可持續發展的產業有沒有快時尚

　　快時尚設定了一種新的消費節奏，可是，人們真的需要那些可以被快速消費、隨便丟棄的東西嗎?如果這種生活方式本身就是一種對環境的巨大污染，h&m這個報告，其中最有價值的點應該是如何節約用電之類的吧。

　　有一個值得探討的問題是，快時尚是不是一個可持續發展的產業。

　　快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

　　“快”是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。例如ZARA、HM、CA、中國的MeCity、MIX—BOX和vanshare等等。速度快、超高頻率的更新的快時尚，永遠追隨潮流的特點，則讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

　　“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。

　　“準”是指眼光準。設計師能預知近期潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服裝;消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。

　　快時尚的特點與女性購物消費的特點不謀而合。據《2013-2017年中國快時尚行業主要城市發展狀況分析報告》調查顯示，有網購行為的女性不僅在數量上多于男性，而且她們進行網絡購物的頻率也更高。78%的受訪女性有過網絡購物經歷，而且在三個月內進行過至少六次網絡購物的消費者中，女性所占比例超過半數(57%)。在來自澳大利亞、中國大陸、中國香港、印度、日本、新加坡、韓國和泰國的4157位消費者中。61%的有過沖動性網絡購物經歷的女性消費者承認，誘人的折扣和低價往往是導致沖動購物的誘因。對中國的女性消費者而言，低廉的商品價格、僅供網絡銷售的特許商品和促銷活動往往會促使她們進行沖動購物。

　　前瞻網紡織服裝行業研究員認為，“快時尚”的特點在服裝行業中表現的較為明顯，特別是在消費更新頻率高的女裝行業。這也將成為國內女裝行業的市場突破口。

　　快時尚提倡的是在最短時間內向消費者提供最多、最快的潮流服飾。

　　h&m發布了2014年conscious action的可持續發展報告。報告詳細講述了h&m去年在環保方面做的努力。比如，舊衣回收項目：顧客可以h&m的舊衣服換買新衣的折扣。

　　強調出新品速度，抓目標市場需求的速度?？鞎r尚推出的服裝雖廉價但是質地并不好，衣物的淘汰率也很高?？鞎r尚邏輯就是：你快來到碗里來買新衣服，之前那些你要是不喜歡了就統統丟掉，反正它也不貴。

　　從一塊布料、一個染池，再到一件只穿幾次的衣裳，這個短促的過程養活全球紡織業。紡織、印染、整理過程中的大量有毒有害物質。快時尚公司的生產方式加重了這種污染。

　　不過，盡管快時尚公司在生產鏈上做不到環保，提倡綠色環保的理念這種事他們一點也沒少做。