男裝品牌發(fā)展趨勢解析

　　男裝企業(yè)向來是服裝板塊的風向標和主力軍。從各大男裝企業(yè)2015年上半年業(yè)績來看，總體情況趨暖，發(fā)展重心各有偏重和不同。針對目前國內男裝企業(yè)發(fā)展狀況、特征和趨勢，小編整理了以下幾點，跟小編一起去看看。

　　上半年男裝企業(yè)成績單

　　杉杉

　　2015年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.71億元，同比略降0.09%;實現(xiàn)營業(yè)利潤7.15億元，同比大幅增長502.74%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.11億元，同比大幅增長413.79%;實現(xiàn)扣除非經常性損益后的凈利潤率8506萬元，同比下降28.70%，基本每股收益1.49元。

　　杉杉在行業(yè)中算是較早進行轉型升級的，從服裝業(yè)到鋰電池材料，到收購稀土礦進軍上游產業(yè)，再到金融投資，不僅涉足銀行和保險，還通過多家私募基金和創(chuàng)投公司進行期貨、股權投資、風險投資等業(yè)務。現(xiàn)在，以服裝起家的杉杉股份已經擁有服裝、鋰電材料、金融投資三大板塊，是一家產業(yè)資本和金融資本融匯在一起的企業(yè)。

　　報喜鳥

　　報喜鳥發(fā)布上半年財報顯示，公司營業(yè)收入10.04億元，較上年同期增0.56%;歸屬于母公司所有者的凈利潤為7519.93萬元，較上年同期增12.08%。截止到報告期末，公司各類品牌網(wǎng)點合計1335個，營業(yè)面積22.88萬平方米，較上年同期減少92個網(wǎng)點和減少2.07萬平方米，網(wǎng)點收入合計9.35億元，較上年同期增長3.46%。報喜鳥方面表示，經營業(yè)績上升除了主動調整店鋪結構，打通電商O2O全渠道，主要得益于公司重點推進C2B全品類私人定制業(yè)務。

　　去年7月，報喜鳥正式實施全面互聯(lián)網(wǎng)化。提出以安徽、溫州和上海的三大工廠為基礎，實施智能化生產;以消費者轉型為契機，打造個性化全品類私人定制;以大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新為切入點，推進社會化營銷。按照報喜鳥的計劃，未來三年，要充分利用現(xiàn)有近千家提供全品類私人量體定制服務的業(yè)務基礎，發(fā)展1000家智能裁縫創(chuàng)業(yè)平臺、1000家婚慶定制合作項目和1000家全球私人定制店，從而織造一張深入消費者購買場景的、多觸點、利益相關者多方參與的社會化營銷網(wǎng)絡。

　　雅戈爾

　　雅戈爾發(fā)布的上半年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入87.1億元，同比增長14.9%;凈利潤實現(xiàn)29億元，同比增長58.71%。旗下Hart Schaffner Marx、GY、HANP、MAYOR四個新興品牌合計實現(xiàn)營業(yè)收入2.1億元，銷售占比9.33%，平均增幅38.34%，合計實現(xiàn)銷售毛利1.3億元，同比增長43.27%。目前主營品牌雅戈爾服裝實現(xiàn)營業(yè)收入22.7億元，較上年同期增長4.52%。

　　雅戈爾方面表示，依靠線下3078家門店，報告期內正式推進“O2O營銷平臺”建設，推動傳統(tǒng)店鋪功能由銷售型向綜合體驗型轉變，打造服務增值中心、顧客體驗中心和時尚文化中心。為突圍價格戰(zhàn)競爭，差異化運營，雅戈爾試水O2O營銷平臺，并提出了“4個1000”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，即在未來五年內，發(fā)展1000萬名年消費額在1000元以上的活躍會員、1000家年銷售額在1000萬元以上的營銷平臺。據(jù)統(tǒng)計，目前雅戈爾全品牌會員總數(shù)達到174.35萬人，較年初增加40萬人。

　　七匹狼

　　七匹狼發(fā)布2015年半年度報告顯示，上半年七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入11.3億元人民幣，較上年同比增長10.42%;實現(xiàn)凈利潤1.115億元，較上年同期下降26.28%;基本每股收益0.15元，較上年同期下降25%。

　　去年上半年七匹狼共擁有終端門店3155家，截至2015年6月30日，七匹狼渠道終端數(shù)量為2636家，凈減少519家門店。從近三年財報可以看出，持續(xù)的關店、業(yè)績下滑已成為七匹狼常態(tài)。?

