奢侈品歐美市場現反彈

　　近來，奢侈品在歐美市場上出現反彈。讓我們一起析一下迪奧加拿大開店策略：回歸歐美市場?

　　眾所周知當前的中國奢侈品市場正處于一片低迷的狀態，很多奢侈品品牌為挽救業績也早已4月開始開啟了打折降價措施，甚至有的大牌還關閉了不少的中國店鋪。面對此景，迪奧(Dior)集團的業績不僅沒有下降反而增長了15.8%。迪奧之所以能穩住業績也許跟他的布局策略有關，這不，繼韓國之后，這回迪奧又進駐加拿大開設首家門店。

　　76%奢侈品境外買 奢侈品本地化策略失效

　　2014年中國人在全球消費奢侈品突破1060億美元，即便奢侈品品牌不斷在華開店、采取本土化策略，奢侈品消費外流比例不降反升，達到逾76%之多。

　　日前，國內奢侈品研究機構財富品質研究院發布的《2014年中國奢侈品報告》顯示，2014年中國人在全球奢侈品消費達1060億美元，同比增長4%。其中境外消費進一步擴大，達810億美元，同比增長超過9%。這意味著，2014年，中國消費者76%奢侈品消費發生在境外，消費外流較往年進一步擴大。

　　消費外流進一步擴大從全球各主要奢侈品集團在華業績中就可以看出端倪。LVMH集團、開云集團在華業績增長紛紛大幅放緩，歷峰集團2014財年第三財季于中國所在的亞太區銷售，按固定匯率計算更同比下跌高達12%。

　　奢侈品歐美市場現反彈

　　德意志銀行發布的2013年第一季度奢侈品行業銷售業績顯示，盡管增長速度有所放緩，但主要奢侈品公司仍實現不俗的平均增長水平。美國經濟出現上行、日元貶值帶動消費向國內市場回流，一季度美國和日本市場銷售業績出現略微增長。獲益于游客帶動的消費，歐洲市場也開始出現反彈。這部分增長抵消了奢侈品行業在亞太尤其是中國市場銷售增長的輕度放緩。

　　根據估算，全球奢侈品市場總價值超過2000億歐元。德意志銀行分析認為，具備強大品牌和穩健管理體系的奢侈品集團，將憑借其一貫精準的品牌定位、以雄厚資金為基礎的拓展和創新能力以及對營銷渠道的有效控制繼續擴張市場份額。在新興市場消費者中，這些品牌有潛力增加其滲透率。

　　中國銀行金融分析師溫彬認為，回顧一季度全球奢侈品市場的回暖，更多的要歸功于美國市場的繁榮和消費能力的恢復。也就是說盡管現在的歐美市場增長速度有些緩慢，加之中國奢侈品消費者的海外消費能力強，就總體而言他是處于增長的趨勢。

　　迪奧加拿大開設門店 也許是回歸歐美市場

　　此次，迪奧入駐加拿大開設首家獨立門店，與此同時，位于加拿大不列顛哥倫比亞省溫哥華酒店Dior Homme的精品店也在隔壁開業。對于目前為什么會集中精力發展加拿大，Christian Dior高級定制北美地區總裁Pamela Baxter表示：“加拿大是一個重要的奢侈品市場，這主要歸功于穩定的經濟增長。去年，最高的家庭收入數量增長15%，這也是為什么越來越多年輕富裕的消費者。

　　另她還強調：“近幾年來，年輕男士變得更加注重時尚打扮。他們都是高學歷的時尚前沿，以及對自己選擇的產品有嚴格的需求。質量和工藝都是他們最高的期望。加拿大奢侈品銷售的崛起很大程度上是因為這些新客戶，這也讓2015年成為Dior和Dior Homme在加拿大開設首家獨立門店的最佳時期。

　　除了在加拿大開設獨立店之外，今年迪奧的零售擴張業務將會繼續發展，包括在洛杉磯、邁阿密、巴拿馬SOHO購物中心、休斯敦River Oaks和墨西哥市開設門店。