2015上半年進口服裝行業市場呈三大特點

　　今年上半年，我國進口服裝銷量不高，部分經營進口服裝的商家普遍表示，市場需求不佳、消費者購買積極性不高成為進口服裝銷量差的主要原因。業內人士表示，電商銷售模式將會是進口服裝商家提高商品銷量的有效渠道。那么目前我國進口服裝行業的市場現狀如何呢?

　　進口服裝商家盈利低

　　北京市多家大型商場與進口服裝品牌，詢問其銷售情況，商家普遍搖頭表示形勢很不樂觀。“今年1~6月份，我們品牌的服裝銷售情況比較差。我們家主要經營男褲，其商品都是從國外進口的，消費者對于進口西褲的購買熱情不高，作為商家感到生意很難做。”北京市王府井東方新天地購物中心一位進口男褲品牌的售貨員表示。

　　“與去年同期相比，今年我們品牌的銷售業績不太樂觀。近半年來，國家出臺了一系列擴大進口的政策，我們品牌進口服裝的價格有所下降。進入到國內商場后，店面租金、人工費用、電費等成本費用仍居高不下，使得我們商品的零售價格無法大幅下降，因此有許多消費者認為進口服裝價格高，失去了購買興趣。”一位進口服裝品牌專柜的售貨員表示。

　　“打折促銷是提高銷量的好方法，但是從近半年的銷售情況來看卻不那么理想。從今年元旦開始，一直到六一兒童節，每一個節日我們都推出了促銷活動，優惠力度也是比較大的，可是銷量卻未出現明顯增加，消費者購買量的不足。直接影響了進口商品的數量。近兩個月來，我們店的進口服裝庫存比較高，因此放慢了進口新服裝的速度。”一位進口服裝專賣店的負責人表示。

　　消費者購買積極性不高

　　近日，服裝市場的服裝的購買情況。“純進口的服裝價格是很高的，記得4月份時，我在商場看上一款進口連衣裙，價格要4000多元，雖然很漂亮，做工也很好，但是價格太高了，便放棄了購買計劃。”消費者楊女士表示。

　　“與國產服裝相比，進口服裝即使是在打折促銷時，價格也是很高的。我在五一期間看上了一款進口品牌的兒童套裝，當時售貨員說是新款，只能打9折，折后價格為1200元，由于價格太高沒舍得購買。六一兒童節時，我又來到同一家品牌童裝專柜，發現打折后的價格仍在1000元左右，價格還是太高，最終選擇了購買國產童裝。”年輕媽媽于女士說。

　　“進口服裝是有很多優點的，比如面料舒適、質量安全，而且設計比較時髦，最重要的是廠家往往會在服裝產品的細節上下大功夫，與國產服裝相比更精致。不過進口服裝的價格通常比同類國產服裝價格高，這也是許多消費者難以接受的主要原因。”正在商場挑選女裝的吳女士表示。

　　電商模式可降低經營成本

　　市場需求成為制約進口服裝銷量與進口量的主要因素，零售價格居高不下直接影響了消費者的購買積極性。業內人士表示，未來，進口服裝商家可以通過電商銷售渠道來降低商品售價，從而提高銷量。

　　與傳統實體店相比，電商具有經營成本低的優勢，而且消費者通過網上商場購買進口服裝既省時又省力。“我們是專做進口襯衫的商家，目前既有實體店也有網店。對比來看，網店的銷售量要多一些，商品的價格折扣力度也比實體店更高，許多消費者都是在實體店試穿過又來網店購買的。”天貓商城一家經營進口襯衫的網店店主表示。