潮人最愛的品牌是攬貨千禧一代的“寵愛”？

　　2015年即將結束，時尚行業根據今年出現的時尚零售趨勢和消費者購物習慣進行總結，對品牌而言現在最為重要的拉攏千禧一代群體，包括不斷追求新潮流的青少年和新青年顧客群體。在過去的三年，高盛的服裝配飾全球投資研究小組一起進行調查，包括他們對千禧一代線上和線下的行為研究，對千禧一代歡迎的品牌進行了排名。

　　這些品牌能成功，意味著能了解千禧一代的興趣、關注的重點、情感和消費行為。毫無疑問它們都是通過社交媒體內容營銷打動了千禧一代。以下是Business.com營銷專家 Julie Ellis研究調查的十個關于千禧一代的動向，也是贏得這群消費者關注的制勝法寶，這些信息將讓時尚業界重新思考營銷策略。

　　所謂千禧一代是指生在1980至2000年之間的人。和電腦同時出生，伴隨著互聯網一起長大的他們逐漸步入“消費高峰”。

　　高盛機構的品牌受歡迎指數評比是基于幾個標準計算而成，包括品牌知名度、好感度、現實生活中和網絡上的口碑，品牌身份和考慮購買品牌的原因。調查對象則是一群追求時尚潮流的年輕女性。

　　調查發現，這些品牌的共同點都擅于運用社交媒體，包括維多利亞的秘密及其姊妹品牌Pink，該品牌專門雇傭Instagram紅人模特在品牌年度時裝秀中演出，并規劃全年的時尚標簽內容讓用戶持續討論。今年早前時候，一項研究表明，在所有品牌中耐克的Instagram粉絲和互動數量最為龐大。近期，H&M與社交媒體權威時尚人士Balmain的Olivier Rousteing合作推出有史以來最成功的設計師系列，這無疑是讓他們榜上的重要原因。

　　2015年首次進入前50名的五個品牌分別是：阿迪達斯、Calvin Klein、Nars、Tiffany & Co.和Nasty Gal。Calvin Klein最近招募Justin Bieber和Kendall Jenner作為今年的廣告主角，整個秋季廣告內容完全圍繞性感，至今可以證明，這種針對年輕消費者的社交媒體營銷策略確實行之有效。阿迪達斯與流行文化領軍者Kanye West的聯盟，Nasty Gal對Instagram的掌控程度都是他們上榜的重要原因。

　　對于位列榜單的七大品牌——MAC、Free People、Sephora、PINK、Victoria’s Secret、Forever 21和H&M來說，這顯然是個特大喜訊。這七大品牌已經連續三年發布令同行羨慕嫉妒恨的業績結果。

　　除了最受千禧一代女性喜愛品牌排行榜之外，高盛還針對“有發展前途的品牌”進行了排名，也列出了在未來數年有強勁增長動力的20大品牌。

　　這一代群體拒絕硬廣。如果他們認為你的內容造假或者夸大其詞，你的負面消息反而會急速擴散。然而，如果你可以與千禧一代互動交流傾聽，他們將成為你的品牌客戶群體。如果他們認為你的內容足夠吸引，也將幫助你實現病毒營銷。

　　FOMO癥候群是指害怕錯過社交媒體或朋友圈里發生的事情的一群人，這也是千禧一代人要不斷盯著社交媒體的原因。他們害怕錯過任何可能與他們相關的新聞或八卦。所有人都害怕錯過新鮮事，而女性尤為嚴重，他們比男性在一天內登陸社交媒體的時間更多。你可以在市場營銷的時候充分利用FOMO癥，讓千禧一代感覺到如果錯過了你的內容或商品將是莫大的遺憾，那么就離成功更近了一步。

　　千禧一代希望與擁有社交媒體意識的品牌互動。如果你能分享千禧一代真正關心的好的內容，吸引他們的關注，你與他們建立聯系的可能性便又增加了一成。當然，社交意識的營銷不只是你公司支持的活動或事件。千禧一代希望知道你作為一個公眾組織的形象和過往記錄。