Prada難翻身 國際知名投行的目標價和評級雙下調

　　在今年三月份的時候，普拉達集團(Prada SpA)的供應商九興控股有限公司及裕元集團設在中國大陸珠三角城市東莞的工廠連續發生罷工事件，引發罷工的原因是工人關注的社保和公積金等福利問題。

　　而在2014年9月份，普拉達集團(Prada SpA)兩位聯合首席執行官兼執行董事被稅務調查。10月份，普拉達在中國被爆出質量問題。《法治周末》周三報道稱深圳消費者在韓國首爾新羅免稅店購買的“Prada 普拉達”太陽眼鏡一天沒戴螺絲就出現斷裂情況。

　　曾因《穿Prada的女魔頭》而紅極一時的意大利奢侈品集團Prada SpA 普拉達集團上周五發布上半年初步業績后，在本周周一即遭到眾多國際知名投行的目標價和評級雙下調。

　　瑞信、日本投行野村均對普拉達集團(Prada SpA)給予負面的評價。法國券商里昂對Prada SpA 普拉達集團同樣持“沽售”的最差評級，而英國投行巴克萊亦持跑輸大市的負面評級;摩根大通評級同樣為負面的中性。

　　瑞信更是首次給予Prada SpA普拉達集團普拉達集團(Prada SpA)跑輸大市評級的負面評級。而所謂大市評級，即是指股票未來的漲跌跟大盤指數的漲跌是一致或十分接近的。

　　據悉，普拉達集團(Prada SpA )自2011年香港上市以來，于2014財年首次出現年度盈利、收入雙雙倒退，此后普拉達集團(Prada SpA)情況加劇惡化。

　　因為受到內地反腐打擊影響，今年以來普拉達(Prada)在大中華地區的銷售情況十分低迷。為了拯救中國區的市場，普拉達(Prada)下令縮減開店數目，取消或延遲今年全年新增50店的目標。據悉該集團過去一年在中國市場關閉16間門店，從上年同期的49間減至33間。

　　在今年6月份，普拉達(Prada)宣布提高1000歐元-1200歐元入門款產品攜帶量，也即是變相降價。其實早在自香奈兒(Chanel)于3月份宣布降價后，普拉達(Prada)在今年4月份的時候也宣布將下調80%的產品售價。

　　現在看來，僅僅降價和關店并沒有幫助普拉達(Prada)恢復疲軟的中國市場。目前來看傳統高端奢侈品僅Prada 普拉達維持下跌趨勢。其實普拉達(Prada)之所以會在此次的浪潮中收到這么大的打擊，歸根到底還是因為普拉達(Prada)過度依賴中國市場，一旦中國市場出現疲軟狀態，就會出現眼下這種局面。