　　2015年上半年，七匹狼調整發(fā)展戰(zhàn)略，擬由純實業(yè)轉化為實業(yè)+投資的運營方式，挖掘新的利潤增長點。在穩(wěn)固并堅守實業(yè)的基礎上，努力進行七匹狼主品牌的轉型和改革，以消費者需求為出發(fā)點推進產品、渠道、供應鏈重塑，持續(xù)加強終端零售能力建設，促進品牌調整升級。未來七匹狼將繼續(xù)堅持多渠道、全方位的立體品牌運作方式，保持品牌調性。根據(jù)現(xiàn)有的產品策略，將渠道終端劃分為能夠表現(xiàn)品牌形象、地位的品牌形象店和以銷售高性價比基本款產品為主的工廠店，并根據(jù)劃分的類別對終端門店進行相應的改造升級。{page_break}

　　卡奴迪路

　　2015年上半年卡奴迪路公司實現(xiàn)營業(yè)收入37294.32萬元，較上年同期增長2.19%，營業(yè)利潤2781.29萬元，較上年同期增長0.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2394.44萬元，較上年同期增長18.60%。截至2015年6月30日，公司門店總數(shù)為379家，較2014年12月31日凈減88家。其中，直營店為255家，加盟店為124家。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、買手店迅速崛起和O2O商業(yè)模式快速沖擊傳統(tǒng)行業(yè)模式的背景下，公司主動順應互聯(lián)網(wǎng)+的時尚行業(yè)O2O趨勢，確定了“線上服務，線下體驗”的發(fā)展戰(zhàn)略，以消費者和用戶為中心進行體驗式升級，全力推進由傳統(tǒng)零售向以線上和線下有機結合的互聯(lián)網(wǎng)+O2O經營模式轉型，轉型升級為行業(yè)領先的互聯(lián)網(wǎng)+全球時尚品牌運營商。公司組建的時尚電子商務平臺將于2015年下半年上線測試。

　　凱撒

　　凱撒股份發(fā)布的2015年半年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.85億元，同比增長27.72%。歸屬上市公司股東凈利潤為1591.4萬元，同比增長85.08%。主營業(yè)務構成中，服裝業(yè)務的營業(yè)收入只同比增長9.44%，毛利率同比下降20.74%。與此相比，去年相繼著手的文化與娛樂產業(yè)則表現(xiàn)強勢，文化與娛樂業(yè)營業(yè)收入3927.9萬元，毛利率同比增長91.42%。

　　雖然業(yè)績增長雙位數(shù)，但服裝主業(yè)已變成凱撒股份拖后腿業(yè)務。公司針對服裝行業(yè)經營形勢變化及時調整發(fā)展戰(zhàn)略，加快并購重組步伐，全面向互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂領域轉型。目前，公司已完成泛娛樂產業(yè)鏈中“IP運營+IP商業(yè)化”的布局。

　　海瀾之家

　　海瀾之家2015上半年財報顯示，上半年海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)收入約79.3億元，同比增長39.58%;歸屬于上市公司股東的凈利潤16.7億元，同比增長35.68%;電子商務實現(xiàn)主營業(yè)務收入2.09億元，較上年同期增長95.59%。上半年，海瀾之家新開門店207家，期末門店總數(shù)3382家，同比增長6.89%，門店有效營業(yè)面積同比增加18.11%。

　　2015年海瀾之家計劃實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長20%~30%，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入79.33億元，同比增39.58%，略超公司既定目標。海瀾之家方面表示，公司依托在品牌營銷管理、銷售渠道管理、供應鏈管理和數(shù)據(jù)信息管理等方面的競爭優(yōu)勢，聚集整合產業(yè)鏈優(yōu)勢資源，加快線上線下全渠道融合互補，積累與提升品牌價值，以實現(xiàn)經營業(yè)績的健康快速增長。計劃三年內擴張店鋪數(shù)量至五六千家，重點開拓一二線城市形象店、旗艦店。

　　利郎

　　利郎公布中期業(yè)績，純利增加12%至2.77億元人民幣，每股基本盈利為0.23元。期內，利郎收入增長9%至11.88億元，毛利率持平為41.1，經營利潤亦上升16.4%至3.43億元，存貨周轉天數(shù)降至58天。

