京騰計劃發布會：打通底層數據完成閉環

　　作為國內領先的互聯網平臺，坐擁龐大的流量和社交數據資源，騰訊一直沒能成功進入電商領域，于是便有了2014年戰略入股京東的一步棋。隨后，京東又獲得了微信開啟的一級入口進行電商導流。如今，這些合作對京東的帶動效應已經顯現，今年第二季度，京東新增用戶中超過20%來自微信和手Q渠道。

　　經過一年多的磨合，京東和騰訊終于推出了深度戰略合作項目“京騰計劃”。具有顛覆性的“社交+電商”模式是兩家互聯網巨頭所描繪的未來移動社交電商圖景，也被看做是回擊阿蘇聯盟的最佳利器。

　　近日，京東集團副總裁、服飾家居事業部總裁辛利軍在接受訪問時談到京騰計劃。他表示，京騰計劃是雙方長期深度的合作項目，陸續還會有很多產品誕生。而京騰計劃將會幫助更多的商家從品牌傳播優勢、落地O2O銷售、粉絲互動以及大數據分析這四個角度形成完整的閉環。

　　此前在京騰計劃發布會上，京東集團CEO劉強東曾表示，“過去線上消費一味追求低價，形式也是單一和被動的，隨著90后的成長、00后即將閃亮登場，他們兩代人對購物的需求和我們70和80后有很大的區別，他們經常通過微信分享買到的好東西，向身邊的人、朋友推薦你的品牌，給品牌帶來的價值，比廣告來得更加直觀，我們兩個的結合給合作伙伴帶來的最大的好處，不僅帶來銷量的增長，更主要帶來品牌的溢價。”

　　毫無疑問，“社交+電商”這種合作在全球都沒有發生過，京騰計劃在中國第一次嘗試打通。可以注意到的是，騰訊在微信上率先實現了新的廣告形式，即朋友圈推廣廣告。在騰訊董事局主席兼CEO馬化騰看來，把好的商品用一種產品的角度去經營，呈現給用戶，最終實現平臺、用戶、商家三方多贏。

　　雖然當下京東和騰訊打通了電商和社交兩大平臺，怎樣讓數據真正流通起來才是用戶和商家共同關注的點。對此，辛利軍認為，在騰訊只提供給京東入口，還沒有打通數據的這一年里，商家銷售數據已經翻倍到了友商的三到四倍。“當前微信及手Q的用戶轉換已經取得了矚目的成績，而雙方的合作，對京東新用戶的貢獻比例還在逐漸加大，這也是友商擔憂的原因之一。因此，一旦打通數據將會提供更多的產品和策略解決方案，形成完整的閉環。”辛利軍表示。

　　隨后，阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心戰略，天貓電器聯手蘇寧北上。阿蘇聯盟對京東展開了強有力的競爭攻勢。此次京東與騰訊合作的進一步深化，也被解讀為對抗阿蘇聯盟的利器。作為今年“雙十一”前京東拋出的一枚重磅彩蛋，京騰計劃也將在“雙十一”之際與阿蘇聯盟首次過招。