2012-2013中國服裝行業發展報告之報告篇（四）

　　我國是世界上最大的服裝消費國之一，目前整個中國服裝市場處于平穩增長、逐步活躍的上升時期。服裝電子商務市場的發展，近年來更呈現較快上升趨勢。

　　目前為止，我國服裝電子商務經歷了五個階段，分別是孕育期、起步期、發展期、成熟期和爆發期。服裝電子商務的主要模式有自主式、外包式、供貨式。2012年網購品類中，服飾鞋帽類占比28%，已經成為國內網購的第一大品類。

　　中國服裝網絡購物交易市場規模呈逐年增長趨勢。2012年，中國服裝網絡購物市場交易規模達3050億元，同比增長49.9%，可見它發展的巨大空間與潛力。B2C服裝網購市場份額，天貓依然處于絕對領先地位，占整個B2C服裝網購市場的71.2%。

　　傳統服裝企業開展電子商務主要通過七種渠道：服裝行業網站、小額外貿平臺、入駐第三方B2C商城、借助網絡分銷渠道、創建網絡服裝品牌或自建B2C商城、B2C集市平臺開設網店及網店進貨。

　　2012年中國服裝電子商務運行特點有：電子商務成清理庫存重要渠道;2012年成“淘品牌”分水嶺，服裝B2C整體表現不佳，傳統服裝企業電商之路仍待探索。

　　2012年中國服裝電子商務發展中，有典型垂直服裝B2C網站，如凡客誠品、麥網、瑪薩瑪索、夢芭莎;有傳統服裝品牌電子商務如紅豆、李寧、愛慕。

　　根據目前電商行業發展情況來看，2013年中國服裝電商市場發展具有以下趨勢。服裝B2C市場將繼續顯著增長，C2C模式逐漸向B2C模式轉換，高科技將進一步與服裝B2C相結合，服務更加多多元化，個性化定制服務加強。