服裝行業現狀 整體趨勢正逐步回暖

　　在經歷3年的寒冬期后，服裝行 業終于有了回暖的跡象。 受到市場疲軟、終端銷售乏 力、成本剛性上漲及訂貨會弊端等因素的影響，自2012年以來，我國服 裝行業多項效益指標嚴重下滑，高庫存的負面效應不斷擴大。盡管服裝企業的最新數據冷暖不一，但業界普遍認為，隨著市場消費與需求、企業生產組織方式、競爭格局 等方面均呈現出新的階段性變化。

　　2015年我國服裝行業步伐雖然依舊放緩，但緩中有進，蘊含著巨大的增長動力?！胺b行業的高庫存危機已經過去。”鞋服行業獨立評論人馬崗在接受本刊記者采訪時，對于服裝 行業未來的發展表達了樂觀態度。馬崗表示，在經歷此輪寒冬期，服裝企業全力去庫存，并對導致此輪 危機的原因也有了深刻的認識，有利于未來整個行業的調整和發展。

　　在服裝行業庫存危機顯現后，業內對這一模式進行了總結，指出這種訂貨模式起了不少負面的作用。對此，李寧公司品牌公關總監李緯也曾表示，過去行業過分依賴批發運營的模式已經遇到了瓶頸，從行業發展的規律來看，以零售為導向的業務模式是必然的。業界則指出，服裝行業在經歷此輪庫存危機后，已經從商業模式的調整入手，采取以消費者需求為導向設計適銷產品、渠道扁平化以減少 利潤分配中間環節、整合供應鏈以縮短前端設計到終端上架時間 的策略，逐漸改變了以往的期貨訂貨制。

　　面對服裝企業數據的冷暖不一，馬崗表示，由于服裝企業自身資源及高庫存危機后采取的應對策 略不同，效果也不盡一致。但總體而言，國內服裝企業的庫存整理、渠道調整、內部提升以及品牌差異化等戰略調整已經初步取得成效，行業正在逐漸回暖。馬崗同時強調，相比以前外延擴張式的粗放發展，服裝企業應通過管理革新、模式調整等措施以獲得更為健康、持久的發展。