于此前預計的每年 10% 以上的增速， 2015 年收入達到 170 億歐元已無可能。

　　2014 年阿迪達斯一季度財報顯示，股東的凈收益為 2.04 億歐元，較前一年的 3.08 億歐元大幅下滑了 34%。

　　Liedtke 2004 年起就任職阿迪達斯。在擔任德國高級副總裁之前，他還曾擔任美國市場副總裁。如今又回到美國，除了足球裝備的比拼，跑步運動及其背后廣大的時尚人群成為他的戰略要點。

　　“作為世界上范圍最廣泛的運動，跑步也同時是我們公司的重中之重 。” 他說，“這個運動市場有點四兩拔千斤的效果。因為跑步這種運動，你只需要一雙好鞋就開始了。“

　　“競爭能帶動產品進步，在我們的產業尤其如此，”　Eric Liedtke 說，“殘酷的競爭是分分秒秒不饒人的，但我們也不是把全部精力就放在這個上面了。”關于兩家對手的市場特點，此前有個促狹的說法：穿著阿迪達斯鞋的男孩會混在男孩堆里一起談論女孩, 但是穿耐克鞋的男孩子卻都和女孩子在一起。” 很顯然，這句話的意思是說：在時尚運動和女性市場上耐克做的更好。

　　阿迪達斯也并不是沒有作出嘗試，只不過產品有點匪夷所思：比如，2014 年推出的移動應用產品 Photo Print 能幫用戶把自拍印在鞋子上。

　　不久前，阿迪達斯發售的 Ultra Boost 是之前號稱 “最高科技含量跑鞋” 的 Boost 升級版。據說這款鞋采用了多出普通跑鞋 20% 舒泰龍泡沫塑料“能量膠囊”，能有效增加運動持久度。藍黑搭配的低調設計讓這款鞋在網絡銷售渠道短時間內迅速售空，但目前還不知道如此快的售罄速度是因為庫存本來就非常少，還是因為這次阿迪達斯真的做對了。