洋品牌海外覓市場 國產運動復蘇欲翻身

　　在經歷了大規模的關店潮后，國內各大運動品牌紛紛轉型零售自救。從安踏2月份公布本土運動品牌首份2014年業績增長后，361度和匹克體育也先后發布了業績增長的好消息。

　　公開數據顯示，安踏營業收入增長22.5%，凈利潤增長29.3%；361度的營業額為39.06億元，同比增長9.0%，凈利潤為3.98億元，同比增幅高達88.2%。此外，匹克體育2014年全年實現營業收入增長8.7%至28.4億元，其中海外市場營業收入增長22.5%至6.5億元，占總營業額的23%。

　　對此，多位業內人士認為，國內運動品牌的復蘇已經到來。同時，國內多家運動品牌也表示對2015年的業績增長有信心。而這種信心主要來自于2014年10月份，國務院出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。

　　對于該政策的出臺，匹克體育董事長許景南表示，“國家的新政策是體育和相關衍生行業的重大制度保證。體育用品行業未來將擁有一個5億體育人口的龐大市場，各層次體育組織和俱樂部的蓬勃發展、體育設施更大的覆蓋、免費公共場館迅速推廣等，都將對體育用品的需求形成強而有力的刺激?！?/p>

　　雖然國內運動品牌對2015年的業績增長抱有很大的信心。不過，有業內人士還同時表示，國內運動品牌在業績增長的同時，也要小心國際品牌的競爭?！霸谌?、四線城市，本土品牌有天然優勢。不過，這部分市場消費者的喜好也在變化，注重運動的生活方式使得他們除了價格也更重視產品，相比而言，國際品牌在這方面或許更具吸引力?！?/p>

　　事實上，國內各大運動品牌在經歷了因同質化而帶來的高庫存的陣痛后，也在紛紛試水走不同的產品路線?！霸谥袊w育用品市場趨于專業和細分的大環境下，只有讓產品更系列化、更專業化，更貼近消費者，才能獲得更好的回報?！逼タ梭w育CEO許志華如是說。

　　據記者了解，李寧、安踏、匹克體育、361度都在尋找不同的產品設計之路，但這能否抵御國際品牌的攻勢還需時間和業績來說話。

　　而在國際品牌的步步緊逼之下，匹克體育已經將目光瞄準海外市場。數據顯示，2014年，匹克體育海外市場銷售額達到6.5億元，占企業年度總營業額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產品銷售至全球70多個國家和地區。其中，歐洲市場和北美市場增長迅猛。

　　繼李寧在海外鎩羽而歸之后，匹克體育的海外擴張計劃是否能夠成功呢？對此，匹克體育CEO許志華表示，“匹克體育的產品已經逐漸得到海外市場的認可，品牌價值已經開始被認同。2015年，匹克體育將持續瞄準海外新興市場以及其它空白市場，通過國際性的體育資源和區域贊助促進當地銷售”。