2011-2012中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告之報(bào)告篇（五）

　　2011年，中國電子商務(wù)依然保持33.1%的年度增長，整體交易規(guī)模達(dá)6.4萬億元。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)間電子商務(wù)占據(jù)主體地位，交易規(guī)模占比85.2%，達(dá)5.5萬億元;個(gè)人端電子商務(wù)交易規(guī)模近萬億元，其中，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)7666億元，占比12%。預(yù)計(jì)未來個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域的電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模將持續(xù)提升。

　　在用戶關(guān)注度方面，服裝類成最常網(wǎng)購商品;市場規(guī)模方面，服裝網(wǎng)購規(guī)模2049億元，增長94.7%;市場滲透方面，服裝電商滲透率達(dá)到14.3%;交易品類方面，女裝為最大交易品類;市場結(jié)構(gòu)方面，B2C占比提升，超過兩成;市場份額方面，淘寶網(wǎng)占據(jù)大部分。

　　2011年中國服裝行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)行有以下特征：服裝市場交易規(guī)模迅猛增長，主體多樣且互相融合，傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前，“淘寶牌”影響力初顯，入駐開放平臺(tái)成為垂直服裝B2C企業(yè)的主要運(yùn)營策略，社交化推廣成為服裝網(wǎng)銷重要方式。

　　中國服裝電子商務(wù)在發(fā)展的同時(shí)，也存在一定的問題。它受限于硬件及用戶習(xí)慣，難以大規(guī)模打開銷路：受技術(shù)條件限制，消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)無法體驗(yàn)試穿效果，只能根據(jù)圖片及用戶點(diǎn)評(píng)進(jìn)行挑選;受庫存困擾，網(wǎng)上渠道多用于清倉甩貨;線上品牌及渠道建設(shè)尚處初級(jí)階段。

　　綜合中國電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展走勢及服裝電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，未來幾年服裝仍將是中國電子商務(wù)市場交易的重要品類，整個(gè)服裝電子商務(wù)仍保持快速增長。與此同時(shí)，市場還將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：服裝細(xì)分品類日漸豐富;線上與線下渠道將逐漸融合;借助電子商務(wù)渠道，中國服裝企業(yè)或?qū)⒊珊Ｍ馐袌鲋匾獏⑴c者。