Louis Vuitton用虛擬人物來發布新產品 想法出眾
LV的創意總監Nicolas Ghesquière在Instagram個人賬號上發布了一個短視頻和兩張圖片,主角是《最終幻想13》第一和第二部的主角雷霆(Lightning)。
Nicolas說:“現實和幻想已經成為一體了:雷霆作為一個真正的女英雄,現在是LV Series4廣告的新主角。”圖片和視頻中的雷霆身穿LV 2016SS的衣服,手上拿的也是新季的手包。
目前這三個post在點贊上達到三千多次,數量和Nicolas其余的圖片差不多,但明顯在評論數量上有很大增加,甚至有網友說:“這太酷了!FFXIII能夠獲得時尚圈那么多得青睞,這讓我不禁想要成為LV的粉絲!”但也有人表示:“我覺得她應該是披著鎧甲拿著劍的形象,為什么要給她穿上這些帶著花邊的裙子,還有那個包包,這一點都不像她!”但總體來說,看好的評論還是占大多數。看得出來留言的都是“真愛粉”,大多都是《最終幻想》的玩家。
《最終幻想》系列游戲是日本的國民PRG(角色扮演游戲)之一,和《勇者斗惡龍》一同成為最高人氣作品。《最終幻想13》最初在2013年11月于日本、臺灣、香港在Xbox360/PS3平臺發售,去年2月在歐洲和北美發售,現已確定會在明年1月登陸iOS移動端。
在今年10月份,LV發布春夏系列時,Nicolas就表示了對于“女英雄”“數字時代”“動漫”等元素的鐘愛。面對采訪,他提到了一些科幻電影,比如他童年時代最喜歡的迪士尼電影《電子世界爭霸戰》,也提到了《我的世界》,這是一個視頻游戲。“我們生活在一個全新的維度里……我想把二維的一些信息整合成一個三維的形象。”
那場秀的主題就是“Ajourney tothefron tiersof thedig italera”,第一個出場的look是美少女戰士里小小兔的造型。當時Vogue的評論說,感覺Nicolas Ghesquière內心Nerd的那一面跑了出來。的確,秀場上好久沒有這么活潑的時候了。
除此之外,LV還發布了一個叫做Digital Girl的櫥窗系列短片,片中使用的也是一個數字形象——巧的是,這個數字形象也是女性。
記得2013年Nicolas Ghesquière剛上任LV創意總監時,對媒體表示過:“現在已經不是那種只要做出好看衣服就行的年代了,還要讓女人們穿起來顯得自信,擁有個性的東西,能夠表現出勝任自己喜歡做的事情的樣子。”
當然我們也可以大膽猜測,這個百年奢侈品老牌也想要迎合年輕人,尤其是亞洲市場的年輕人(根據2014年財報數據,亞洲市場占其36%的銷售份額)。
《最終幻想 7》是第一個3D渲染比較成熟的游戲,而雷霆這個人物形象也頗具號召力(Nicolas稱其為“女英雄”)。事實上,雷霆已經不算是第一次和奢侈品合作了。2012年時就已和Prada有過跨界合作,穿上了品牌的衣服。小馬哥Marc Jacobs也曾和宅男女神“初音未來”有過合作。時尚和電影本就是相互交叉的,在日本動漫文化中,時尚和動漫產業也是一樣的道理。

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