香奈兒引發(fā)降價潮 行業(yè)整體銷售增長首現(xiàn)負增長

　　記者了解到，隸屬于法國開云集團的奢侈品巨頭古馳2014年利潤同比下降1.9%至34.97億歐元(約合237億人民幣)，經(jīng)常性營業(yè)利潤為10.56億歐元(約合71.4億人民幣)，同比下降6.7%;意大利奢侈品巨頭普拉達2014年綜合收益凈額較上年同期下降1%，為35.5億歐元(239.15億元人民幣)。

　　而旗下?lián)碛锌ǖ貋啞㈣罂搜艑殹⑷f國、積家、拉夫·勞倫等眾多奢侈品牌的瑞士歷峰集團也沒能幸免。截至2014年9月30日的財報顯示，亞太地區(qū)年度銷售額為20.83億歐元(140.3億元人民幣)，同比下降2%。

　　這與前幾年奢侈品牌在中國的快速增長形成鮮明對比。全球知名咨詢管理公司貝恩公司發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國奢侈品市場規(guī)模降至1150億元，復合年增長率首次跌至-1%，而這一數(shù)字在2013年為增長2%，2012年和2011年更是高達7%和30%的增速。

　　2015年4月8日，法國奢侈品品牌香奈兒率先降價，宣布受近期歐元匯率走低影響，自4月8日起，中國內(nèi)地市場價格下調(diào)20%，歐洲售價則上漲對應比例。

　　這一舉措不僅終止了香奈兒在華連續(xù)5年的漲價趨勢，還引發(fā)了奢侈品牌的“多米諾”效應。迪奧和Moschino(莫斯奇諾)也開始降價，在香港市場，包括Miss Dior和Dior Soft等幾個經(jīng)典款式，降價幅度達到12%;Moschino自4月13日起對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價，平均降幅20%。降價理由是近期匯率的影響，和香奈兒基本一致。

　　另外，普拉達(Prada)、范思哲(Versace)、真力時(Zenith)等品牌也紛紛表示要對中國地區(qū)降價;旗下?lián)碛斜姸?a target="_self" title=" ">名牌手表品牌的瑞士歷峰集團，也傳出香港地區(qū)降價的消息;此前價格一直堅挺的江詩丹頓，雖然此前不許代理商打折，但在大環(huán)境的影響下，目前已默許分銷商自行提供折扣優(yōu)惠;緊隨其后的積家也表示，今年5月起會正式降價。

　　一直堅持不做廣告的百達翡麗也表示，在中國內(nèi)地市場降價18%，而一個月前這一品牌剛在瑞士降價5%，中國香港平均降價7%(最高降幅22%)，而歐洲地區(qū)提價7%。

　　3月19日，法國LVMH集團旗下的泰格豪雅在瑞士巴塞爾國際鐘表展首日就宣布降價。泰格豪雅表示，此次降價決定是為了抓住近期瑞士法郎升值的機會，重新調(diào)整其國際價格政策：“品牌將避免提升其在歐元區(qū)、日本或新加坡的產(chǎn)品價格。相反，從3月開始，在瑞士、中國內(nèi)地、美國、加勒比地區(qū)、中美和南美，平均價格下調(diào)8%;在英國平均價格下調(diào)7%;在中國香港平均價格下調(diào)13%。”