“高級(jí)當(dāng)代”到底是什么？

　　還記得“高級(jí)當(dāng)代”(Advance Contemporary)嗎?

　　也許你并不記得，近些年，它被簡化為“當(dāng)代”(泰晤士報(bào)最早在1987年，把它作為另外一個(gè)意思的時(shí)尚術(shù)語提出來)。然而當(dāng)品牌展開競賽，希望占領(lǐng)時(shí)裝市場的所有區(qū)間從而爭奪每位消費(fèi)者的時(shí)候，“高級(jí)當(dāng)代”顯然回歸了。至少從Marc Jacobs的首席執(zhí)行官Sebastian Suhl的話語里，我們可以看出來(也許，在與大眾想象相反的豪華套房里，它從來就沒有完全消失過)。

　　那么，它到底是什么呢?當(dāng)你覺得你的購物選擇已經(jīng)足夠多的時(shí)候，比如你需要區(qū)別“當(dāng)代”、“輕奢”、“設(shè)計(jì)師品牌”、“奢華”和“頂級(jí)奢華”，這個(gè)行業(yè)里又出現(xiàn)了另一個(gè)令人撓頭的裁縫術(shù)語。

　　也許你會(huì)想到攝影師Ari Seth Cohen的銀發(fā)族博客攝影集《Advanced Style》，但是它和年齡沒有關(guān)系。盡管Marc Jacobs 有引領(lǐng)時(shí)尚的聲譽(yù)，它和美學(xué)也沒有關(guān)系。(它并不是在講一種超前品位的風(fēng)格。)相反，它是在說價(jià)格。

　　Suhl在接受采訪談到品牌計(jì)劃把副線Marc by Marc并入主線Marc Jacobs，從而把各個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品都打包放在一個(gè)品牌名稱下，這樣就可以擴(kuò)大產(chǎn)品線，(我在想，百貨商場要怎么處理呢……)，Suhl指出這樣他們就在“500美元以上的當(dāng)代產(chǎn)品”中找到了機(jī)會(huì)。

　　“有一個(gè)市場在那里”，他說。

　　他說的是手袋，但是他又補(bǔ)充到，“我們的衣服也可以在‘高級(jí)當(dāng)代’中的獲得機(jī)會(huì)。”

　　情況是這樣：500美元之上(我猜到1200美元之間)是空白的價(jià)格區(qū)間，通常來說那是“輕奢”品牌的切入點(diǎn)，也就是“高級(jí)當(dāng)代”的空間。

　　這到底是營銷說辭，還是在真的在為消費(fèi)者服務(wù)?我傾向于前者。事實(shí)上，對于消費(fèi)者來說，這種模糊的囈語劃分就是為了迷惑大眾。

　　特別是，就像Marc Jacobs所做的那樣，現(xiàn)在的時(shí)尚潮流正把“當(dāng)代“、”輕奢“與”奢侈“混在一起。如果這是一種戰(zhàn)略，也許我們的語言也應(yīng)該跟進(jìn)。

　　為此，我還是建議用“設(shè)計(jì)師品牌”作為更簡單有效的統(tǒng)稱，讓人們知道他們在買什么。它代表的是服裝的觀點(diǎn)，因此可以在邏輯上涵蓋不同的價(jià)位，并且和高街品牌也有區(qū)別。