時(shí)尚品牌和穿戴設(shè)備如何才能實(shí)現(xiàn)共贏？

　　時(shí)尚品牌與可穿戴設(shè)備的聯(lián)姻似乎成為一股潮流。8月24日，Ralph Lauren和加拿大OMSignal公司合作開發(fā)的全新的PoloTech可穿戴技術(shù)智能服飾上市，同時(shí)品牌還推出一個(gè)全新運(yùn)動(dòng)應(yīng)用程序(可在美國區(qū)域APP商店下載)。Ralph Lauren意在通過PoloTech服飾改變?nèi)藗儗r(shí)尚和服裝的看法，認(rèn)識到可穿戴技術(shù)服裝能帶來更美好的生活體驗(yàn)，而技術(shù)、健康和時(shí)尚可以緊緊相連。

　　對于時(shí)尚與高科技的聯(lián)姻潮，美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會戰(zhàn)略合作部總監(jiān)Adam Rot表示：“今后將會有越來越多的可穿戴時(shí)尚產(chǎn)品問世。目前，這些產(chǎn)品可能還不能完美兼容美觀與實(shí)用。但可以肯定的是，美觀和實(shí)用中，總有一面會做到極致。我們在慢慢摸索讓二者完美結(jié)合的道路。”

　　在蘋果的新品發(fā)布會上，除了重頭戲iPhone6S和6S Plus之外，蘋果與法國知名奢侈品集團(tuán)Hermès International SCA(HRMS.PA)愛馬仕國際合作推出的奢華版愛馬仕定制表帶也是一個(gè)亮點(diǎn)。

　　愛馬仕版本 Watch提供了由法國愛馬仕匠師純手工打造的Single Tour、Double Tour和Cuff三種皮革表帶，并搭載了Hermès愛馬仕蝕刻簽名的獨(dú)家不銹鋼表盤。其中Cuff表帶設(shè)計(jì)靈感來源馬術(shù)裝備，據(jù)稱可讓心率傳感器更貼手腕，表帶為棕色，搭載42mm的不銹鋼表殼。值得一提的是， Watch愛馬仕版可以在愛馬仕店鋪購買。

　　PoloTech服飾以感應(yīng)器和銀纖維方式工作，感應(yīng)器將被編織到原料中以保證最準(zhǔn)確的感應(yīng)和讀識。感應(yīng)器會讀取穿戴者的心跳，呼吸和其他體征表現(xiàn)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)將被存儲到一個(gè)“小黑盒”處理器里，小黑盒內(nèi)有加速度感應(yīng)器、陀螺儀和藍(lán)牙模塊。處理器通過一塊紐扣電池供電，不需要充電，但是需要定期更換電池。小黑盒將包括血壓水平和能量消耗在內(nèi)的數(shù)據(jù)輸出到云端，用戶可以在平板或智能手機(jī)上查看，了解自己的健康指數(shù)。

　　愛馬仕希望借助 Watch在智能可穿戴潮流中插一腳，而另一時(shí)尚巨頭古馳Gucci則在最近與美國說唱歌手will.i.am合作推出智能手環(huán)，可以接打電話，收發(fā)短信和電子郵件，存儲音樂和地圖，提醒日歷事項(xiàng)，以及運(yùn)動(dòng)追蹤。配置3G網(wǎng)絡(luò)，前置攝像頭，心率監(jiān)測器，溫度計(jì)，GPS，據(jù)稱開發(fā)長達(dá)4年。

　　早在6月，Levis公開宣布參與谷歌發(fā)布的“緹花計(jì)劃”(Project Jacquard)，共同研發(fā)具有輕觸式遙控功能的智能服裝。“緹花計(jì)劃”是把電子元件“編織”到導(dǎo)電纖維中，目前谷歌ATAP科研小組選擇的材質(zhì)是紗線， 將這一傳導(dǎo)性紗線植入服裝的某一個(gè)部位，例如衣領(lǐng)中，聯(lián)接紐扣大小的電路板，使布料“變身”為一個(gè)觸控屏。布料可以是任何顏色或任何厚度，對壓力敏感，可以探測用戶的手指在布料上的滑動(dòng)。用戶可以通過通過簡單的手勢，例如輕敲或滑動(dòng)來控制附近的電子設(shè)備。設(shè)想一下，約會中的你甚至不用中斷交談，就能按掉一通不合時(shí)宜的來電，或一邊散步一邊輕松切換歌曲。

　　“在高度數(shù)字化的世界，人們希望在不缺席日常實(shí)際活動(dòng)的前提下，始終保持在線聯(lián)接。"緹花計(jì)劃"致力于滿足這一需求，同時(shí)保證智能服裝的時(shí)尚美。”Levis全球產(chǎn)品創(chuàng)新總監(jiān)Paul Dillinger表示，“一批"緹花計(jì)劃"成品后，最有趣的可能會是消費(fèi)者的反應(yīng)。”

　　科技在當(dāng)下人們的生活中扮演了重要角色。有數(shù)據(jù)顯示，在中國、印度、土耳其和拉丁美洲等高速增長的市場中，具有購買實(shí)力的顧客群體要比發(fā)達(dá)市場年輕十多歲，這些年輕顧客普遍擁有智能設(shè)備，并且更青睞數(shù)字技術(shù)。高端時(shí)尚品牌要吸引這一部分的顧客群體，以科技元素為突破口實(shí)屬情理之中。越來越多的高端時(shí)尚品牌進(jìn)軍可穿戴科技市場，開發(fā)出智能時(shí)尚的服裝配飾，旨在記錄穿戴者的健康狀況，或讓生活更便捷。如此，科技與時(shí)尚的結(jié)合可以創(chuàng)造了一個(gè)共贏局面：科技借助時(shí)尚的外觀，讓人們更容易接受，增加用戶粘度，成為人們生活潮流的一部分;時(shí)尚借助科技提高產(chǎn)品使用度，擺脫華而不實(shí)的“作秀”角色。