Giorgio Armania對待時裝周保留原態度

　　“即秀即買”是整個時尚界未來以及數字革命的大勢所趨，但目前卻呈現出曇花一現的意味。“即秀即買”理應是具有永久性影響的改革，具體而言，有必要深入至時裝秀機制改革的每一個細節步驟上，僅僅改變與消費者的溝通方式是完全不夠的。

　　Armarni表示，他本人并不擔心秀場服裝過早在社交媒體上曝光這回事，他希望未來能重新協調好秀場服裝展示和店內上架銷售的時間。Armarni正在做這方面的嘗試，但這需要時間也需要一個適用于所有情況的策略。

　　和Armarni的中肯之辭相比，巴黎時尚界對“即秀即買”新模式則表示了一邊倒的反對意見。

　　法國高級時裝工會主席RalphToledano表示：“巴黎是公認的創意時尚之都，法國現有的時裝秀機制仍然行之有效。”董事會決定不改變法國現有的時裝系列上架周期，(今年下半年才會上架銷售的)秋季成衣秀依然定于3月1日~9日舉行。

　　話雖這樣說，法國高級時裝工會還是指派了Dior的CEOSidneyToledano、Chanel時裝部總裁BrunoPavlovsky、SaintLaurentParis的CEOFrancescaBellettini、Hermès生產部和股權投資執行副總裁GuillaumedeSeynes聯合成立工作小組，效仿美國時裝設計協會(下文：CFDA)的做法，就紐約時裝周“即秀即買”的改革做法是否合理展開審核。CFDA委托波士頓顧問公司BostonConsultingGroup展開調研的結果將于下個月公布。

　　法國高級時裝工會是法國最權威的時裝行業組織，成員品牌包括：Dior,Chanel,SaintLaurentParis,NinaRicci,Hermès,Chloé,Agnesb.,IsseyMiyake,IsabelMarant,Balenciaga,Lanvin,SoniaRykiel,Leonard,DriesVanNoten,MaisonMargiela,PaulSmith和Kenzo等，他們均同意維持目前的時裝秀機制。

　　Toledano表示，工會對這些成員品牌做了廣泛的游說，了解消費者是不是對于時裝秀展示的成衣不能立即上架銷售感到非常不滿，結論是，顧客們完全沒有對現有的機制有任何異議。

　　Toledano列舉了一系列維持現狀的理由：

　　即使法國經濟大環境不景氣，但奢侈品行業作為蓬勃發展的明星產業，創造了約50萬個就業崗位，銷售收入1250億歐元(其中出口額占比40%)。他指出，工會的90個成員品牌貢獻了80%的出口商品，表現了國際市場對法國設計師品牌時裝和皮具的強勁需求。

　　他將時尚定義為“創意設計師品牌”、“營銷導向品牌”、“生活方式品牌”三種不同類型業務的總稱。其中后兩種類型的品牌也在一些城市的時裝秀上嶄露頭角，以適應消費者的需求。這也是一些公司的營銷手段，運用對公眾開放的時裝秀和一些娛樂活動讓消費者感覺更有趣。但想要進入巴黎時裝秀的品牌必須通過工會的嚴格篩選，考察的標準包括：創意、工藝、創新、以及國際知名度。在一場設計師導向品牌的時裝秀上，一群意見領袖和行業專家將匯聚一堂近距離觀察時裝，欣賞分析面料和細節方面的潮流趨勢。

　　他認為受到創意和后勤準備方面的限制，設計師導向的品牌是很難轉向“即秀即買”模式的。

　　設計師需要時間對設計作品做不斷調整修改，即便是在時裝秀結束以后。

　　“即秀即買”勢必讓買手和編輯仍有先睹為快的機會，這無法杜絕設計作品的照片從展示廳、工廠和雜志上流出。因此，Toledano強調法國時尚公司樂于應用技術手段增進信息溝通、客戶管理、產業鏈、庫存方面的管理等等，但不會成為技術發展的奴隸。

　　此外，Toledano認為時裝產業是一個組織有序、精確的供應鏈，這其中的各環節都需要充足的時間保證，各個步驟并不是說省就可以省的。設計師品牌和普通品牌的服裝生產工序也是千差萬別。

　　確實，“即秀即買”這樣的營銷導向模式存在一定風險，就像蘋果(Apple)創始人Steve Jobs說過的一句名言：“我們推出什么樣的產品并不是消費者決定的。”該公司同樣采用了與時裝秀類似的營銷手段，那就是在商品上架前先做產品展示，以此激發消費者的欲望。以此類推，戛納電影節這樣的電影業盛會也是如出一轍。

　　在法國高級時裝工會作出決定前，法國第二大奢侈品集團Kering董事會主席兼CEO Fran?ois-Henri Pinaults也對“即秀即買”提出了反對意見，他認為這是“毀滅時尚夢想”的做法。

　　Toledano指出工會計劃未來將更有序地組織巴黎時裝周繁多的季前秀活動。他的顧問Pascal Morand目前已開始研究未來幾周秀場活動的主題、具體安排和活動時間。Toledano表示，工會鼓勵沒有實力舉辦季前秀的新興設計師品牌在時裝周開始之前大規模接受訂單，這樣才能保證他們有充足的時間及時交付商品。