服裝行業渡難關之我見

　　服裝積壓嚴重，庫存高達40%

　　關店潮、業績下滑……今年一季度，服裝行業不容樂觀，持續低迷實體店零售，并沒有因為業主努力轉型或者增加更多體驗業態而增加。“去年，全國服裝行業的庫存率很高，很多品牌甚至高達40%之多。”一位業內人士告訴記者，“這是十年來最高庫存量，而在未來的1-3年，中國服裝行業或將面臨一輪消庫存之戰。”

　　一直以來，春節后到“五一”前，是服裝行業的傳統淡季。與春暖花開的天氣相反，服裝行業似乎還在嚴冬中噤若寒蟬，面對巨大庫存量和銷售淡季的雙重壓力，春天似乎遙遙無期。

　　[記者調查]上下游不暢 服裝積壓壓力大

　　4月13日，四川日報記者在紅星路百盛購物廣場看到，DOX全場29元起，拉夏貝爾滿10元省6元，ROEM本季春季服飾及其他舊款滿10元省5元，整個商場4月7日-4月16日期間策劃有“婚戀狂享曲”活動，服飾滿300元省150元。春熙路茂業百貨4月上旬推出了春季服飾滿100元省50元的活動。某服裝品牌區域負責人告訴四川日報記者:“這些促銷活動都是為了把過季的庫存盡快銷售掉，回籠資金。”“去年我們有幾家商場專柜業績都明顯下滑，但是前年就定好的貨品不可能退掉啊，只能硬著頭皮繼續賣，只要不大虧本，能走量就行。”上周一位不愿透露姓名代理多個知名服裝品牌的經銷商告訴記者，雖然經他們公司代理的品牌并沒有都出現庫存積壓現象，但如果有某個品牌拖了后腿，就會給其他品牌的銷售帶來影響。而據業內資深人士向本報記者揭秘，由于經營不善，去年底曾經流行近20年的兩大知名男裝品牌隨著經銷商突然消失，也在一夜之間從成都各大商場撤柜。“其實服裝行業的不景氣，不單是終端出現問題，其上游產業鏈，如原材料、布匹采購、訂貨等環節也有出現脫節情況，也會導致壓貨現象的出現。”她舉了一個例子，“比如工廠早在一年前接到定單生產成衣，結果品牌方由于之前銷售不力，拿不出錢款來接新貨，如此惡性循環，就會產生連鎖反應的結果，導致整個產業鏈出現失衡，這就是我們在商場里看到有些品牌永遠都在銷售過季打折款”。

　　皮革市場 利潤雖高經營也難

　　4月10日上午11點，四川日報記者來到成都北新大道旁的海寧皮革城，偌大的停車場僅停了不到100輛車，賣場內除了工作人員外，只有稀稀拉拉的少量顧客，三、四樓不少商鋪甚至關門歇業，有些商鋪還貼出了轉讓的告示。“我們店過完4月也準備暫時關門了”，一家品牌皮草專營店店長余婷介紹說，“開業最初一個冬天能賣1000多件皮草，現在皮草生意越來越秋，而且銷售淡季已經到來，即使是開門也沒有生意，還不如關門歇業省一些水電費。”“我們這些商戶要靠6個月的生意支撐一年，不容易啊!”一家商戶有些無奈地說道。記者了解到，皮革作為服裝中的一個細分部分，一直以來都存在明顯的淡旺季之分，每年4月至9月是皮革類服裝銷售的淡季。“季節性是皮革類服裝行業的先天缺陷”成都海寧皮革城總經理丁海忠這樣形容，“就跟瘸了一條腿的人一樣，雖然可以行走，但是要想跑起來還是有困難的。”

　　[路在何方]玩花樣 觸網升級或華麗轉身

　　4月12日，成都出臺《成都市人民政府關于促進經濟穩中求進的若干意見》，要求積極發展“互聯網+”等新興商業模式，加快傳統商圈信息化改造示范建設，建立跨境電子商務通關服務平臺，縮短跨境電商報關、報檢、結匯、退稅辦理時間;將跨境電子商務貿易納入進出口統計。

　　巧合的是，海寧皮革城為了改變淡季客流少的局面，正在建立跨境電商平臺。去年12月，浙江海寧皮革城與韓國理智約株式會社簽訂了合作意向協議，雙方擬就搭建韓國商品跨境電商平臺開展合作，打造——韓國時尚中心。“韓國時尚中心預計將在今年7月投入使用”丁海忠告訴記者，“屆時將引進韓國極具競爭力的時尚服裝、電子產品、化妝品、醫療整形產品等。”丁海忠表示，如果浙江海寧皮革城的韓國時尚中心獲得消費者的認可，那么國內復制這一模式的首選城市將是成都。

　　一旦韓國時尚中心落地成都，未來成都市民在家門口就能輕松買到正宗韓國貨品，而且或將改變海寧皮革城內商戶淡季歇業的尷尬，實現淡季客流的互補和共享，而且讓四川本地品牌有了進軍韓國市場的一個平臺。“現在各地不斷有奧特萊斯購物中心的興起，與品牌消庫存也不無關系。”對于低價、名牌的奧特萊斯，在過去的一年受到越來越多消費者喜愛，或者這也是在這一輪消庫存之戰中品牌不錯的轉型選擇。

　　此外，記者從女裝品牌VERO MODA的相關人士處得知，該品牌2012年和2013年的庫存量較高，公司意識到了危機，從去年初開始進行了內部調整，2014年全國的門店銷售較好，大都處于缺貨狀態，實現了一次小小的華麗轉身。

　　以運動服裝銷售為主的勁浪體育，則計劃走細分化、專業化路線，其在今年5月開出第一家籃球專業店，未來還將建立專業足球店和跑步店，滿足相應服裝及產品需求，提升在淡季中的銷量。