Prada難翻身 國際知名投行的目標價和評級雙下調(diào)

　　在今年三月份的時候，普拉達集團(Prada SpA)的供應(yīng)商九興控股有限公司及裕元集團設(shè)在中國大陸珠三角城市東莞的工廠連續(xù)發(fā)生罷工事件，引發(fā)罷工的原因是工人關(guān)注的社保和公積金等福利問題。

　　而在2014年9月份，普拉達集團(Prada SpA)兩位聯(lián)合首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事被稅務(wù)調(diào)查。10月份，普拉達在中國被爆出質(zhì)量問題。《法治周末》周三報道稱深圳消費者在韓國首爾新羅免稅店購買的“Prada 普拉達”太陽眼鏡一天沒戴螺絲就出現(xiàn)斷裂情況。

　　曾因《穿Prada的女魔頭》而紅極一時的意大利奢侈品集團Prada SpA 普拉達集團上周五發(fā)布上半年初步業(yè)績后，在本周周一即遭到眾多國際知名投行的目標價和評級雙下調(diào)。

　　瑞信、日本投行野村均對普拉達集團(Prada SpA)給予負面的評價。法國券商里昂對Prada SpA 普拉達集團同樣持“沽售”的最差評級，而英國投行巴克萊亦持跑輸大市的負面評級;摩根大通評級同樣為負面的中性。

　　瑞信更是首次給予Prada SpA普拉達集團普拉達集團(Prada SpA)跑輸大市評級的負面評級。而所謂大市評級，即是指股票未來的漲跌跟大盤指數(shù)的漲跌是一致或十分接近的。

　　據(jù)悉，普拉達集團(Prada SpA )自2011年香港上市以來，于2014財年首次出現(xiàn)年度盈利、收入雙雙倒退，此后普拉達集團(Prada SpA)情況加劇惡化。

　　因為受到內(nèi)地反腐打擊影響，今年以來普拉達(Prada)在大中華地區(qū)的銷售情況十分低迷。為了拯救中國區(qū)的市場，普拉達(Prada)下令縮減開店數(shù)目，取消或延遲今年全年新增50店的目標。據(jù)悉該集團過去一年在中國市場關(guān)閉16間門店，從上年同期的49間減至33間。

　　在今年6月份，普拉達(Prada)宣布提高1000歐元-1200歐元入門款產(chǎn)品攜帶量，也即是變相降價。其實早在自香奈兒(Chanel)于3月份宣布降價后，普拉達(Prada)在今年4月份的時候也宣布將下調(diào)80%的產(chǎn)品售價。

　　現(xiàn)在看來，僅僅降價和關(guān)店并沒有幫助普拉達(Prada)恢復(fù)疲軟的中國市場。目前來看傳統(tǒng)高端奢侈品僅Prada 普拉達維持下跌趨勢。其實普拉達(Prada)之所以會在此次的浪潮中收到這么大的打擊，歸根到底還是因為普拉達(Prada)過度依賴中國市場，一旦中國市場出現(xiàn)疲軟狀態(tài)，就會出現(xiàn)眼下這種局面。