品牌企業要學會保護自己

　　可以說，山寨者的“成功”即是對正牌企業的“不公”。品牌企業打造一個知名商標所花費的心力財力物力固不必說，“侵權就該懲處”的邏輯也是不言自明。從“歌莉婭”案件我們不難看出，即便是從“常理”角度顯而易見的商標侵權案，卻也會因為山寨者巧妙地鉆了法律的空子而陷入糾結。

　　而曠日持久的司法程序與拉鋸必將耗費品牌企業本不必要浪費的大量的時間、金錢與精力，甚至使企業蒙受不必要的品牌形象損失。所謂“前事不忘，后事之師”，層出不窮的侵權案件讓人嘆息品牌保護工作任重而道遠的同時，也為品牌企業的自保護敲響了警鐘。

　　毋庸置疑，現代的市場競爭早已不單單是產品的競爭，而是以品牌為核心的綜合實力的競爭。一個享有廣泛盛譽的品牌，本身就意味著良好的市場認知度和較高的市場占有率，這對于品牌來說，是比有形資產更為寶貴的無形資產。而商標作為品牌的具象化產物，本身就是品牌的財富，對于品牌的重要性不言而喻，堪稱品牌保護的重中之重，理當引起品牌企業足夠的重視。

　　業內人士指出，面對不法分子的侵權行為，品牌企業在寄希望于相關部門法律法規的完善、互聯網平臺的監管與司法公正的同時，自身的積極防范才是治本之道。一方面，在品牌商標注冊之初，就應樹立防范意識，建立清晰的商標品類區隔，從根源防范品牌侵權。

　　另一方面，在侵權行為發生之后，品牌企業應在第一時間對侵權者進行打擊與制裁，拿起法律的武器堅決與之戰斗到底，不能對不法者進行任何的姑息與縱容。相信，隨著網絡平臺與法律環境的持續凈化，輔以品牌企業的不斷努力，互聯網侵權行為終將為公眾所唾棄，從而被徹底清除出互聯網平臺。

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　　隨著互聯網的飛速發展，品牌的展示平臺不再局限于傳統的展會、媒體宣傳、廣告等途徑。尤其是近些年來，電子商務呈現爆炸式的增長，互聯網的開放、低成本、迅捷等優勢被無限放大，無數新的產品和品牌在互聯網這個平臺上聲名鵲起。但在另一方面，互聯網也為制假售假者的滋生提供了天然溫和的土壤。

　　在傳統的運營模式下，不法商販要冒用知名品牌的商標，需要耗費大量的人力、財力，店面的設計、擺設、門牌LOGO的制作都需花費大量的經費，而且花費高價“山寨”來的實體店，也很容易被發現，從而作為證據存留。所以故意模仿知名品牌商標、風格，混淆消費者視線的事情，在傳統銷售模式下雖然也存在，但并不如在互聯網上那么泛濫。

　　然而值得注意的是，在互聯網的環境下，違法者只需打造或借助一個平臺，在上面搭建一個能以假亂真的網頁，違法成本對他們來說幾乎可以忽略不計。因互聯網的開放性和監控的高難度，讓山寨現象變本加厲的同時，也加大了品牌保護的難度。最近審結的粵歌莉婭狀告浙歌莉婭的案件，正是互聯網山寨侵權行為的最好例證。