奢侈品行業的慢、體驗性與道德

　　奢侈品牌應當鼓勵人們放慢腳步，抱著贊賞的態度和深沉的思考去探索有意義的事物。奢侈品消費者對顯性奢侈已經審美疲勞，開始逐漸追求慢奢侈和隱性的奢侈。

　　奢侈品牌Maison Martin Margiela的家居用品系列“The Line 13”的開發歷時13年。該系列每年只發布一款產品，從鴕鳥蛋形狀的制門器到香檳桶，無一不體現了品牌極簡奢侈的美學態度。

　　葡萄牙白狼酒店(White Wolf Hotel)為高端旅客帶來素凈安寧的冥想體驗。每位住客獨享一棟以白色為主基調的房子，每一棟房子的設計都很別致，給人一種潛入地面的感覺，象征人與自然的關系。

　　波士頓咨詢公司(BCG)一份針對美國奢侈品消費者的調查顯示，51%的奢侈品消費者追求“豐富體驗”，大于奢侈品本身。因此，一種新型體驗性奢侈正在興起，人們尋找新的方式，放下手頭工作、放慢腳步，學著思考和欣賞。

　　旅游的關注點始終是消費者的體驗，也是奢侈品市場的中流砥柱。不過旅游的方式也在改變，不只局限于老套的景點游和五星級酒店。新的奢侈是個性化的美學風格和獨特的“避世”體驗，這種理念下，旅游的目的地也許不那么重要，重要的是住所，也可以說，住所就是目的地。

　　上面提到的葡萄牙白狼酒店就是一個很好的例子。另一個體驗性奢侈的例子是倫敦高檔百貨公司Selfridges。Selfridges 開始探討個性化零售，旗下香水實驗室(Fragrance Lab)為個人客戶提供獨一無二的分析體驗，識別標志性香水。

　　類似這樣的個人體驗和店內體驗的創新將越來越多。未來新概念奢侈將以更開放、更真誠的態度呈現出新的理念和形式。

　　奢侈品牌肩負社會和道德職責，其品牌價值也應當包含豐富的道德價值。

　　時尚品牌Zady鼓勵消費者購買商品時要“少而精”，盡量選購耐用性和持久性強的商品。

　　同樣地，美國極簡奢侈時尚生活品牌Everlane主張“徹底透明化”理念，即消費者有權知道商品的生產成本和制造廠家。

　　這些關于奢侈的新見解為奢侈品牌帶來了新的機會。對奢侈品牌而言，洞察消費者欲望的轉移，并由此規劃品牌的發展軌跡至關重要。