“雙11”全球化，眾多奢侈品電商也一改高冷格調

　　中國奢侈品電商的發展經歷了所謂烽煙四起的“中國元年”2011、擴張洗牌的2012、大浪淘沙的2013。行業快速爆發及產業鏈的不成熟、市場增長放緩， 從2014到2015年的春天，奢侈品電商公司獲得新融資寥寥無幾，行業開始沉淪衰落，裁員、轉型、出售、倒閉，幸運存活的也是岌岌可危。甚至有報道稱第一代奢侈品電商已經集體淪陷，行業將死于2015年。

　　但從今年5月開始，奢侈品電商密集爆出融資消息再次燒熱了整個行業：5月19日，走秀網完成C輪3000萬美元融資;5月25日，珍品網宣布獲得A輪6000萬元融資;7月8日，寺庫網宣布獲得平安創新投資基金領投的超過5000萬美金的E輪融資;7月8日，奢侈品電商魅力惠宣布獲得阿里巴巴戰略投資，金額超過1億美元。短短的不到兩月時間，先后四家奢侈品電商宣布獲得投資。

　　為了助推奢侈品“雙11”全球化，眾多奢侈品電商也一改高冷格調，奮力搶灘“雙11”大蛋糕。珍品網以“珍瘋了”大促形式吸引消費者，走秀網加入海外新品低價促銷......實際上，無論是珍品網、走秀網等垂直電商網站亦或是天貓、亞馬遜中國等大型電商網站，都將雙十一看做電商行業一年的晴雨表。

　　貝恩咨詢最近發布了一份報告，中國人今年買掉了全球31%的奢侈品，去年這一數字是24%，中國人已經是全球最大的奢侈品買家。

　　雖然中國奢侈品市場空間看似很大，但奢侈品的銷售和傳統商品銷售有較大區別，體驗、身份、文化等因素占比較大，這并非傳統電商能夠很好解決的。加上近幾年中國的反腐力度和進程及出國購物、海淘業務的發展也對奢侈品電商造成一定程度沖擊。奢侈品電商發展路在何方?

　　有了資本的投入，這些國內奢侈品電商在很長一段時間內都可以打瘋狂的價格戰。在這些網站上，充斥著“五折、特惠、狂歡……”等炫目的字樣，雙十一更是價格狂歡的沸點。以低價吸引顧客，做大流量，成為業內霸主，在多輪融資之后上市，資本獲得回報退出……這是資本的邏輯，所以目前的奢侈品電商還是以“電商”屬性主導“奢侈品”屬性。

　　但不可否認，奢侈品電商寒冬持續多年，不少公司轉型的轉型，裁員的裁員，倒閉的倒閉，能堅持下來的只剩少數幾家，行業泡沫已基本被洗干凈，企業估值回到合理價位，行業也已慢慢度過了曾經那個草莽年代，進入了一個“勝者為王”的階段，所以奢侈品電商大戰是行業發展必不可少的階段，也是奢侈品電商走向成熟的開始。