Zegna應對客流下滑 計劃2016年減少資本支出

　　意大利著名奢侈品集團Ermenegildo Zegna杰尼亞計劃在2016年減少集團的資本支出。此前，盡管客流量有所下降，Zegna依然在全球店面建設上投入了大量資金。

　　據彭博社報道，近日，在香港接受采訪時，與公司同名的CEO Ermenegildo Zegna(下圖) 表示：“去年我們的資本支出很高，進行了一些非常重要的投資。這讓我們可以在接下來的一年里減少一部分資本支出。”Zegna將倫敦部分商店的規模擴大了一倍，還在日本和澳門開設了分店。

　　家族企業Zegna集團在2014年的銷售額為12.1億歐元，比2013年的12.7億歐元銷售額有所下滑。集團銷售的90%來自于出口。

　　Zegna在全球擁有超過500家店鋪。集團早在1991年進入中國市場，于北京開設首家商鋪。作為集團最大的市場，大中華區的銷售額占到了總數的三分之一。美國則是Zegna第二大的市場，接下來是意大利和日本。

　　在過去的國慶假期中，中國地區的銷售要高于預期，而世界其他地域的銷售也有所回升。這讓Zegna對于2016年的表現更有信心。

　　目前Zegna尚未決定資本支出減少的幅度，不過CEO表示在2016年將會更加謹慎。集團目前正在對中國地區的店鋪和銷售點進行整合。

　　就像Prada和Burberry等奢侈品品牌一樣，Zegna也受到了中國經濟放緩和反腐政策的影響。包括Gucci在內的許多高檔品牌都在試圖說服香港的房東們降低店鋪的租金，以減少成本，應對銷售下滑。

　　“最大的挑戰來自于客流量的下降，”CEO說道：“購物中心和商店里的人越來越少，你必須制定出一個合理的計劃，來吸引更多的客戶。”

　　此外他還表示，8月客流量的下滑，主要是因為人民幣匯率的下跌，和中國股市的波動帶來的混亂。不過CEO認為2015年的銷售額并不會出現下滑。

　　今年一月，瑞士央行取消瑞郎對兌歐元上限，這不但引起了全球市場的動蕩，也讓瑞士法郎對歐元的匯率達到了歷史最高。由于集團大部分的定制西裝都在瑞士生產，Zegna在1月表示，已經計劃和瑞士的員工們(其中大部分為意大利人)關于薪水問題進行協商，并可能會將部分新增成本轉嫁給消費者。

　　Ermenegildo Zegna在周四在接受彭博社的電視采訪時表示，并沒有提高中國地區售價的計劃。他說道：“如果真的要調整價格，我們會降低中國地區的售價，提高歐洲地區的售價。”