2015年成衣零售業(yè) 贏家和輸家大盤點(diǎn)

　　以合適的價格點(diǎn)和對抗仿冒者成功立場的正確產(chǎn)品組合，在線成衣銷售有助于在2015年期間擺脫一些零售商，尤其是在申請破產(chǎn)及庫存管理不善的沉重壓力下。

　　贏家：Amazon

　　隨著傳言稱Amazon.com很快將制造自己的自有品牌成衣，美國的金融服務(wù)公司Cowen公司分析師7月時預(yù)測，在2017年前以商品毛額計算，全球電子商務(wù)巨擘，將成為美國最大的成衣零售商。Cowen估計Amazon在美國成衣業(yè)績將會從2015年163.4億美元到2020年成長520億美元。根據(jù)美國勞動統(tǒng)計局所提出之建議，Amazon成衣銷售正證明了一個破壞性的力量，在線零售商截至2015年10月為止6個月已致力于美國境內(nèi)成衣價格下降了2.2%。

　　Primark

　　與此同時，愛爾蘭的高級服裝零售商Primark再一次展示了如何在正確的價格點(diǎn)上藉由提供正確的產(chǎn)品組合，擊中英國消費(fèi)者的甜蜜點(diǎn)，在本會計年度比去年同期成長13%。該零售商現(xiàn)在掌握英國服裝服飾品市場14.3%的占有率，依其價值計算是英國第三大成衣零售商，目前持有5.1%的股份。該集團(tuán)在九月在波士頓開設(shè)第一家店，計劃2016年底前在美國東北部開設(shè)另外10家門市。

　　L Brands

　　根據(jù)美國零售商L Brands Inc.表示，專業(yè)零售店和誘人的店內(nèi)體驗(yàn)在2015年讓顧客回流率提高。該公司擁有內(nèi)衣品牌Victorias Secret及La Senza，在發(fā)布第三季營收每股收益按年計成長了25%后，上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。截至10月31日為止3個月，相較于去(2014)年同期1.318億美元，凈收入達(dá)到1.64億美元。銷售額從去年的23.2億美元到今年24.8億美金，成長了7%，同店同比銷售額也成長了7%。

　　Karen Millen

　　另一個表現(xiàn)強(qiáng)勁的公司是Karen Millen，從電子商務(wù)銷售管道根除仿冒品，利用多管齊下的活動打擊仿冒者取得大大的勝利。該英國零售商與電子商務(wù)網(wǎng)站如eBay、Amazon、淘寶和阿里巴巴合作，成功地停止超過價值395萬美元仿冒成衣的銷售，根據(jù)該公司表示，是繼2012年推出一項為期三年的活動。該公司聲稱，本次活動不僅目標(biāo)設(shè)在生產(chǎn)假貨的工廠和零售商，同時也鼓勵消費(fèi)者秘密發(fā)送關(guān)于假貨訊息，因而23,000件仿冒品網(wǎng)上銷售產(chǎn)品被停產(chǎn)。

　　House of Fraser

　　終于，英國百貨集團(tuán)House of Fraser在2014年收購了上海市南京新街口百貨股份有限公司，延續(xù)了去年的銷售記錄有另一個豐收年。截至8月1日為止半年，其銷售額按年計與同期相比成長6.5%，而電子商務(wù)銷售額有30.8%傲人的成長，占總銷售額17.5%。總成交金額增加至5.742億英鎊(約8.72億美金)。這家零售商繼續(xù)發(fā)展國際擴(kuò)張計劃，在今年6月在阿拉伯聯(lián)合大公國阿布扎比開設(shè)第二家國際專營門市，并計劃在2016年在中國大陸開設(shè)首家門市。

　　輸家：Quiksilver

　　Huntington Beach垂死掙扎努力維持去(2015)年在美國的營運(yùn)，美國的沖浪服飾公司Quiksilver在去(2015)年9月為其美國子公司申請第11章破產(chǎn)保護(hù)，計劃關(guān)閉其27家美國門市。去年6月，Quiksilver提出財務(wù)報告，說明凈虧損已經(jīng)自去年5,310萬美元縮小到3,760萬美元，而銷售額下降16.1%至3.3305億美元，以及毛利率由48.9%下降至47.1%。據(jù)該公司表示，歐洲和亞太區(qū)業(yè)務(wù)依然強(qiáng)勁，未列入申請保護(hù)。該公司最終的融資方案已在2015年10月被批準(zhǔn)。

　　American Apparel

　　American Apparel是2015年另一個經(jīng)營不善的品牌零售商，去(2015)年10月申請破產(chǎn)保護(hù)。該公司截至去年9月底為止3個月預(yù)計銷售額下降19%，至1.261億美元。Paula Schneider在一月?lián)喂镜膱?zhí)行長。在具爭議性的公司創(chuàng)始人兼前執(zhí)行長Dov Charney被解聘后，自此就一直投入在與前公司的訴訟交烽。

　　Target Corporation

　　美國折扣零售商Target公司在去(2015)年1月宣布停止在加拿大的營運(yùn)后，同年4月關(guān)閉了最后3家專賣店。分析師抨擊Target進(jìn)軍加拿大市場命運(yùn)多舛，指向門市位置和庫存管理不善，因?yàn)橐恍┝闶凵虈?yán)重的失誤。銷售不佳無法維持133家門市的運(yùn)營成本，此番結(jié)束營業(yè)，估計有17,600名加拿大員工失業(yè)。

　　Abercrombie & Fitch

　　盡管積極努力扭虧為盈，高檔美國青少年成衣零售商Abercrombie&Fitch一直努力改善公司營運(yùn)效能。凈虧損自2014年同期達(dá)2,370萬美元，截至去(2015)年5月2日為止3個月凈虧損更擴(kuò)大至6,320萬美元，而銷售額自8.224億美元下跌13.7%，至7.094億美元。零售商被贊許往正確方向采取措施，以提高效能、核心設(shè)計和生產(chǎn)制程，并更快地作出決定，以加速供應(yīng)鏈產(chǎn)品上市，但仍有相當(dāng)大改進(jìn)的空間。

　　Gap Inc

　　總部位于美國的零售巨擘Gap公司同樣地努力扭轉(zhuǎn)公司營運(yùn)，該公司在第三季凈利下滑的影響下，下調(diào)了全年財報預(yù)期。根據(jù)該公司表示，相對上(2014)年同期3.51億美元，截至去(2015)年10月31日為止13周，凈收入達(dá)2.48億美元。努力提高對趨勢的訴求未能打動業(yè)績和銷售額仍然下降，Banana Republic顯著下降了12%，雖然Old Navy品牌發(fā)布4%的增長，網(wǎng)上銷售也略有增加。Old Navy總裁Stefan Larsson突然離開，成為Ralph Lauren的執(zhí)行長，也促使分析師詢問零售商是否能夠繼續(xù)努力扭轉(zhuǎn)其業(yè)績。