淺析加拿大前景可期的體育用品市場

　　目前，加拿大的體育用品銷售渠道主要是百貨公司(如Sears百貨、哈德遜灣公司等)、大型折扣店(如Zellers、沃爾瑪?shù)?、普通運動用品店(如SportingLife、Athlete’sWorld、Forzani、SportChek等)、專業(yè)運動用品店、運動服飾專賣店、運動鞋專賣店、大型連鎖店泰爾公司(CanadianTire)等。

　　在上述渠道中，能讓顧客一次購足全部商品的運動用品店尤其受歡迎，其中以普通運動用品店為代表，市場占有率約為37.8%。專業(yè)運動用品店以約14.5%的占有率位列第二，排名第三的是大型折扣店，占有率約為10.8%。

　　2014年，加拿大體育用品市場規(guī)模高達82.51億加元，而且加拿大人均體育用品消費240加元，遠高于美國的187加元。在82.51億加元當中，體育器材銷售額為44.93億加元(占54.5%)，運動鞋銷售額為21.38億加元(占25.9%)，運動服銷售額為16.2億加元(占19.6%)。據(jù)統(tǒng)計，加拿大人最喜愛的幾種運動方式依次是散步、園藝、室內(nèi)運動、慢跑或跑步、游泳以及自行車。其中散步以72.4%的參與比例居榜首。

　　特別提醒，對北美地區(qū)，很多人只熟悉美國市場，好像美國就是北美，對加拿大市場不夠重視。加拿大安大略省出口管理局的官員AndreQuenneville對此評論道：“不要以為加拿大與美國相似，事實上加拿大是一個不同的國家，擁有不同的市場、海關(guān)和消費群體。同時，作為英聯(lián)邦成員國，我們與香港的貿(mào)易聯(lián)系非常廣泛。

　　第一、三大都會區(qū)市場。加拿大地域遼闊，人口稀少，且大部分人口集中于多倫多、蒙特利爾及溫哥華三大城市，形成了三大都會區(qū)市場。

　　第二、行銷渠道較短、以連鎖經(jīng)營為主、各區(qū)自主采購。由于市場價格競爭激烈，雖然加拿大仍有專業(yè)的各種體育用品進口商和批發(fā)商，但主要進口及配銷通道已由零售業(yè)者以一條龍方式經(jīng)營，特別是大型百貨公司、大型體育用品及運動設(shè)備連鎖(專賣)店及大型日用品連鎖店。

　　第三、加拿大市場是發(fā)展成熟且制度化的市場。對于一般消費類產(chǎn)品，其包裝和標牌必須符合加拿大工業(yè)部頒布的條例。通常來說，必須符合三項要求：品名(該產(chǎn)品的公認名稱);產(chǎn)品的凈數(shù)量(比如重量、體積，或以公制標記的尺寸);經(jīng)銷商的名稱及其主要辦公地點。