Old Navy挖角Nike 專注專業運動裝

　　事實上，Old Navy在2011年就推出了運動系列Old Navy Active，可是一直默默無聞。但直到最近，Old Navy開始為這一系列展開了營銷推廣活動，并打出了“Built For Play”這樣的口號，這其中包括了一支新廣告以及一系列的促銷活動：不到10美元的背心，降價到7美元的運動內衣和15美元的瑜伽褲等。

　　Old Navy不僅挖來了在Nike效力14年的Jill Stanton出任產品發展設計部的執行副總裁，也從Puma，The North Face，adidas和Reebok這些專業運動品牌中請來不少資深設計師，以便將Active系列做得更專業，甚至細分到跑步或者籃球這樣不同類型的運動上。

　　通過大規模地投資收購來的運動品牌Athleta，Gap集團要進入運動市場上的心思已經很明了了。當然，就Gap不太漂亮的業績而言，也確實需要除了牛仔之外的一針強心劑。另一方面，除了Athleta之外，Gap旗下品牌Old Navy也開始在運動服裝領域發力。

　　在旗下的Gap，Old Navy和Banana Republic這些時尚品牌中，據統計，Old Navy去年12月的同店銷售增幅高于Gap集團旗下其他品牌，而集團其他品牌的同店銷售均出現不同程度下滑;而今年3月的同店銷售更是大漲14%，給集團整體同店銷售帶來了2%的增幅。這個誕生于1994年的品牌，通過鎖定家庭購物和低價的定位，只花了4年時間就實現了10億美元的銷售額。

　　按照Gap集團的設想，Old Navy，Gap和Athleta將幫助其打造一個從低端到高端的運動服飾組合：Old Navy Active將繼續沿用折扣低價的那一套;Gap Fit運動系列則針對中端市場;Athleta將作為一個相對獨立的品牌，瞄準更高端的消費人群。

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　　Donatella作為Versace的繼承人，始終無庸置疑，自1978年Gianni Versace創辦自己的品牌以來，她就一直幫助建立這個時裝王國。眾所周知，Donatella是Gianni Versace生前的靈感繆斯，Gianni還曾為她特別創制了一款名“Blonde”的香水，Versus在1989年時創立也是為栽培妹妹成為主設計師。

　　Versace設計總監Donatella Versace將成為Givenchy 2015秋冬廣告的新面孔。Givenchy設計總監Riccardo Tisci于周二在Instagram上公開這個消息，該廣告將由國際時尚攝影圈著名組合土耳其攝影師Mert Alas及英國攝影師Marcus Piggott拍攝，《CR Fashion Book》創始人兼主編Carine Roitfeld則負責整體造型。

　　Riccardo Tisci在instagram上興奮地向814,000粉絲表示，“非常驕傲與榮幸介紹我的新終極偶像：Donatella Versace…Givenchy的2015秋冬系列廣告即將很快到來!”與此同時，Donatella也在Versace的Instagram官方賬號上向Tisci和攝影師Mert Alas和Marcus Piggott表示，“你讓我擁有難忘的一天。”該消息一出，Instagram上大量的網絡標簽也同時出現，Carine Roitfeld對于這次能參與拍攝感到非常榮幸，并在instagram上公開對Donatella Versace和Riccardo Tisci表示贊賞。

　　根據時尚頭條網歷史報道顯示，在Riccardo Tisci執掌下的Givenchy廣告擁有不少令人驚訝的面孔，設計師也頻繁把他喜歡的模特、藝術家和明星融入到品牌當中，其中該品牌的2015春夏廣告就請來女演員Julia Roberts來演繹。該廣告大片的服裝主要以黑色為主，Mert Alas和Marcus Piggott為其拍攝了一組黑白照，Julia Roberts擺脫以往的造型，面對鏡頭顯得漠無表情且嚴厲苛刻，她以極淡的妝容和Givenchy標志性的boyish西裝套裝演繹出新時代女性的強勢魅力。

　　另外，Versace于上周回應Giorgio Armani在《 The Sunday Times Magazine》上的有爭議的聲明而登上各大頭條。Giorgio Armani在聲明中表示，Versace已故的哥哥Gianni Versace曾告訴他，“我穿得像蕩婦，你穿得像教堂的女士。”

　　對于此事，Donatella Versace馬上發布聲明指出，“我覺得這是極至粗魯和無判斷力的，Armani先生再一次把話語放到我哥哥的嘴巴里，尤其可悲的是，他已經沒有辦法再回復我們了。這已經是第二次他聲稱這些話是我哥哥說的，第一次是在哥哥去世后說的，后來他也向我道歉了。”她強調，“當我哥哥談到時尚這一個詞的時候，從他嘴里說出來的話永遠都是充滿魅力的。如果應該說什么是關于我哥哥的話：但愿Gianni Versace得到安息。”

　　出生于意大利的Gianni Versace是Versace的創始人，他于1978年推出首個女裝成衣系列，并在1989年將“Atelier Versace”高級定制系列成功打入法國巴黎時裝界，成為廣受關注的服裝品牌。但不幸的是，他于1997年在美國邁阿密別墅遭槍擊身亡。隨后，他妹妹Donatella Versace接掌Versace成為設計總監，但卻被Gianni Versace生前的愛人同志Antonio D'Amico批評道，“Gianni是從傳統和典雅中出發。Donatella和他則完全是截然不同的時裝理念，Gianni的創意靈感源自文化和藝術，Donatella就不是這種心智。”

　　Donatella Versace曾經表示，“如果Gianni是平衡、堅強、剛毅和固執的時尚創造者，我則代表著反叛，敢于反對他。他經常需要我的意見，當然我們不一定有相同的想法，但卻往往可以激發起我們的討論。而我和Gianni始終擁有相同的品味、喜歡改變求新和對時裝一樣的理念。”

　　Versace集團主席、她長兄Santo Versace也曾經坦承，“Donatella始終不是Gianni，但她的設計一樣漂亮。我不會期望她有個人獨特的風格，最重要是她能維持和延續Gianni Versace的精神和風格，而她是最了解Gianni的。”