奢侈品行業未能幸免 隱性降價到來？

　　今年以來，傳統零售行業哀鴻一片，奢侈品行業也未能幸免。

　　同為法國奢侈品巨頭的香奈兒率先在全球啟動調價策略。4月8日，香奈兒正式協調全球各個市場的價格差距，首先調價的是經典款11.12和2.55與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒中國區負責人表示，香奈兒在歐洲售價約上調20%，中國內地下調20%，以縮小全球市場的價格差異，調整后價差將不超過5%。多位分析人士認為，作為奢侈品行業的大佬，香奈兒在亞洲市場的降價引發了連鎖反應，各大奢侈品品牌會跟進調整全球價格體系。

　　LVMH集團上半年財報顯示，中國市場和海外市場的表現呈現出了冰火兩重天的態勢。歐洲市場一季度銷售額有機增長10%，二季度增長達到14%;美國市場一季度銷售額有機增長9%，二季度增長達到12%;日本市場一季度銷售額有機增長10%，二季度增長高達34%。大中華地區上半年銷售額下降了10%。

　　LVMH集團認為，中國市場的銷售下滑，主要是受到了中國經濟低迷、股市動蕩以及內地游客曾經的奢侈品消費勝地港澳地區的消費銳減帶來的不利影響。

　　盡管Jean-Jacques Guiony此前表示LVMH集團無任何調整價格結構的計劃，事實上為了均衡差價，LV繼一季度對歐洲手袋提價約3%后，二季度平均提價5%。

　　前歐萊雅中國和萬寶龍中國區高管陸曉明曾公開表示，對于所有奢侈品品牌而言，縮小海內外價差一定是大勢所趨。但不應該通過提高歐洲市場的價格來縮小價差，因為原本的價差本來就是不合理的，奢侈品在中國內地市場的價格是被高估的。

　　一位業內人士告訴北京商報記者，縮小價差已成奢侈品市場發展的必然，但降價向來被奢侈品品牌看做是“跌份兒”的行為，因而部分奢侈品采取隱性降價。奢侈品一般每年都有一到兩次的固定漲價，目前高調降價的只有香奈兒，其他品牌采取的策略是暗自調價。“比方說由海外每年一次漲價變成兩次漲價，中國市場不漲價，從而逐漸偷偷拉低價差。Dior就是這么做的。”

　　該業內人士表示，LVMH集團未來很可能采取與Dior類似的隱性調價方式來實現在中國內地的降價。