寶姿：抓不住年輕人，難免落寞

　　消息是6月1日發布的，寶姿時裝有限公司(Ports Design Ltd., 0589.HK)公布，以人民幣6億元出售時裝和服飾業務，以作為退出傳統的時裝服飾業務并進行業務轉型的第一步，之后可能以人民幣24億元，出售時裝和服飾業務余下80%權益。寶姿表示，退出公司傳統的時裝及服飾業務，轉移公司的策略重心至其他行業——預計將為股東帶來更佳回報的中國經濟相關行業。

　　一代人心中的“國際品牌”寶姿究竟出身何處?“早幾年都叫‘國際品牌’，其實近年我們把它看做國產女裝的領軍人物，”一位業內人士說。寶姿1961年由創始人Luke Tanabe在加拿大港多倫多創立，1989年時在全球已有60多家專賣店。之后，陳啟泰家族買下寶姿70%的股權，成為最大股東。目前寶姿的衣服基本在國內生產，設計師是外國團隊。

　　寶姿進入中國的契機也非常好，上世紀90年代，像樣的國外品牌在國內還很少，第一代白領職業對具有高品質設計的職業裝非常追捧。

　　但是好日子終會過去，自從快時尚的大量入侵，奢侈品的瘋狂布點，還有輕奢的崛起，類似寶姿這樣的定位就顯得尷尬了。記者在專柜看到，現在一條禮服裙基本在六七千以上，普通的三四千，一般的上衣也要兩千開外。杭州大廈相關負責人說：“雖然這幾年寶姿也做了改變，但目前它的客群年齡還是集中在35~45歲之間，對年輕人的吸引力不足。”

　　“我大概10年前買過它的裙子，后來它一路漲價，漲到四五千時我就收手了，至今再沒進過店鋪。”服裝搭配師青瑞在接受錢報記者采訪時說，“它的第一批顧客差不多就是我們60后吧，但80后穿衣風格和當年的我們不同，她們不喜歡設計死板，而且大家對職業裝和禮服的需求沒那么中規中矩了。”

　　類似的情況在傳統服裝業都可見到，同是一代人記憶的Esprit如今也大不如前，2015財年上半財年凈利潤暴跌50.5%，5月20日思捷環球發布財政預警，稱預計2015財年全年將“大幅度”虧損。曾經國內商場的標配、促銷季的殺手品牌Only和Veromoda這幾年也被快時尚們打得找不著北。

　　“一個品牌20年差不多了，因為如今客人見多識廣選擇多，老客年紀大了逐漸流失，年輕人可能看不上，銷售下滑是必然。”某商界人士分析，“所以做百年品牌很難，尤其是追求銷量的品牌更容易大起大落。未來的服裝業不可能有一家獨大。”