老佛爺就是品牌 進入市場就是時尚

　　老佛爺的同名品牌，怎么現在才進北美市場?

　　總是有那么多人想要給“老佛爺”卡爾·拉格斐送錢

　　在“老佛爺”卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 成為香奈兒 (CHANEL)首席設計師的前一年，卡爾在法國創立了自己的同名品牌。這個具有 32 年歷史的時尚品牌昨天宣布和吉斯瑞 (G-III Apparel Group) 成立合資公司，后者是美國最大的服裝成衣生產和進口商之一，運營包括 Calvin Klein 、 Guess 在內的 40 多個品牌。

　　新公司將幫助卡爾·拉格斐品牌在美國、加拿大、墨西哥拓寬市場。在這幾個市場，卡爾品牌目前沒有設立門店。卡爾最多的獨立門店位于中國，共有 8 家。在發源地法國，卡爾品牌的產品更多在零售店里銷售。　　

　　和為香奈兒、芬迪 (Fendi) 這樣的品牌服務不同，卡爾·拉格斐在自有品牌中扮演的實際角色看起來有些復雜。去年 9 月，品牌旗下一份名叫《卡爾日報》的報紙面世，這張報紙就像是卡爾和他的愛貓邱佩特 (Choupette) 的每日傳記。在卡爾·拉格斐品牌官網上，他被塑造成一位“卡爾主義”的靈魂人物——他當然是，但他應該首先是一位時裝設計師。

　　可他似乎沒那么專心。卡爾·拉格斐品牌這幾年進展得有些隨意，它涉及了幾乎全部時尚領域，旗下產品包括時裝、消費品、眼鏡、香水、化妝品、手表、珠寶和服務業，其中不少是作為合作產品和膠囊系列推出的。比如在過去兩年和香水集團 Inter-Parfums 簽約推出品牌香水，也與日本紙偶藝術家 Shin Tanaka 合作推出了 Origami 潮流服飾系列。

　　盡管看起來像玩票，但出于對卡爾·拉格斐個人品牌的信賴，總是有金主愿意介入其中。2017 年即將在澳門開業的卡爾·拉格斐酒店，由何鴻燊旗下的澳門博彩公司投資，卡爾·拉格斐則做起了酒店設計師。今年 2 月，拉格斐稱將開始與負責 Chloé ， Burberry，DKNY 和 Marc Jacobs 品牌童裝的 CWF 集團合作，在 2016 年春季推出童裝。

　　這一回，卡爾·拉格斐品牌的所有方卡爾·拉格斐集團 (Karl Lagerfeld Group BV.) 和吉斯瑞計劃成立新公司。后者在新公司中占股 49% ，同時獲得了消費品和服裝的授權，主要包括女士時裝、女士手袋和男士外套，而不包含其他業務。第一家紐約門店將在 2016 年開業。

　　從價位上來看，卡爾·拉格斐在北美將加入一場“觸手可及的奢侈品”大戰，這一細分市場中的 Coach 、 Michael Kors 近來都表現不佳。