內憂外患導致垂直電商主動降價

　　無獨有偶，第五大道奢侈品網也對網站上的香奈兒包袋進行了降價。國內相關垂直電商們又將如何應對呢?

　　時尚巨頭香奈兒率先在業內發起的全球市場調價行動，猶如重磅炸彈，讓各奢侈品大牌以及奢侈品垂直電商們不得不快速思考并作出應對。LVMH旗下的泰格豪雅率先打破了沉默，對外宣布將在中國等地市場價格下調8%。更多的高端品牌也在審慎思考并試圖推出跟進策略。

　　誠如香奈兒公關部的相關負責人給南方日報記者發來的回應聲明中所述，“在價格協調之下，顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產品?！倍辔粯I內專家在接受采訪時一致認為，奢侈品的全球價格一體化，將成為大勢所趨。

　　中高端時尚電商走秀網的相關負責人對記者表示，接歐洲供應商通知后，走秀第一時間下調相關品類價格。香奈兒11.12款手袋在中國內地的售價將從3.82萬元降至3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元;le Boy手袋中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

　　國內奢侈品電商寺庫也在官網首頁掛出“這一天終于來了，香奈兒全系包袋直降中”的專題，同時對香奈兒每款產品標出“原價”和“直降金額”來招攬顧客。據相關負責人對外透露，目前寺庫已對線上線下店內香奈兒包袋售價再下調10%-30%左右，目前部分商品售價已低于歐洲。

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　　3月份紹興市柯橋區外貿紡織服裝企業景氣度繼續下跌，因海外買家備貨采購仍顯不足，外貿企業新增訂單量和出口貨物量繼續下跌。其中：棉及其混紡面料較1月份下跌10.92%，化纖長絲面料較1月份下跌17.03%，化學短纖面料較1月份下跌6.75%，簇絨織物較1月份下跌23.36%，刺繡品較1月份下跌15.72%，浸、涂、包覆紡織物較1月份下跌2.05%，拉動外貿總景氣度繼續下跌。

　　1、對外貿易正處增速換擋期和結構轉型期。今年我國經濟發展進入了新常態，我國的對外開放和對外貿易也出現了一些新的特點。目前，我國的對外貿易正處于增速換擋期和結構轉型期，并已經從高速增長階段進入到中高速增長的區間。因世界經濟復蘇步伐緩慢，國際市場需求不振，國內經濟下行壓力較大。從大趨勢上判斷，對今年外貿的發展持謹慎樂觀的態度。

　　2、紡織品服裝出口優勢削弱。目前，國際市場上紡織品服裝的競爭更加激烈，在原來主要出口市場上我國紡織品服裝份額在逐步下降，原因還是我國紡織服裝行業的綜合成本在上升，優勢在削弱，加上國際經濟處在緩慢復蘇的狀態，雖然沒有惡化，但是也沒有出現好轉，使得出口增長率沒有超過往年同期。紡織品服裝出口形勢不佳，未來在國際國內宏觀經濟環境不會有太大改觀的情況下，2015年我國紡織品服裝出口不會太過樂觀。由于受成本高企、資金短缺、競爭加劇等因素的影響，致使2015年3月外貿景氣繼續下跌。

　　3、國際市場競爭加劇，訂單向外轉移加快。由于發達經濟體鼓勵產業回歸并且更加重視擴大出口，東盟等新興市場和發展中國家利用低成本優勢加快發展外向型產業，我國在國際市場面臨的貿易保護和競爭壓力都在進一步加大，訂單向外轉移的趨勢明顯。

　　4、匯率的利好仍不能抵消綜合成本上升。2015年3月1日1美元兌人民幣6.2584元，至3月25日1美元兌人民幣6.2054元。2014年人民幣結束升值趨勢，走向貶值，這刺激了不斷萎縮的服裝紡織品出口，由于勞動力、原材料以及資金成本的上升，匯率的利好目前仍不能抵消國內服裝紡織行業綜合成本上升帶來的負面影響。

　　5、紡織品出口退稅“紅包”提振企業信心。今年的紡織品服裝出口退稅上調為相關企業帶來利好，今年1月1日起，財政部、國家稅務總局上調了部分出口產品退稅率;其中，紡織品服裝的退稅率由原來的16%提高到17%，實現全額退稅，這是自2009年4月1日紡織品服裝退稅率調高到16%以后的再次上調。這一政策的實施為紡織品服裝出口企業繼續消化過剩產能、平穩進行產業適度轉移、努力實現轉型升級創造了良好的條件。紡織品服裝是紹興市柯橋區重要出口商品，也是柯橋區傳統優勢產業，此次上調稅率對增強企業信心，緩解資金周轉壓力起到了一定作用。