時尚品牌和穿戴設備如何才能實現共贏？

　　時尚品牌與可穿戴設備的聯姻似乎成為一股潮流。8月24日，Ralph Lauren和加拿大OMSignal公司合作開發的全新的PoloTech可穿戴技術智能服飾上市，同時品牌還推出一個全新運動應用程序(可在美國區域APP商店下載)。Ralph Lauren意在通過PoloTech服飾改變人們對時尚和服裝的看法，認識到可穿戴技術服裝能帶來更美好的生活體驗，而技術、健康和時尚可以緊緊相連。

　　對于時尚與高科技的聯姻潮，美國時裝設計師協會戰略合作部總監Adam Rot表示：“今后將會有越來越多的可穿戴時尚產品問世。目前，這些產品可能還不能完美兼容美觀與實用。但可以肯定的是，美觀和實用中，總有一面會做到極致。我們在慢慢摸索讓二者完美結合的道路。”

　　在蘋果的新品發布會上，除了重頭戲iPhone6S和6S Plus之外，蘋果與法國知名奢侈品集團Hermès International SCA(HRMS.PA)愛馬仕國際合作推出的奢華版愛馬仕定制表帶也是一個亮點。

　　愛馬仕版本 Watch提供了由法國愛馬仕匠師純手工打造的Single Tour、Double Tour和Cuff三種皮革表帶，并搭載了Hermès愛馬仕蝕刻簽名的獨家不銹鋼表盤。其中Cuff表帶設計靈感來源馬術裝備，據稱可讓心率傳感器更貼手腕，表帶為棕色，搭載42mm的不銹鋼表殼。值得一提的是， Watch愛馬仕版可以在愛馬仕店鋪購買。

　　PoloTech服飾以感應器和銀纖維方式工作，感應器將被編織到原料中以保證最準確的感應和讀識。感應器會讀取穿戴者的心跳，呼吸和其他體征表現數據，數據將被存儲到一個“小黑盒”處理器里，小黑盒內有加速度感應器、陀螺儀和藍牙模塊。處理器通過一塊紐扣電池供電，不需要充電，但是需要定期更換電池。小黑盒將包括血壓水平和能量消耗在內的數據輸出到云端，用戶可以在平板或智能手機上查看，了解自己的健康指數。

　　愛馬仕希望借助 Watch在智能可穿戴潮流中插一腳，而另一時尚巨頭古馳Gucci則在最近與美國說唱歌手will.i.am合作推出智能手環，可以接打電話，收發短信和電子郵件，存儲音樂和地圖，提醒日歷事項，以及運動追蹤。配置3G網絡，前置攝像頭，心率監測器，溫度計，GPS，據稱開發長達4年。

　　早在6月，Levis公開宣布參與谷歌發布的“緹花計劃”(Project Jacquard)，共同研發具有輕觸式遙控功能的智能服裝。“緹花計劃”是把電子元件“編織”到導電纖維中，目前谷歌ATAP科研小組選擇的材質是紗線， 將這一傳導性紗線植入服裝的某一個部位，例如衣領中，聯接紐扣大小的電路板，使布料“變身”為一個觸控屏。布料可以是任何顏色或任何厚度，對壓力敏感，可以探測用戶的手指在布料上的滑動。用戶可以通過通過簡單的手勢，例如輕敲或滑動來控制附近的電子設備。設想一下，約會中的你甚至不用中斷交談，就能按掉一通不合時宜的來電，或一邊散步一邊輕松切換歌曲。

　　“在高度數字化的世界，人們希望在不缺席日常實際活動的前提下，始終保持在線聯接。"緹花計劃"致力于滿足這一需求，同時保證智能服裝的時尚美。”Levis全球產品創新總監Paul Dillinger表示，“一批"緹花計劃"成品后，最有趣的可能會是消費者的反應。”

　　科技在當下人們的生活中扮演了重要角色。有數據顯示，在中國、印度、土耳其和拉丁美洲等高速增長的市場中，具有購買實力的顧客群體要比發達市場年輕十多歲，這些年輕顧客普遍擁有智能設備，并且更青睞數字技術。高端時尚品牌要吸引這一部分的顧客群體，以科技元素為突破口實屬情理之中。越來越多的高端時尚品牌進軍可穿戴科技市場，開發出智能時尚的服裝配飾，旨在記錄穿戴者的健康狀況，或讓生活更便捷。如此，科技與時尚的結合可以創造了一個共贏局面：科技借助時尚的外觀，讓人們更容易接受，增加用戶粘度，成為人們生活潮流的一部分;時尚借助科技提高產品使用度，擺脫華而不實的“作秀”角色。