美國黑五處于狀況外？ 千禧一代難撐消費局面？

　　據了解，因今年美國零售市場低迷，今年的“黑色星期五”再度不被看好。Census Bureau發布數據稱，十月份美國零售銷售額僅增長了0.1%，低于專家預測。

　　據悉，最近，GAP、Macy’s(梅西百貨)、Nordstrom(諾德斯特龍)和Fossil等零售企業發布的財報都表明，各家銷售成績不理想。J.C.Penny雖然銷售額增長了，但仍在賠錢。真正有好消息的可能只有Kohl’s，“返校購物季”使其收益超過分析專家的預測。

　　對此，Evercore分析專家稱，這些銷售額的走低只是電商革命的衍生品。CNN進一步指出，亞馬遜市值3050億美元，比沃爾瑪、Target、Best Buy、TJX、Macys和JCPenney加起來還高。“商場有贏有輸，但現在的贏家多數是沒有實體店的。”

　　另外，調查公司Conlumino的數據顯示，45%的消費者表示將降低今年“黑色星期五”的消費投入，24%的消費者計劃支出基本不變，18%的人則表示投入將會有所增加，而剩下的13%則表示去年就未參與黑五，今年也不會。

　　在經濟危機期間，零售商們通常會加大促銷活動力度，并延長黑色星期五活動的時間，甚至延伸到感恩節當天(星期四)。而今年，史泰博和H&M等零售商都表示不會在周四營業。

　　而在英國，Asda等超市引進黑色星期五沒兩年就廢棄了，一是英國人本身并不過感恩節，再則網站堵塞、賣場混亂都造成了很多麻煩。

　　Ameriprise Financial高級經濟師Russell Price認為，這主要是由于民眾對美國經濟沒信心。“數據表明，消費者的經濟狀況正在改善，整體還不錯。問題就在于他們想不想花錢。和上一代人相比，千禧一代(美國的說法，指1984-1995年出生的人)似乎不太物質。”

　　但是，據美國零售聯合會NRF預測，美國11月和12月的線上零售銷售額將會上升3%到6%，達到1050億美元。

　　在今年的“黑色星期五”中，J.C.Penney計劃感恩節當天3點開門，比去年提前兩個小時。沃爾瑪網站在感恩節當天早上開放折扣，實體店是晚上6點。梅西百貨(感恩節大游行的主辦方)表示，黑色星期五依然十分重要。

　　“黑色星期五其實對于零售商來說并沒什么意義。”Kantar Retail的首席知識官Bryan Gildenberg說道，“賣得太多，價格太低。”

　　與此同時，Nasdaq Advisory Services的消費分析師Jonathan Eyl也表示，單個交易的價格驅動不會產生忠實用戶，店家應該思考的是，沒有這些大促活動的時候該怎樣提高店內流量。