　　利郎方面表示，公司上半年的同店銷售增長為中低單位數(shù)，7至8月增長水平為6%至8%，由于公司在上半年舉行的秋冬季訂貨會的訂貨情況改善，因此有信心下半年同店銷售增長速度加快至高單位數(shù)增長。下半年，利郎會增加原創(chuàng)產品的比例，并實現(xiàn)全年開店目標。LILANZ及L2的店舖分別持平及凈增加20至30間，并在下半年完成LILANZ品牌80間的門店裝修。另外，公司有意收購女裝及童裝品牌。{page_break}

　　希努爾

　　2015年上半年，希努爾實現(xiàn)營業(yè)收入5.06億元，同比增長8.27%，凈利潤同比增長127.83%。

　　希努爾表示，未來將積極推進互聯(lián)網(wǎng)+計劃，將高端定制與O2O、智能制造相融合。公司近日發(fā)布公告稱，擬籌劃重大資產重組，通過發(fā)行股份和支付現(xiàn)金購買霍爾果斯市微創(chuàng)之星創(chuàng)業(yè)投資有限公司、喀什星河創(chuàng)業(yè)投資有限公司等持有的北京星河互聯(lián)創(chuàng)業(yè)投資有限公司100%股權。據(jù)悉，北京星河互聯(lián)創(chuàng)業(yè)投資有限公司經營范圍涉及創(chuàng)業(yè)投資業(yè)務，代理其他創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)等機構或個人的創(chuàng)業(yè)投資業(yè)務，創(chuàng)業(yè)投資咨詢業(yè)務等。

　　男裝品牌發(fā)展四大趨勢

　　定制業(yè)務

　　高端定制已經成為男裝企業(yè)在深度調整中轉型突圍的方向。面對未來中國高定市場的空間，眾多男裝企業(yè)紛紛謀篇布局，發(fā)力高級定制，除了報喜鳥以外，杉杉、雅戈爾、七匹狼、希努爾等男裝企業(yè)均瞄準了定制業(yè)務。目前來看，國內男裝企業(yè)在定制業(yè)務的發(fā)展上一類是主攻價位較高的中高端重定制業(yè)務，一類是借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等科技手段構建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線來實現(xiàn)多款式、小批量、價格相對較低的個性化定制。

　　金融投資

　　在國家金融領域改革利好政策的推動下，服裝企業(yè)參與金融投資的手段更加多元化，也更為創(chuàng)新。在資本的滲透和催化作用下，產業(yè)和資本的結合愈發(fā)密切，金融投資成為眾多男裝企業(yè)發(fā)展的主流戰(zhàn)略，參與設立并購基金也逐步成為行業(yè)新風向。各企業(yè)在加速推進主業(yè)轉型升級、提升核心競爭力之余，紛紛調整發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進資本并購戰(zhàn)略，跨界金融尋找多元投資機會，尋求業(yè)績增長的新突破口，謀求新的發(fā)展機會。

　　跨界多元

　　從上半年服裝企業(yè)業(yè)績狀況來看，提升服裝企業(yè)業(yè)績增長的一個重要因素，無疑是多元化。縱觀男裝企業(yè)的跨界多元化方向，大多集中在金融、電商、互聯(lián)網(wǎng)、健康、跨境貿易、智能化等新興產業(yè)和熱點行業(yè)，和A股市場其他行業(yè)投資方向相對趨同。和以往多元化戰(zhàn)略不同的是，現(xiàn)在各大服裝企業(yè)多元化戰(zhàn)略多以資本為驅動，在資本力量的催生之下，實施多元化和企業(yè)轉型升級。老牌的服裝企業(yè)，比如雅戈爾和杉杉，在這波資本浪潮中繼續(xù)其撒野似的跨界跨業(yè)，步伐不減，而后來者也動作頻頻，不斷通過多元化路徑實施企業(yè)擴張，通過并購進行產業(yè)鏈橫向和縱向拓展。

　　轉型升級

　　無論業(yè)績盈虧，轉型升級已成為國內男裝品牌自救的惟一出路。在服裝產業(yè)資本愈加雄厚的背景下，男裝企業(yè)轉型、調整和升級之路正在向縱深發(fā)展，未來的發(fā)展將會呈現(xiàn)更多的模式和方向，并促使行業(yè)格局進一步分化。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及以及O2O概念的持續(xù)推進，男裝企業(yè)轉型升級的動作亦更多在互聯(lián)網(wǎng)+、跨界并購和O2O模式上著力。此外，諸多男裝企業(yè)已認識到實體店的新機會，在線下渠道調整和店鋪優(yōu)化升級方面加大馬力，以提升終端門店的銷售質量和能力。